美团向口碑开战 阿里退出或成定局

本报记者 陶力 上海报道

线下地推的贴身火拼在O2O行业仍然上演着。

11月20日，有消息称，美团正在针对线下开通支付宝的商家进行“闪电行动”，要求每个地推人员至少下线两家支付宝商家，撤掉支付宝的宣传海报和付款指示牌，并且让商家彻底关闭在支付宝上的店铺。

支付宝内部人士在接受21世纪经济报道记者采访时确认了上述信息，并指该行为完全是针对口碑。戏剧性的是，美团与口碑同属阿里巴巴旗下的O2O平台，相煎如此之急也颇令外界费解。

这似乎也从侧面印证了此前的一则传闻，阿里巴巴已经不再跟投新美大最新一轮融资，并在退出后全力扶持口碑。此轮融资中，腾讯追投了10亿美元，自此美团已经归于腾讯阵营。

对此，美团公关副总监刘艳峰在给记者发来的回应解释称，美团地推团队打砸支付宝物料事件，只是属于个别地推员工行为，内部已经对相关员工进行批评教育。“美团与支付宝开战的说法完全不属实，另外对于阿里巴巴是否退出美团，目前我们尚不知情。”

美团和口碑之战，折射出O2O行业的竞争之残酷。今年6月份才成立的口碑，目前在餐饮行业的日单量已经突破300万单，而深耕多年的美团和大众点评合并起来的日单量也才突破500万单。

而真正刺激美团的则是，日前口碑宣布外婆家、海底捞、西贝莜面村三家知名餐饮巨头入股，并利用流量扶持商家加入口碑的开放平台。在移动互联网称王的当下，支付宝和手机淘宝同时会为口碑引流，其中，支付宝更是有超过4亿的交易用户。作为后来者，口碑的支付、流量、优惠形式全部向商家开放，而美团的团购模式对于商家还存在一定时间的账期，口碑的新模式可谓戳中了团购的要害。

一位不愿具名的分析人士对记者表示，新美大的新一轮融资暂时还未最终确定。这起合并并没有建立行业门槛，一边要整合双方资源寻找新的资金，另一边还要应付来势汹汹的口碑，确实有点疲于招架。“虽然不知道未来鹿死谁手，但是阿里巴巴退出美团几乎成为定局。按照阿里巴巴的投资逻辑，一定是战略性的入股，而不是简单的财务投资。你看这么几年来，王兴理过阿里巴巴吗？阿里为什么还要花钱去扶持一个自己的对手？”

事实上也的确如此，美团的业务与阿里巴巴旗下业务并未有任何联动，自然是“亲生”的口碑平台更加符合阿里巴巴的战略布局。一个简单的事情是，范驰多次对外否定团购，实质已经是经过了阿里巴巴高管的授意。这一次，阿里巴巴是时候对美团放手了。

（编辑：张伟贤，如有意见建议请联系：zhangwx@@21jingji.com）