荆报传媒：全媒体融合快车鸣笛出发
□本报记者 崔琦
今年4月，荆州日报传媒集团全力打造了荆州第一网络视频媒体荆州微视，一上线就对2015年中国龙舟公开赛（荆州站）的赛事进行了网络视频直播。10多个小时的全程网络视频直播，获得50万网友点赞，首开通过网络视频直播国家级赛事的尝试，在全媒体融合的道路上迈出了坚实的一步。
在新的媒介环境下，如何促进传统媒体与新媒体的融合？近年来，荆州日报传媒集团进行了一系列的积极探索与实践，融媒体建设上初步建立了以荆州发布为核心的“双微”政务发布矩阵，以《荆州日报》、荆州新闻客户端为核心的新闻传播矩阵，以党报电子阅报栏、“社区帮”、社区报为核心的社区服务矩阵，形成了以《荆州晚报》、特色周刊为核心的深度服务平台等融媒体发展格局。
细化全媒体产品定位
荆州日报社近来针对自身媒体定位以及媒体环境因素，明确提出“精准定位，细分媒体”的战略，主动将内部各媒体定位进行细化，重点推进全媒体建设，抢占新闻制高点，实现了从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的实时传播、多屏传播、立体传播的新媒体发展格局。荆州日报传媒集团党委书记、社长代志武告诉《中国新闻出版广电报》记者，未来报社将以传统媒体为基础，以新媒体云传媒矩阵建设为突破口，推进全媒体采编平台、数字印刷出版中心、大数据中心三大平台建设，力争在3到5年内，将荆州日报传媒集团媒体与经营转型发展提升到一定高度。
为推动新媒体与传统媒体的有机融合，荆州日报传媒集团在抓好“格、源、基”3个字上下功夫。“格”，即格局规划、顶层设计。真正发挥党报优势，围绕中心工作、核心观点，变传声筒为主张者，在政治解读、深度报道、观点引导等方面形成传播力量。“源”，即信息源建设。代志武进一步强调说，党报要在新闻源上下功夫，立足全市，形成以报社为主，记者站、编辑部为翼的党报信息传播通道。“基”，即内容建设。要“改头换面”，增强互动性、服务性与生活性，使党报媒体真正成为亲政亲民的媒体，促进党报提档升级。
加强渠道建设促党报升级
在全媒体渠道建设上，代志武介绍，报社以人群为核心进行设计，核心目的是搭建全媒体传播渠道，重点打造城市云传播体系，形成全渠道覆盖。
城市云传播体系以政府建设的“智慧荆州”为接口，利用门户平台，为读者提供新闻推送、深度营销服务；实时传播渠道通过移动新闻客户端、网络、微矩阵建立集团24小时新闻发布圈；多屏传播渠道从PC端到移动手机屏、从阅报栏数字传播屏到城市联播网大屏，形成报社可视新闻互动传播新平台；微矩阵传播渠道通过微媒体进行即时传播，增强媒体品牌影响力和传播力；立体传播渠道从纸到屏，从网络到移动端，从固定到户外，从读报到读屏，从单一纸版、网版到多微平台传播，真正形成快速传播、全面传播的立体渠道。
在媒体创新与技术融合上，集团根据荆州特点，调整楚网定位，打造云传媒体验平台。同时，加强以荆州微视为品牌的频媒建设。荆州微视是集团全力打造的荆州第一网络视频媒体，视频节目以本土性、生活化为特色，旨在打造时尚化、城市味的流媒体。
在采写上，集团启动了流程再造的采编革新，先后出台了《荆州日报采编手册》《荆州晚报采编工作流程及管理》，目前集团已基本形成了融媒体采编流程。当天的新闻首先是通过简讯的形式在官微平台发布，重要新闻由当天“荆州新闻客户端”下午或者晚上首发，深度新闻、独家新闻纸媒先发，客户端与网站转发。
在机构设置上，集团还组建了全媒体中心，由客户端编辑部和技术部两个部门组成，同时成立“双微”平台联动中心，有力地保证新媒体平台运行。集团的新闻业务培训要求全员参训，持续3个月，实现了党报媒体人职业理念、职业思维、职业技能、职业操守的融合。
转型发展初显成效
“东方之星”长江客船翻沉事件发生后，作为事发地的党报媒体，荆州日报传媒集团充分发挥融媒体力量，进行全方位播报。代志武告诉记者，在报道工作中，报社根据媒体特点进行整体部署，创新报道方式。纸媒作深度，以长篇通讯进行全面深度报道；新媒体作动态，适时报道事件发展。“这体现了主流媒体的力量，取得了好的传播效果。”据统计，“东方之星”翻沉事故报道中，荆州日报社的官方微博微信矩阵推出的话题阅读量达2000多万。
其中，值得一提的是，在“头七”祭奠日，荆州日报传媒集团创新新媒体传播形式，推出了首个数字原创视频作品《七日·祭》。在特定的时间内推出原创性数字作品，取得了很好的传播效果。
代志武介绍说，荆州日报传媒集团今年还承担并开发了“荆州大数据中心（文化荆州数字出版工程）”项目，该项目以荆州古城数千年的荆楚人文资源、三国文化资源、荆州新闻库等为基础，运用现代科技技术，进行数据化加工处理，形成数字云文库。目前，该计划已经纳入荆州智慧城市项目总体规划布局中。
“融媒体发展，没有成功经验可以复制。目前，荆州日报传媒集团转型发展工作仍然处于探索期、草创阶段，从传统报业到全媒体融合运行任重道远。在以后的媒体实践和创新中，我们将借鉴先前经验，结合荆州实际，不断创新、不断开拓，积极加快媒体融合转型的步伐。”对于未来，代志武充满了信心。