[文化解密湖北创]劲牌梦之“正”：筑梦百年与员工家国共享“红利

劲牌公司俯瞰图

记者王舒娴 通讯员 沈莉、向正坤

《百年潮 中国梦》大型电视政论片在央视热播，很多人和企业、城市，也都有了自己的梦，而在劲牌公司，也有一个“劲牌梦”，这个梦就是筑梦百年的“劲牌梦”，“做百年企业，树百年品牌”。

“‘劲牌梦’基于‘中国梦’，不是孤立的，‘劲牌梦’一定要和国家、民族利益息息相关，而且要与国家、民族利益相呼应。”劲牌公司如是道。

匀速前行、健康适度、社会责任……为实现筑梦百年的“劲牌梦”，劲牌公司对“正”字几乎有着铁律般的坚守。而正是对“正文化”的坚守，得以让劲牌公司常青。

百强县的崛起史也是劲牌公司的奋斗史

行走在大冶，这座城市现代而大气。2013年，大冶跻身全国百强县市，成为湖北省，并且稳居湖北省县域经济的排头兵。

大冶历史悠久，源远流长。殷商小乙时期，人类的祖先在这里掘井取矿，点燃了炉冶之火。1949年建国初，成立大冶专区，大冶县属之。1952年，大冶专区撤销，大冶县改属黄冈专区，1959年1月改属黄石市，同年12月撤销大冶县建制，并入黄石市。1962年6月恢复大冶县，仍属黄石市。千余年来，县地隶属之变化，行政区划之变更，区域之扩大与缩小，十分频繁，而县名始终未变。1994年2月18日，国务院批准撤销大冶县，设立大冶市，1995年1月1日，大冶市举行建市庆典。

青铜古都让大冶闻名于世，而成为全国百强县，大冶却是在被列为“资源枯竭型城市”之后办到的。“后矿冶时代”，一个健康食品企业——劲牌公司，不仅仅从大冶出发，香飘全国，更在大冶的崛起史中扮演重要角色。

劲牌公司的历史，几乎和大冶同步。时光追溯到新中国刚刚成立不久，1951年，经历苦难的中华大地百废待兴，国家急需恢复和发展国民经济。此时，大冶县税务局负责建立一个县办的集体式生产酒厂。这就是劲牌公司的前身。

几度停产、濒临倒闭的酒厂在1989年10月生产出了“中国劲酒”成品酒迎来了转折。1993年推出“劲酒虽好、可不要贪杯”的广告让劲酒家喻户晓、走向全国。1994年12月，企业更名为“湖北劲酒厂”。1997年7月，在国企改制的浪潮中，湖北劲酒厂由国有体制改为股份合作制，全员持股，企业更名为“湖北劲牌酒业有限公司”。

在1995年前后，大冶市和劲牌公司都迎来了发展的快车道。

2013年，大冶市成为全国百强县，而劲牌公司也成为了中国保健酒联盟的“盟主”。行驶在大冶市区，一块块“饮而有度，大爱无疆”之类的广告牌扑面而来，而劲牌路、体育馆更是劲牌公司为百强大冶老百姓分享的红利。

不唯利是图，为百姓造福，劲牌公司在大冶这方山水树立了一个大大的“正”字。

营收未入全省民企20强 纳税却高居榜首

在2013年，湖北民营企业的报告当中，记者发现劲牌公司的经营收入在湖北省民企中连20强都排不上，纳税额却排名全省民企首位，民企纳税前五强中，除了劲牌公司，全是房地产企业。

纳税，在劲牌公司看来，是企业必须承担的社会责任。“只有真诚回报社会才能真正实现企业存在的价值。劲牌热心公益事业，倡导低碳生活，积极纳税，这是我们的责任和义务。”

如今香飘万里的劲牌公司可谓是“名企”，而在劲牌公司副总裁王楠波口中，劲牌公司是宁做民企，不做名企。这个“民企”是价格亲民、口碑亲民，更是责任亲民。而诚信纳税，就是劲牌公司履行社会职责的重要方面。

想办法合理避税是不少企业考虑经济利益的直接问题，劲牌公司始终“正视”社会责任，以“正”字担责。记者发现，较十年前，劲牌公司销售额增长逾13倍，税金增长超20倍，企业纳税额增长远高于销售收入增幅。

2013年、2014年，对于酒类行业特别是高端酒企可谓是寒冬期，但是劲牌公司依然逆势上扬，并且势头强劲。2013年，劲牌公司纳税17亿元，再创新高。

据了解，黄石市近十年的纳税排行榜单，劲牌公司连续10年入榜，其中，2003至2005年、2011至2013年连续夺冠，6次当选黄石第一纳税大户。

在湖北省县域经济国税20强中，大冶市以24.07亿元排名榜首，劲牌纳税额占比近40%。以缴税额分析，劲牌一家企业的国税缴纳额可排在县域第7名。全省80个一般建制县（市、区）中，全县国税纳税额超过劲牌公司的，屈指可数。

劲牌人讲“劲牌梦” 吃小亏是大福气

劲牌公司在去年就提出了“劲牌梦”，在劲牌公司60周年庆的时候，每一个劲牌人都讲述了自己大大小小的“劲牌梦”，关于这个梦想，有个人的、有集体的、有短期的、有长远的，但是，记者发现，在劲牌公司无论或大或小的梦想，都浸染着一股子“正文化”。

劲牌酒厂的孙玖珍算是该公司的老员工了，“风风雨雨的六十年，艰苦奋斗的六十年，永不止步的六十年，成就了如今的劲牌。过去的六十年，是劲牌人追求健康事业的六十年，世界在变，唯有追求健康事业的理念未变！”孙玖珍说，她在酒厂工作，一瓶小方劲要经过1000多道检验程序，不合格的产品一滴都不准出厂，并且同批次都会全部销毁。工作中培养的这种一丝不苟的态度也让她带到了平时的生活中，并且主动影响周围的家人和朋友。

“有人觉得坚持正义会吃亏，而和我一起成长的企业这样坚持了，无论外部市场环境怎么变，企业始终都以‘常青树’的姿态岿然不动，所以我坚信做人也是这样，坚持正义，吃小亏是大福气。”孙玖珍称，在劲牌公司有她这样的坚守和信念的人比比皆是。

筑梦百年，坚守产品口碑让百姓一瓶瓶喝出来

在劲牌公司的经销商恳谈会上，记者听到该公司表示，十八大后掀起了反对奢靡之风的热潮，酒业受到严重影响，主要是部分高档酒的价格严重背离了其价值导致的，该公司倡导酒业进行价值回归，市场和客户就一定会回归。希望公司的品牌力量来向经销商传递正能量、正文化，共同来实现个人梦、劲牌梦、中国梦。

谈起十八大的社会新风，劲牌公司滔滔不绝，其称，对新的领导班子，全国人民都寄予了很高的期望，集中起来主要有二点：一是改善生活；二是反腐倡廉。这意味着中国在改变，面临新环境，企业和经销商同样需要改变。

劲牌公司认为，“国家兴亡匹夫有责，应该是国家兴亡我的责任”，需要中国十三四亿人共同努力。如果大家都努力，国家才会越来越好，十八大后的新风才会延续并且更好。

十八大反对奢靡之风后，整个酒业受到了严重影响，高档白酒降价、酒品库存严重的问题经常见诸媒体。

影响怎么样？劲牌公司称，绝对有影响，但是劲牌公司一贯以来走老百姓路线，酒品定价较低，少有高端礼品酒。而占该公司销售总额9成以上的“小方劲”零售价仅10元左右，其消费几乎全是老百姓一瓶一瓶喝出来的，所以影响比较小。

劲牌公司称，中国目前存在的很多不正之风对酒业还是有一定影响的。现在很多酒类商品的价格与价值严重不符，这是违背价值规律的，一个商品怎么可能不以价值为导向，而是价格为导向呢？这种市场风气也是必然要被净化的。发展，就一定要遵循市场规律、价值规律，只要按照的既定方针做下去，一定有好的未来。

据了解，过去高端白酒疯狂涨价赚取利润，劲牌方面不是没有人眼红也想跟风涨价，但是这种想法都被劲牌公司负责人按下来了，他认为这种投机的方式一定不长远，不如踏踏实实、埋头苦干做好自己的事。

未来，劲牌公司的新品——毛铺苦荞酒，将作为劲牌公司除中国劲酒之外的第二品牌进行推广，而苦荞酒也走的是小瓶、低价的亲民路线。

劲牌公司称，如果搞发展，而老百姓的生活并没有改善，生活质量反而一年比一年下降，这就违背了发展的本源，发展的最终目的应该是让老百姓生活得更好，劲牌公司的话掷地有声。

发展的同时，劲牌公司更考虑的是，企业给社会带来了什么，企业给消费者给国家带来了什么，有没有实现一个企业该贡献的社会价值。

【记者手记】

日前，记者来到黄石，解密从大冶香飘万里，走向全国的“湖北创”企业——劲牌公司的文化。

在劲牌公司员工人手一本的《劲牌文化手册》上，扉页便是一棵劲牌“正文化树”，树的根部中央写着一个大大的“正”字，以“正”浸润，由此延伸的企业理念、产品、员工等都关乎一个“正”字。

央视新闻联播之后，总有一个湖北的声音为全国人民津津乐道。在“标王”膨胀、“酒品看人品，酒风看作风”的时代，它说“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”独树一帜，而到了“标王”神话破灭，消费回归理性的当今，它坚守“少喝一点为健康”“朋友不在酒量在体谅”，无论时代背景如何变化，劲牌始终坚守“适量”、“健康”的“正”文化消费理念。这样的广告语绝不是在消费者面前的标新立异、故作姿态。如今，在这家酒企，登记着每一名员工的酒量，明文规定任何公务宴请场合自己和来宾都不允许过量饮酒，否则将受到严厉处罚。

正是有着对“正文化”犹如铁律般固执的坚守，才造就了今天匀速发展的酒企“常青树”。