●项目背景
　　“魔豆宝宝爱心工程”源于苏州一名身患癌症、单亲妈妈周丽红。在她癌细胞转移全身、丈夫与其离婚后，开了一家儿童服装网店，名为“魔豆宝宝小屋”，来养活年幼的女儿周煜。周丽红满腔的爱心和强烈的责任感令网友们敬佩。被网友们亲切的称她为“魔豆妈妈”。2007年，“魔豆妈妈”周丽红去世，网友们自发筹集了18万元的捐款，作为小周煜的成长基金，而周丽红的父亲却遵循周丽红的遗愿，拿出其中的一半，成立了国内第一个以“帮助贫困而自强不息母亲”为主题的“魔豆宝宝爱心账户”，同年中国红十字会、淘宝网等单位发起爱心工程，10245个网店参与工程，每笔网上交易为爱心帐户捐出一分钱，中国红十字会，用这笔资金，在全国多个城市寻找身处困境而意志坚强的母亲，入选的母亲会得到一台电脑和开设网店的一万元启动资金。媒体称这个行动为“魔豆宝宝爱心行动”。
　　●发展历程
　　魔豆宝宝项目起始于2008年，那时还是全国性的筛选，武汉也有妈妈参加，也涌出了一批优秀的魔豆妈妈，王青浦就其中的一员，2008年的一天，正在江汉大学读书的女儿看到征集“魔豆妈妈”的消息，立即告诉了妈妈。经核实，淘宝网很快送来了一台电脑和1万元启动资金，并派讲师来给她辅导。2008年7月30日，王青甫的“阳光四顺”网店正式注册开业，专营孕妇、妈妈及体形富态的女子服装。
        2009年第1期：武汉（29人），是武汉真正的第1期魔豆妈妈。当年武汉的明星妈妈是黄银华，谈起红十字会对她们创业资金的扶持时就赞不绝口。当年37岁的黄银华13岁那年患骨髓炎而致残，在武汉第一期培训合格后，她拿着红十字会资助的1台电脑和1万元的创业资金，怀揣着梦想开始了她的网上开店之旅。如今，她的网店已经是3颗钻的店铺了，雇了2、3个伙计，伙计每月工资4000元左右。她感概道：“魔豆爱心工程确实改善了我的生活。”从此黄银华创办了武汉阳光职业培训学校，励志为更多的困难人群培训淘宝开店，用网店改变他们的生活
      2010年第2期：武汉（27人），当初的环境艰苦，27名魔豆妈妈们克服了困难，学习气氛非常的好，出现了很多的典型，有身患癌症多年的胡秀珍一家，她不仅忍受着身体上的病痛来学习，还非常的坚强，她听说有魔豆这样的项目，二话不说就赶来参与，她说，她想为她的家人留下一些希望，不管是什么，她觉得自己还能拼搏一把，不留遗憾。还有2期的魔豆妈妈班长凡又军，她是下肢瘫痪，而且她还是天门人，她从外界的媒体知道了这个项目，就不顾路途遥远，要她的家人陪她来参加，她每天做着轮椅，检测参加学习，每次都是她最先到达学习地点，她以前学过一些电脑方面的专业技术，学习淘宝她的接收能力很快，她非常的乐于助人，所以大家都推举她做班长。她的店铺一直是经营的非常好的，现在已经是5钻卖家。
        2011年第3期：湖北省唯全国唯一把魔豆爱心工程发展到省会以外的城市帮助要更多困难的母亲，先后在武汉（43人）、十堰（15人）、襄阳（36人）等地举办大型的预选活动3次，全省有300余人参加报名，举办培训班4次，接受岗位技能培训120余人，培训合格94余人。
        2012年第4期 ：6月14日，“魔豆爱心工程”湖北站2011年工作总结暨2012年启动仪式在武汉洪山礼堂举行。红十字会总会、阿里巴巴集团、省红十字会、省妇联、省残联、省民政厅等人员出席会议。100多“魔豆”妈妈、有关新闻媒体记者和志愿者参加了活动。随后在武汉和宜昌同时开班，武汉（57人）、宜昌（21人），在总结前期经验的基础上，不断创新培训形式，逐步扩大救助范围，有效提高救助质量。同时，做好前面三期工程的跟踪服务工作。
        2013年 第5期：随着电商时代的发展，创业形式的不断更新，经过几年的变化，使得魔豆妈妈们在店铺的存活率越来越低，淘宝网和红十字会单位积极的调整魔豆项目的方案和措施，在第五期的魔豆项目的筛选方面，进行了更新，一共要进过两轮的筛选和面试，为了保证有更好的魔豆人选和更高的效果，这次选的魔豆受助人都是经过努力学习和精心的筛选产生的，武汉（19人），13年的魔豆项目暂时关闭了对省会城市以外的城市的魔豆举办，淘宝网组办方希望能通过第五期的魔豆妈妈进行更深入的了解和解决魔豆项目中出现的问题，以及更新和更好的为魔豆受助人选择适合她们的项目。所以13年是一个展望期。
        经过5年的魔豆工程项目，魔豆经历了起步阶段（2008-2009年）发展阶段（2010-2011年）成熟阶段（2012-2013年），在这5年里，武汉魔豆工程项目共资助了248名魔豆受助人，魔豆工程项目涌现了各种杰出的魔豆受助人，有身残志坚的阳光四顺王青圃，身患癌症坚强拼搏的胡秀珍，努力实现梦想的曹洪林，从她们的身上我们看到了魔豆妈妈的本质，这也是我们做魔豆工程最大的收获。
        ●魔豆爱心工程发展现状
        数据上看，截至到2013年12底，全国魔豆爱心工程共帮扶魔豆母亲868位，全年有一笔以上交易的店铺有475家，占总数的54.72%，2013年底交易总额2053.08万元，店均交易4.32万元，全年交易10万以上的共42家，其中100万以上的4家。从上述数据不难看出，魔豆店铺整体存活率欠佳，交易额度偏小，有少量优秀魔豆母亲，但缺乏典型性挖掘。
        项目资源投入上看，主要项目资源投入有：1、为期一周的免费线下培训；2、每位魔豆母亲1万元的创业启动金和1台开店所需电脑；3、线上TP扶持、解决日常开店问题和实战技能培训；4、淘宝线上资源（天天特价月度活动、2014母亲节专题活动）。从这方面来看，存在项目投入大，帮扶手段相对单一（只有开店创业），持续性帮扶不够等问题。
        在环境因素方面，魔豆母亲整体文化程度偏低、缺乏电商基础，年龄偏大，学习能力相对较弱，社会资源缺乏（货源、资金、推广资源），个体差异大，能力及投入度参差不齐。另外，淘宝网创业竞争加剧也使得魔豆母亲发展举步维艰。
　　●魔豆爱心工程项目升级
　　针对魔豆爱心工程再发展中存在的问题，2014年中国红十字总会和淘宝网制定出魔豆爱心工程升级方案。主要内容包括：
　　▲丰富的电商帮扶模式
1、网店就业。经过能力培养及认定，以劳务外派的方式成为天猫商家在线客服，通过长期“上班”的方式获取收入；
2、 创业进阶。筛选出有一定基础和经验、愿意为创业投入时间和热情的少数人群，重点培养，有倾向性的给予资源扶持。
3、机构开店。邀请线下妇女帮扶机构入驻淘宝开设公益店铺，销售由困难母亲制作的手工产品，帮助魔豆妈妈线下就业。
  ▲培养人才梯队
通过数据筛选及自主报名，逐渐形成以下人才梯队：
1、自主创业探索人群（享受普惠政策及知识库共享）
    2、机构开店供货人群（享受机构手工培训及网店销售收入分成）
    3、网店就业人群（享受就业培训及岗位推荐）
    4、精英创业人群（享受创业重点帮扶）

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   

本文来源: 红十字会

30.10.2014  21:08