“精武鸭脖”打4年官司夺商标权 无奈返乡雪藏

12.10.2015  11:58

  武汉零点绿色食品股份有限公司与天津精武公司打了4年官司,保住了“精武鸭脖”的商标权,“精武”鸭脖商标权拥有者却有意将此品牌“雪藏”。昨天,武汉零点绿色食品股份有限公司高调推出新品牌——“我馋”鸭脖,而在整个包装上已很难发现其“精武”基因。

  “精武”估值高达30亿

  过去在汉口精武路两旁,人们可以看到很多好像是近亲繁殖出来的鸭脖店,如汉口精武、可可精武、王松林精武、精武人家、九九精武等等。那时,凡是卖鸭脖的都不能不叫“精武”,因为叫了“精武”,生意就会红火。

  然而在2007年,天津精武公司竟“上门打假”,称土生土长的精武鸭脖不能叫精武,武汉零点股份公司生产的可可精武鸭脖、武汉樊口公司等成为重点“打假”对象。

  四年后的2011年,这场官司才以零点绿色食品股份有限公司的胜利告终,精武鸭脖商标权回归武汉。当时,武汉市工商管理部门首次对外宣布:根据市场分析和专家评估,预计精武鸭脖的品牌价值可达30亿元左右。

   “精武”已被严重透支

  官司赢了又如何?当时,武汉有14家鸭脖生产商,但几乎90%的企业都使用同一个产品名称——精武鸭脖,而且都突出了“精武”二字。与此同时,市场上很多小作坊生产商,纷纷打出仿精武、傍精武品牌售卖鸭脖产品,都号称自己是正宗精武鸭脖,让消费者无所适从。由于进入门槛低,只要略懂“鸭脖”加工制作技术就能打着“精武鸭脖”的旗号经营鸭脖生意。于是,全行业呈现出的杂乱无章局面,不仅造成了降价兜售的恶性竞争,同时也带来了一系列负面效应,如卫生安全问题、工商部门执法困难问题等等。

  一位鸭脖老板坦言,“精武”之争的胜利意味着我们可以卖精武鸭脖,似乎全国人民也可以卖,经营品质不一、口味良莠不齐的鸭脖都可称为“精武”。

  为了破解“精武”品牌的困局,零点绿色食品股份有限公司通过收购,成了“精武”商标的唯一合法持有人,但这仍然无法阻止他人卖精武鸭脖,用精武品牌。

   重塑新品牌欲重头再来

  品牌乱相导致精武鸭脖的销量大不如以前。“以前精武路口一家店一天可以卖十几万元,而现在一家店卖两三千元就不错了。”一位业内人士坦言,再抱着“精武”不松手,已没有太大意义。

  在全国鸭脖中,做得最大的绝味鸭脖、久久丫,他们的口味都承接了精武风格,但品牌均没与“精武”沾边,市场自然也没有受到来自四面八方的围攻和透支。

  “精武市场太乱了,打造新品牌,才能将真正的武汉鸭脖卖向全球。”零点绿色食品股份公司董事长苏德涛说道。

  据他介绍,现今市场上卖的鸭脖,基本很难吃到以前那种药香浓郁、回味鲜辣的正宗鸭脖,有些店跟着周黑鸭做甜辣口味,而有些跟着绝味做麻辣,而把真正的精武特色丢了。而“我馋”就是通过最新的常温30天锁鲜技术,把正宗的武汉鸭脖卖到全国。

  打造全新品牌,仅今年一年就得耗资2000万元,“我们的目标是重新定位爱旅游人群、打造互联网鸭脖第一品牌。”苏德涛说,至于千辛万苦才得到的“精武”商标,则化作了“我馋”包装上很难发现的一行小字——“精武旗下时尚品牌”。

(编辑:丁喆)