【湖北日报】与爱同行 公益与好运齐飞扬

            着力于巩固市场基础，网点扩充明显提速；着力于品牌形象提升，营销手段频频创新；着力于回馈社会造福万家，大爱之花正在绽放；着力于聚集玩法人气，惊人好运绵绵不绝。2015年，湖北体彩以一种不张扬而稳健的手法，悄然中有序推进营销系统革新，显现出一幅公益与好运和谐共存的景致。

            公益，体彩不变的旋律

          体育彩票，公益彩票。一直以来，湖北体彩致力于公益这一神圣职责，积极为湖北省公益事业“添砖加瓦”。
          到2015年底，湖北体彩已累计筹集公益金95.4亿元，上缴税金11.13亿元。目前，全省共设销售网点5000余个，为社会提供就业机会1.6万余个。
          这一年，全民健身亮点纷呈。湖北体彩全力支持“一地一品”赛事活动，“迎新年登磨山”活动，被国家总局纳入“新年登高健身”系列活动，“全国游泳日”启动式落户武汉。湖北体彩先后支持并参与了“时尚假日”、“朝天吼”国际漂流赛、全国龙舟邀请赛、挺进大别山自行车赛等一批“国”字头的群众体育赛事活动。同时，还大力推动湖北省振兴“三大球”系列赛事活动，以及“我爱足球”等一系列以“三大球”、“三小球”和“三基础项目”为重点的赛事活动。
        这一年，我省体育设施进一步提档升级。2015全年，省本级累计投入近5000多万元用于公共体育设施建设，圆满完成省政府十件实事，新建农民体育健身工程1500个目标任务，扎实推进农民体育工程，全省一大批全民健身活动中心、体育场馆建成或正式启用，群众健身环境发生了质的飞跃，场地设施建设呈现出快速发展的良好态势。
          这一年，我省体育组织网络体系发展壮大。支持全民健身队伍建设，培训各级社会体育指导员13000多人；组织近千名优秀社会体育指导员和全民健身志愿者深入到社区，宣传科学健身知识、传播科学健身理念、传授科学健身技法；新建全民健身站点300多个，新增全民健身气功站点500多个；完成建设了30多个残疾人体育健身示范点，为各类人群参与科学健身提供了强有力保障。
          2015年，湖北体彩还以一系列量身定制的公益活动，赢得广泛赞誉。“体彩健身快乐送”旨在为武汉有需求的社区送去全套健身器材。自6月1日开始，历时3个月，吸引了超过40家社区报名，12.7万名网友参与网络投票，最终6个优胜社区得到了由湖北体彩捐赠并安装好的太极推揉器、腹肌板、腰背按摩器、健身车、上肢牵引器、双联太空漫步机、三位扭腰器等全套全民健身路径器材。“冠军来了”是由湖北体彩联合媒体倾力打造的一档大型社区电视互动节目。自5月起，全年播出28期，每期邀请一位冠军明星亲临现场与市民互动。而市民不仅有机会获得豪华双门冰箱，还可免费获赠可中千万元大奖的大乐透彩票，深受市民喜爱。同时，该节目还荣获中国广播电视联合会栏目类二等奖。
        还有，针对庞大的体彩彩民群体，一次以爱为主题的“寻找我们身边的体彩公益使者”活动悄然展开。这是湖北体彩“我是体彩人”系列专访的又一次年度大型采访行动，17位公益使者的事迹得以广为传播，奏响公益体彩爱之旋律。
          不以善小而不为，湖北体彩时时处处体现温情。
          为仙桃市陈场福利院捐赠价值2万余元的体育器材；为潜江总口管理区农村福利院捐赠冰箱；为贫困学子提供助学金；积极参加慈善一日募捐活动。这类活动很多，凸显的是湖北体彩主动承担社会责任的公益形象。
          也因此，体彩公益行动辐射范围进一步加大，让更多人感受到温暖与便利，而爱心在无声中传递。

          创新，品牌推广亮点多

          无需大手笔投入，但求营销宣传落到实处；没有华丽之举，但求品牌宣传出新。2015年，湖北体彩从战略布局的高度，精心策划并推出了一系列广告投放与营销举措。
          龟山电视塔上，体彩大乐透照亮了江城的夜空。
          天河机场户外接站口、南方航空公司的登机牌上，皆有体彩大乐透的靓丽身影。
          全省16个市州100台次公交车换上大乐透新装，在同一时间以同一形象同期发布。一时间，大乐透成为家喻户晓的明星玩法，中国体彩品牌形象深入人心。
          在风景如画的神农架林区，一只可爱的金丝猴活灵活现，手里拿着鲜艳喜庆的“喜结良缘”即开票，仿佛在对人们说“神农架欢迎你”。这是体彩形象首次以户外广告牌的形式出现在神农架林区，既赚足了眼球，更激活了彩市。
          这是湖北体彩市场营销战略的一次精心布局，旨在扩大受众群体，将目光延伸至中高端客户。利用不同行业，不同领域来突破营销局限，寻找机会，促进成长。对湖北体彩而言，这是一次全新的尝试。
          值得一提的是，2015年，湖北体彩还祭出重拳开拓彩票市场新格局。大众群体与小众群体结合，固定媒体与流动媒体结合，高端群体与平民群体结合，立体模式，三管齐下，同步传播，发挥最大宣传效应，从而打响了细化彩票市场的攻坚战。

          好运，俨然大奖“聚宝盆”

        回看2015，湖北体彩大奖巨奖如云，一派红红火火的祥和景致。
          年初，大乐透首注巨奖喜降荆楚，黄冈一彩民夺得622万元大奖，迎来2015年湖北体彩开门红。但鲜有人能够预知，这一例大奖竟然悄然拉开了湖北体彩一轮惊艳非凡的大奖巨奖潮。
          仅过数天，1月9日，武汉一彩民揽七星彩1519万元大奖。
          再过数天，1月19日，武汉又一彩民100元揽获2.67亿元巨奖，一时间彩市震惊。这是湖北彩市的第一巨奖。
          然而，巨奖的脚步仍未停歇。2月16日，恩施一彩民以40元投入中得1.17亿元巨奖。不足一个月，诞生两例亿元巨奖，这在中国彩市绝无仅有。
          辞旧迎新之际，一则喜讯震撼荆楚：武汉一彩民勇夺大乐透3146万元巨奖，为2015年湖北体彩的好运之旅划上圆满句号。这是湖北体彩2015年大奖巨奖频发的完美见证，也开启了2016年的全新征程，预示着湖北体彩的未来，注定公益与好运和谐共存。
          至此，湖北体彩2015年送出单注百万及以上大奖101个。大乐透表现最抢眼，全年共中出一等奖79注，单注奖金均超过500万元，其中单注奖金达千万及以上大奖共6注，先后中出2.67亿元、1.17亿元巨奖，为头奖数量和亿元巨奖数量最多的省份。七星彩全年中出一等奖15注，均为小额单式票所中。主动竞猜型足彩亦奉献百万以上大奖7注，有2人单期中奖超过500万元。
        一众大奖巨奖遍布荆楚，激发了彩民的投注热情，更激活了彩市活力。彩市中，彩民寄情体彩，把购彩当作一种娱乐和奉献。

          回馈，别样情意暖人心

          湖北体彩屡施公益善举的同时，真情回馈彩民的更多，活动亦丰富多彩。
          史上最强派奖——“大乐透3.6亿大派奖”，平均单注头奖多得派奖奖金418万多元，单注最高奖金2400万元。“排列三500万大派奖”，在荆楚彩市掀起一轮销售中奖潮，一样的投入，中奖却高出20%之多。睿智的体彩彩民笑纳红包，喜笑颜开。“你中奖，我免单”，彩民选择两胆全拖投注，只要中奖即可返还本金，仅仅两天，全省免单金额即高达72.4万元。
          真实的派奖令人鼓舞，精美实用的礼品更让彩民倍感温馨。
          进门就送打火机，中奖再送等额奖金，真真切切的回馈，只因一路有你相伴。
          买“顶呱刮”，刮中50元即可参与抽奖赢联想P1手机。
          竞彩单固集票换礼，可得精致骨瓷碗。
          还有，木质抽纸盒、简易背包、山地自行车等精美礼品，也在回馈中让彩民尽情享受购彩得好礼的惊喜与乐趣。
          2015年，体彩即开票“顶呱刮”新票不断，活动更是精彩纷呈。“百万大奖马上刮，香车美酒带回家”，活动跨越2014年年末和2015年年初。共送出5辆风神轿车及10台平板电脑，同时还刮出2注25万元大奖、1注10万元大奖。“招财进宝 好运驾到”活动，共有70余万个符合条件的中奖票的票号参加抽奖，共送出1500部苹果iphone6手机，我省彩民抽中18部。
          买“9”有惊喜，刮“10”送轿车，也带给彩民久久不能散去的快乐。
          2015年的湖北体彩，形式多样的派送令人耳目一新，精美个性化的奖品更深得人心。送奖金、送彩票、送实物、送健康，无不让彩市感觉到：体彩有“派头”，彩民享“甜头”。
          一次次真情回馈，凝聚着体彩的智慧与关切；一件件贴心暖人的精美礼品，把一股股暖流播洒在彩民心间。而在一系列推陈出新的回馈活动中，彩民队伍壮大了，彩市根基得以巩固，体彩的品牌形象亦随之提升。
          好运是乐趣，公益是本质。多年来，湖北体彩始终以公益形象立于彩市，造福千家万户，为彩民带来更多实惠，更为体彩事业持续健康发展积蓄了力量。

                                                                                                            ——《湖北日报》2016年1月22日第8版