线上彩电销售今年将超三成

日前，奥维云网发布的数据显示，2015年中国彩电市场线上规模达1302万台，占比28%，预计2016年线上市场占比将进一步提升至34%。

距离年中大促“6·18”越来越近，商家为了能够获取主动权，纷纷亮出自己的王牌吸引消费者关注。业内人士指出，近几年来，网购改变了整个社会的消费方式，一方面，网购给消费人群带来了便捷；另一方面，互联网缩减了促销、运营、人工等成本，带来了较低的定价，让网购更实惠，网购的价格优势使得家电线上市场增长迅速。另外，随着人们生活水平、收入水平的提高，催生了中产阶级的崛起和消费水准的提高。据奥维云网中产阶级用户行为调研数据，中产阶级对高端家电产品的预算在5000元以上。

据了解，在“6·18”品质大促中，京东家电将主推高品质家电产品，自6月1日起，格力、美的、海尔、海信、乐视、飞利浦、索尼、三星、西门子等家电主流品牌已在京东开展品牌日促销；天猫则首次联动阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优土集团以及全球IP合作方，与国际品牌一起打造一场“6·18”粉丝狂欢节，将商品消费升级为IP内容消费；苏宁易购针对这次“6·18”年中大促引导“体验式消费”，于6月8日开始线下门店提前进入大促模式，“6·18”期间还将联合各类优质资源，从商品、价格和服务等方面入手全面阻击竞争对手。

业内人士表示，今年的“6·18”家电大促，将成为彩电高端产品进一步加大渗透的良机。据奥维云网预计，2016年“6·18”促销当周，彩电线上市场零售量将同比增长39%。（记者 钱瑜 石飞月）