《闯堂兔2》不逊进口片 汉产动画片推广不砸钱票房领先

《闯堂兔2疯狂马戏团》剧照

记者耿愿

同档期有四部动画电影，其中两部还是进口片，在左右夹击的激烈竞争中，元旦上映的汉产动画《闯堂兔2疯狂马戏团》，两周时间票房就已突破2000万元大关，达到2025万元。是什么促成了这部“武汉制造”的成功？昨日记者采访了该片制作方、武汉玛雅动漫有限公司相关负责人，经历过高潮与低谷，这支年轻的动漫队伍已慢慢摸索出了自己的市场之路。

口碑才是硬道理

作为武汉玛雅动漫有限公司三年磨一剑的作品，《闯堂兔2疯狂马戏团》从一开始的定位就是走精品路线。“现在已没有所谓的最佳档期，每个档都有大波影片抢破头，有的片子还没卖到10万元就被迫下档，想依靠炒作获得不错票房的侥幸机会已越来越少，靠的还是口碑。”武汉玛雅动漫有限公司总经理陈薇表示。

《闯堂兔2疯狂马戏团》中，导演曾宪林用童话叙事为小观众们创造了一个梦想的“闯堂镇”。主人公这只毛躁的小兔子总能在危急关头挺身而出，满足了小观众的英雄情结，而片中也没有脸谱化的好人坏人，连大反派也是源于从小的自卑心理，其最后的自我毁灭还让不少小观众感动不已。

此外，电影的制作水平也属全国领先。无论是马戏舞台的神秘优雅、马戏帐篷的大气精致，还是机器平台的宏大壮观，都不逊于进口动画的制作水准。从更多细节效果也可看出制作公司的用心之处，比如舞台剧照中光影的效果、台上探照灯的集束方向、中间装置的影子，以及机器背景中的铆钉、钢板之间的缝隙，若干细节都成就了影片的高品质。影片还推出了2D、3D两个版本，以照顾各类观众的喜好。

不砸钱，量身定制市场推广

酒香也怕巷子深，除了过硬的品质，这一次，玛雅还找准了最适合自己的发行路子。“没找最大的发行公司，而是找了最适合、也是最欣赏我们的一家”，陈薇坦言，由于投资经费有限，公司开始的目标并没有很大，“不可能砸钱去保证片子在影院的排片，实力也不匹配”。所以发行方北京锋尚锐志文化传媒有限公司为《闯堂兔2疯狂马戏团》量身打造了一套宣传计划。因为对影片品质有信心，又敏感地察觉到口碑效应，在前期推广后，《闯堂兔2疯狂马戏团》在10个城市做了小范围的口碑场，没想到仅仅一小时票房就突破了百万大关。这也让影院对影片刮目相看，《闯堂兔2疯狂马戏团》没多花钱就获得了不错的排片。

而元旦上映的《闯堂兔2疯狂马戏团》，档期又碰上了四部动画电影的正面对抗。没有“喜羊羊”与“熊出没”在国内的影响力，还有《抢劫坚果店》等两部进口片夹击，“我们最初的预期是800万元票房，没想到两周就冲过了2000万元，如今电影还没下档，还有上升的空间”。

擦亮品牌更重要

《闯堂兔2疯狂马戏团》的成功，也让人对江城动画、国产动画重燃信心。而对于玛雅动漫来说，票房的胜利只是一方面，他们更看重的还是品牌价值。如今依托“闯堂兔”这一动漫形象，该公司已研发了四五款电脑游戏以及舞台剧和多种延伸产品，“希望将‘闯堂兔’的群众基础最大化”。

会乘胜追击每年出一部大电影吗？陈薇表示，公司并不希望消耗这个刚刚打响的品牌，“还是会品质至上，《闯堂兔2疯狂马戏团》是三年磨一剑，下一部也可能花上两年以上时间去打造。相信只要用心做，市场会给我们一个满意的答复”。