美女董事长陈晴讲述天美健高速成长的秘密
天美健营养品以原生营养的定位和品质，在短短的几年内，就迅速崛起，取得了“专业渠道第二品牌、原生品类第一品牌”的行业地位，成为中国健康品市场一批黑马，其主要产品代表有：中国天然鱼油第一品牌——天美健原生5度鱼油、中国原生牛初乳领导品牌——乃捷尔初乳素、中国原生蛋白粉领军品牌——天美健大豆肽蛋白粉，这些赫赫有名的黄金单品，非常受市场的欢迎，其在带给人们健康体魄的同时，更是带给国人领先的保健理念和与自然和谐共处的爱的理念。
天美健是一家集原生营养品研发、生产、品牌运作等“产学研一体化”的综合性高科技科研生产型企业，具备高标准的智囊团、生产厂房、生产设备、质监体系，是江苏省级重合同守信用企业，企业资信等级AAA级，具有“药品临床前研究机构”资质，拥有国家药监局批准的完全自主知识产权的保健食品24个，2014年被中国医药物资协会颁发的“中国最具投资价值企业奖”。目前，天美健已经成为中国原生营养品的引领者和倡导者，在行业内颇具影响力。
近日，记者慕名参观了天美健企业，并对该企业的掌舵人陈晴董事长进行了专访，探秘天美健高速成长的秘密，以便给业界和各界人士学习借鉴。
记者：陈总您好，天美健在短短的几年内，就取得了“专业渠道第二、原生品类第一”的品牌地位，能否给我们讲讲里面的秘密呢？比如天美健的理念和定位等等……
陈总：取得一定成绩的前提原因有两个：一个是社会有需求，另一个是我们的产品满足了这个需求。任何的成功，其实都是因为其满足了某种需求，那就目前社会情况看来，人们生活越来越富裕，但是空气、水、食品的安全性越来越差，进而导致人们对保护健康的产品需求就越来越迫切和强烈，正是基于这种巨大的广普性需求，我们认为，如果能提供给人们真正纯净、真正健康、真正天然的营养品，一定会得到人们的欢迎和信赖，因此，天美健作为一家生产营养品的企业，我们将品牌和产品定位在了“原生营养”的点上，我们把“创造原生天然的营养品”作为自己的使命。
“越是原生的越是完美的”、“品质第一，决不妥协”，这两句话代表了我的核心理念。科学发现：生物经过亿万年的进化，到今天所呈现出来的天然状态就是物种可能达到的最完美状态。而对于以提升健康水平为本质目标的营养品而言，就是要将大自然赠予的最完美的有效成分最大限度保留，把大自然的馈赠完美呈现，给人们最安全、最有效的原生天然营养品。
我想跟大家分享一个观点：我们完全可以对自己的健康进行控制，大约80%的慢性疾病都是可以预防的。健康产品能够在提高广大民众身体健康方面扮演其中的一个角色，但是首先需要确保的一点是产品要足够纯净。“品质第一，决不妥协”是我对天美健人的原则要求，而天美健产品的纯净度在业内相当高，我们秉承“只做原生精品、专为社会大众”的理念，致力于研发、生产天然无添加更高活性高品质安全的原生营养保健品，让消费者享受增强体质、均衡营养、精力充沛、青春永驻、活力奔放的天然健康生命状态，从而拥有更加旺盛的生命活力和幸福快乐的生活。
记者：我们也知道天美健已经实现了打造原生营养品的初步目标，那么贵企业是如何对营养品进行质量把控的呢？
陈总：质量的保证建立在科技研发、生产环境、生产设备、质检体系、原料选取的综合因素基础之上。在质量的把控上，首先我们跟国内农业研究最权威、最早进行牛初乳研究的科研单位南京师范大学合作。该院校不仅拥有顶尖的检测设备，可以对营养品原料中的小分子活性片段进行分离检测，而且还汇聚了“中国牛初乳之父”唐梓进等科研人才。其次我们拥有20亩现代化工厂，高标准的生产厂房、生产设备，建立了高标准的质检体系，具备10万级高标准粉剂、片剂、软胶囊、硬胶囊4种剂型多条GMP生产线，提高了产品的生产、检测质量和效率。
另外，为了保证原料的纯净度，我们营养品的原料都是选自全球范围内的优质原料。例如，蛋白粉来自世界第一的非转基因大豆分离蛋白生产商——美国杜邦；鱼油来自世界最大的渔业加工企业——日本马鲁哈；牛初乳来自世界最大人用牛初乳生产企业——黑龙江康普；胶囊采用全球明胶第一品牌——法国罗赛洛等等，同时在生产过程中，我们严禁添加色素、甜蜜素、防腐剂等化学成分，内部明令远离30000多种化学物质、3500多种食品添加剂和1000多种转基因食品，以确保产品名副其实的原生本质。
在产品生产加工上，始终严格把关，保证品质纯正、安全性高、质量好。举个例子来说，乃捷尔初乳素的生产过程中实行严格的同步检测，一边生产加工，一边进行试验检测，直到成品出来才算是完成了整个生产过程。一旦发现问题，所有的半成品全部作废，这种近乎残酷的严格保证了乃捷尔初乳素的可靠品质。不仅是质量检测，乃捷尔对每个生产环节都是一视同仁，天美健有两句警告：决不允许不合格产品流到下一工序；不同时间、不同工人生产的产品必须合乎同样的品质标准。另外，在产品出厂之前，天美健采用两道检验工序：一是建立每批必检质量检验制度，二是进行厂内检验和外部检测双重检测的质量体系，确保每批产品的品质。
记者：天美健的产品质量有目共睹，俗话说“酒香也怕巷子深”，然而天美健的“酒很香，巷子却不深”，咱们是怎么做到的？也就是说天美健的营销传播是如何有效构建的呢？
陈总：在营销传播上，我们确实是花了功夫的，总结起来，可以用三板斧来形容吧。首先，第一版斧是建立天美健商学院。为了帮助中国医药零售行业培养更多精英，天美健斥资组建了公益性质的天美健商学院，依托总部在北京的地域、人脉、资源优势，精心整合了以清华大学、北京大学、中央党校等MBA总裁班客座教授的大师级资源，天美健商学院的授课老师汇聚全国营销经济领域顶尖专家，包括中国著名经济学家郎咸平、品牌专家李光斗、战略营销专家张利、营销实战专家路长全、经济学家龚方雄、慧聪董事长主席郭凡生等诸多业界知名人士，打造出《品牌规划》、《营销管理》、《团队培训》、《绩效管理》、《资本运作》、《股权投资》等极具实用价值的实战课程，在天津、江浙、安徽等全国各地巡回举办商学院演讲公益盛典活动，培养了大量的精英营销人员。
第二板斧是请国际舞蹈巨星杨丽萍代言。2014年7月30日，天美健与著名舞蹈艺术家杨丽萍及小彩旗签约，杨丽萍及小彩旗开始正式代言天美健企业旗下的所有营养品。天美健和杨丽萍的携手，是天美健对原生健康梦想的追求与杨丽萍对原生舞蹈艺术梦想的执着而相互吸引的结果。是两个不同领域原生理念的相互对接，原生为缘、珠联璧合、巧合天成。杨丽萍表示，天美健不仅是她和小彩旗首选的代言品牌，也是他们首选的健康伙伴。由于长期从事舞蹈艺术，她们必须在身体健康与体重之间找到平衡，在保持体型的前提下拥有足够的体力。他们在对天美健的充分考察之后，杨丽萍、杨丽萍的母亲、小彩旗及其团队成员开始服用天美健的乃捷尔初乳素等健康营养品，通过服用效果，肯定了天美健的产品功效和更多活性、天然无添加的原生理念，对天美健的品质十分信赖。
第三版斧是开展公益事业，及时回报社会。首先，是在2010年赞助亚泰足球俱乐部600万，给亚泰足球队提供动力支持。足球作为世界第一运动，比赛时间长、跑动距离远等特点使得球员的体能消耗高于常人，因此选择合适的营养品是球员保持最佳状态、踢出好成绩的基础。长春亚泰是一支勇于奋进的足球队，他们志在必得的足球精神打动了天美健企业，天美健的营养品在补充体力、增强体质方面效果较好，为了给亚泰提供动力支持，2010年9月10日，天美健向亚泰足球俱乐部赞助600万人民币，支持亚泰这支积极向上的球队，为中国的足球事业做出支持，天美健旗下的营养品成为长春亚泰足球俱乐部球员指定的健康营养品，为运动员提供健康动力保障。另外，天美健在2014年举办了健康中国公益盛典，国药控股国大药房、北京同仁堂、云南一心堂、上海华氏、金天医药、吉林大药房、重庆鑫斛、四川德仁堂、北京金象、石家庄新兴、北京医保全新、唐山唐人、新疆普济堂、山东立健、威海燕喜堂、廊坊一笑堂、天天邦健、七乐康等诸多百强连锁，行业大佬齐聚京城，参加天美健商学院举办的2014“中国梦，健康梦”健康中国公益盛典，为行业精英们免费分享行业年度大事和各项创新成果。
以上种种，都是天美健在营销传播上的动作，一个品牌的成功，绝不是一时一事的成功，而是整个系统工程的打造，我们也是一步一个脚印、尽自己最大的能力往前走。我们希望为更多人送去原生、无污染、纯天然、零添加、无副作用的营养品，让消费者用上原生态的高品质产品，真正起到预防疾病的作用，让人们少生病、不生病，为行业的健康发展和国人的健康而努力，为带给国人原生安全的营养品而努力，造福于每个家庭和整个社会，强壮整个民族。
记者：如果让您对大家说一句总结性的话，你最想说的是什么？
陈总：营养品事业是关乎“人”的事业——在帮助人们获得健康与财富的同时，也帮助普通人成就梦想。更好地帮助民众提高健康管理意识，根据自身的身体条件正确食用营养品，去保持健康的饮食和生活习惯，是天美健人一直致力的事业，愿我们每一个人都能拥有健康的体魄，实现人生梦想，拥有幸福快乐的生活！
编者按：看来，任何成功都不是偶然的，天美健的成功也一样，他们怀抱着健康国人的梦想，一群人专注一件事，只为原生，付出全部的精力和爱，全力以赴且激情满满，用智慧和真诚、用科技和专注，来打造天美健这个独一无二的原生品牌，我相信这是一个有魅力的品牌，让我们祝福天美健吧，希望中国这样的企业越来越多，这样，人们的生活就会越来越好、越来越健康。
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