网络IP火热 巨头争相挖掘衍生市场
从《何以笙箫默》电视剧、电影相继大火，到近期《花千骨》、《盗墓笔记》等开播后的一路飘红，以及满受期待、话题度极高的《大话西游》电影，这一场IP（Intellectual Property，即知识产权）的开发热潮已经持续了一年之久，大有继续高涨之势。各色畅销网络小说、漫画被改编成游戏、网络剧，掀起现象级IP之间的较量。从过去的堆积如山、无人问津到现今被疯抢、被买断，期间不过几年时间，网络IP经历如此翻天覆地的待遇，其实究其根本原因，不过是因为投资商看中了大IP极为庞大的粉丝基础，并试图通过超级IP打通电影、游戏、小说、漫画等全产业链。
IP热持续升温 全行业疯狂抢购
据爱奇艺方面提供的数据显示，《盗墓笔记》网络剧上线两分钟点击量2400万，上线十分钟点击量2608万，上线一小时点击量3045万，实时热搜前50位占据9席，《盗墓笔记》话题单小时内阅读量增长1亿；而优酷土豆集团旗下电影公司合一影业出品的电影《万万没想到》也是原生超级IP成功孵化、推向大银幕的又一力作。据介绍，通过优酷土豆平台，《万万没想到》逐步成长为现象级IP。自2013年独家上线以来，《万万没想到》两季总播放量超20亿次，创下网剧播放神话。此前，优酷土豆曾成功将微电影《老男孩》孵化成首部互联网大电影——《老男孩猛龙过江》，收获超2亿元票房，主题曲《小苹果》更是成为红遍全球的第一神曲。近期这两部网络IP改编剧，可谓再一次将IP热推向高潮。
IP其实并不是新概念，在国外IP模式早已让投资商赚得盆满钵满。国内的IP热同样出现已久，从当年的《泡沫之夏》《轩辕剑之天之痕》，到《致青春》《同桌的你》，再到当下的《盗墓笔记》《鬼吹灯》等，不胜枚举。
去年开始，国内掀起一波抢购IP的狂潮，IP价值也水涨船高。据数据显示，截至2014年底，共有114部网络小说被购买影视版权。在IP被买光之后，不少投资者甚至开启预购模式，当下热播的电视剧《花千骨》便是在同名小说连载时便被买下IP。
堆积如山、无人问津到全行业疯狂式的大抢购，IP价值自然不断攀高。据南方日报记者了解，一部网络小说现在版权最高能卖几百万，若加上后续分成，总数字最高能达到上千万。据悉，网剧《盗墓笔记》仅小说的版权便达到500多万。如《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等经过市场检验的小说，其阅读量和销售量有目共睹，比如会引发多个投资方的IP争夺战，而《鬼吹灯》作者天下霸唱便是将版权拆分为两部分，分别卖给中影和万达。
巨头纷纷入场 IP衍生价值丰富
据南方日报记者了解到，目前国内大部分IP的布局主要围绕游戏、影视、一般消费品三大块，IP除了造就一批批改编“神”剧难以置信的高关注度外，更与游戏走入蜜月期，遭一众游戏厂商“围抢”。
网络IP作为源头活水，多带来的高价值的一系列衍生品，不仅仅让一般投资商眼红，同时也让互联网巨头们难以自持。早在2013年巨头们就纷纷入场，腾讯曾花高价将起点中文网的明星作者招致麾下并随之成立创世中文网，并在手机阅读、QQ商城等渠道多方布局，随后又与其他原创平台达成合作，立足于打造自己的网络文学平台，培养出超级IP，来配合未来在网络剧、游戏等的布局。而同时百度也全资收购纵横中文网，通过纵横中文网、91熊猫读书、百度文库等全面布局网络文学。而近期，当有“年度剧王”之称的《虎妈猫爸》登陆优酷平台后，优酷土豆教育中心就紧跟《虎妈猫爸》这个IP推出同期剧评节目教子全家“捅”之《虎妈猫爸》，围绕该剧的家庭关系和剧情故事，深度剖析支招亲子教育，引发了观众对教育和亲子关系的思考。天津卫视在剧集播毕之后独家播出《教子全家捅》外采花絮，进一步加深台网联动。此外，优酷平台上的《萝莉侃剧》、《袁超工作室》、《大咖剧星》、《睡衣新闻台》、斯文痞子、何仙姑夫等十多个PGC合作伙伴陆续推出《虎妈猫爸》衍生节目，整体流量突破百万，有效达到了明星、网友、PGC跨平台、跨频道的立体式全方位推广大剧。
如今，当年苦苦布局的互联网企业们，早已通过大IP实现超强产业链营收。腾讯互动娱乐将旗下游戏、动漫、文学、影视四大业务打通，通过IP全面发力。一系列IP打造的手游、页游逐步亮相，如《火影忍者》、《书剑恩仇录》、《寻龙诀》等，首部电影网游《天涯明月刀》也即将问世，同时如《花千骨》等改编剧也被不断生产出来。
除去腾讯，不少互联网企业也在IP上谋求红利。巨人网络《新征途手游》开启公测的同时就启动了泛端游化运营，打造端手联动、品牌呼应的运营模式，并且将试水成为手游行业面向端游顶尖公会推广的先行者。巨人移动副总裁徐博坦言，作为巨人最值钱的超级IP之一，品牌化运营是最正确的不二选择。“征途端游有将近10年的积累，本身具有极大的IP价值，以及庞大的用户保有量，就目前业内对这个品牌估值就超过10亿元，我个人更坚定的认为这个IP价值更高。我们推出的《征途》手游版将是‘征途’品牌在移动端上的延伸和传承。”（记者 叶丹）
实习编辑 杨晖