香奈儿在华降价坑了海外代购 被曝专柜售假

据美国《女装日报》测算，香奈儿此次降价的11.12款手袋在中国内地的售价从先前的3.82万元降到3万元，与涨价后的欧洲价格相比，价差从1.47万元缩小到1800元；le  Boy手袋中国内地的价格从原本的3.27万元下调至2.6万元，两地差价缩小至1400元。

据报道，在过去的5年时间里，国际奢侈品香奈儿每年涨价幅度均超过15%，香奈儿的此次降价，被业界称之为，会引发整个奢侈品行业的降价大趋势。事实上，2014年已经有部分奢侈品品牌开始通过各种方式降价销售。比如2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力时、豪雅先后挑起香港、内地同价的大旗，希望借价格优势激活内地消费市场。

一直以来，香奈儿等国际知名奢侈品在中国的售价要比欧洲高出40%左右。正是因为地区间的差价，造成中国消费者奢侈品消费外流极为严重，76%的奢侈品消费发生在国外，而中国本土的奢侈品消费额却同比下降11%。据不完全统计，去年中国境外消费已经超过1万亿人民币。

造成奢侈品在国内外存在高差价的原因有三：其一，奢侈品进口要缴纳比较高的进口关税、增值税、消费税，多数中国奢侈品关税税率在15%至25%之间。其二，国内的流通成本过高、环节过多。其三，国外品牌对华的定价政策。奢侈品往往在经济越不发达的地方，定价越高。所以这次香奈儿一边在欧洲大幅提价，一边大幅降低中国售价，中国消费者笑了，欧洲的代购们却哭了。那么促使奢侈品香奈儿在华降价的原因究竟是什么？

首先，香奈儿等奢侈品企业希望中国消费者回流到本土市场。2014年中国人买走了全球46%的奢侈品，只是主力消费市场变成了欧美市场。与此同时，从去年开始，大量的中国奢侈品门店空置、沦为广告牌、展示店等，却又要背负大量运营成本，致使品牌利润越来越薄。

再者，降低售价既能打击假货，又可以促进国内奢侈品消费，使香奈儿等奢侈品品牌能够尽快被中国消费者所认知并接受。大幅降价之后，假货与海淘势头将被削弱，国内奢侈品交易成交量将有所提高。

最后，在打击海淘和代购之后，奢侈电商将会迎来新的发展机遇。在香奈儿等奢侈品企业看来，未来在华奢侈品店面将更为集中地提供线下服务，线上则只需进行产品预订与交易，由此奢侈品厂商可在物流与库存上节省更多资源，这有利于提高在华奢侈品销售利润率。

不过，代购人士对此忧心忡忡，认为香奈儿在华降价、在欧提价的做法，这是砸了他们的饭碗。之前一款香奈儿的手袋，国内卖价为四万多元，中欧价差在一万元左右，按当前的欧元兑换人民币汇率，代购者可以从中收取代购费3000元。而如果香奈儿缩小中欧价差到1000多元，一方面需要代购的客户会减少很多，另一方面代购也会变得无利可图。

香奈儿等奢侈品价格下跌意味着中国奢侈品告别高价时代了吗？笔者认为并非如此。一方面，大多数奢侈品品牌是有针对性地降价，并不是把所有在华奢侈品价格悉数下调。另一方面，中国国内进口奢侈品的各种税费还是偏高，而进口免税店却太少，所以想让中国消费者在国内购买奢侈品，恐怕还需要有很长的路要走。

香奈儿否认专柜售假  公司代购商加工厂各执一词

继媒体刊发《香奈儿降价无意牵出假货风波》之后，奢侈品龙头香奈儿专柜产品真假的争议仍持续发酵，香奈儿昨日向《北京商报》发来官方回应，否认专柜售假。北京商报记者调查发现，香奈儿大手笔在中国降价引发行业地震，上海、北京、南京、杭州等地相继出现排队疯抢。对于产品的来路，香奈儿官方、东莞加工厂、代购商等各执一词，陷入一场罗生门。

代购商：真假之说难统一

昨日，在香奈儿北京SKP（原新光天地）店，大批顾客排队等待进店。直到20时10分，顾客依然众多。除了最早开始疯抢的上海，南京、杭州等多地也都开始香奈儿的抢购潮。

一位具有上游加工厂资源的资深代购商表示，东莞地区部分工厂长期有订单出口海外，包括在海外专柜出售的香奈儿。还有业内人士称，突发性巨大交易量易致专柜货源不足，代理商可能为牟利“掺水”。不过，也有海外代购商呈不同看法。一位名为“猫ning”的代购商表示，听说过香奈儿专柜售假的传言，但她认为不可信，“如果专柜的货都是假的，哪儿还有真的？”

在检索香奈儿海外专柜的信息时，北京商报记者注意到，去年6月，有德国媒体报道称“法兰克福香奈儿专柜查出假货出售”，一些店员私下把高仿产品换进店内，上演“狸猫换太子”。该新闻还称，像奥特莱斯这样的折扣店，商品质量上本身不如专柜，可能更容易让假货流入。不过，截至目前，北京商报记者未能联系到上述消息作者。一位奢侈品从业者表示，奢侈品业内这类消息流传已久，但难以真正“取证”，可谓真假难辨。

香奈儿：“没有进口或出售假货”

针对此事，香奈儿中国公司方面3月20日向北京商报记者发来一份声明称：“我们的产品没有在中国制作，更没有涉及进口或出售假货。香奈儿以制作工艺及产品品质引以为傲。全球香奈儿精品店内的产品，都是我们在欧洲地区的工坊及授权工厂制作，且经过严格把关。此外，在中国香奈儿精品店内的产品，均合法进口且符合政府法规。”

至于北京商报记者追问的香奈儿品牌代理与直营结构、人员约束和追溯机制以及产品生产周期，及门店备货情况等细节问题，香奈儿方面未回应，但表示，“参考声明中的答案”。

东莞加工厂：“香港经常发货”

对于有代购商私下透露的加工厂订单发往海外专柜一事，一家名为“广州潮尚行皮具有限公司”的生产商负责人方先生向北京商报记者表示，公司生产的奢侈品皮具均为“原版”、“1：1”，即精仿和高仿，“有些货流向境外和内地专柜那肯定是有的，我们经常往马来西亚和中国香港发货”。他还透露，一些代购拿货后也会以“海外代购”进行销售。他表示，代购渠道假货是很多的。该公司同时还向买家提供仿制的购物发票，“10元一张发票，和包一起寄”。

方先生还透露，之前香港LV专柜被查出涉假一事，是从该厂进的货，售假方式为“摆着的是正品，拿出来卖的是1：1的货，是从我们这边拿出来的”。

北京商报记者又联系到一位兼职从事代购的唐小姐，她坦承，与自己一起做代购的朋友其实并非从专柜购买，而是从国内工厂直接拿货。她说：“其实就是拆版再拼版，包括款式、面料、质量什么的都是一样的，和专柜货没区别，好多专柜的货也是从工厂出的。”