湖北：从产品向品牌跨越(中国工商报20160426)

            “十二五”期间，湖北省工商局紧密围绕全省改革发展大局，积极发挥部门职能和牵头作用，将品牌建设作为新常态下推进经济转型发展的重要抓手，引导企业打造知名品牌，努力实现“湖北产品”向“湖北品牌”转变，促进品牌建设取得明显成效。
　　 品牌建设成效明显
　　品牌数量实现跨越。2013年以来，全省每年新增有效商标注册3万余件，年均新增驰名商标50余件、新增地理标志商标近60件。截至2015年年底，全省有效注册商标19.4万件。全省现拥有马德里国际商标注册242件、省著名商标2059件。
　　品牌价值显著提升。武钢、稻花香等12家驰名商标企业进入中国品牌500强。黄鹤楼、东风、九州通等3家驰名商标企业跻身胡润中国品牌榜“200个最具价值的中国品牌”。
　　品牌富农效益增强。全省现有农产品驰名商标、著名商标1013件，地理标志商标产品产值超过520亿元，对促进当地就业、居民增收和经济发展的综合贡献率超过30%，帮助农民平均提高农产品价格达50.11%，富农效应明显。
　　品牌带动日益显现。全省先进制造业、高新技术企业、现代服务业等行业知名品牌集中度不断提高，品牌发展助力产业结构调整、带动效应明显。截至目前，全省品牌企业规模达到6319亿元，占全省经济总量的三分之一，成为调结构、转方式的重要引擎。
　　品牌保护更加有力。全省工商部门深入开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣产品专项执法行动，加强地理标志商标专用权保护行动，查办侵犯地理标志商标专用权案件。2015年，全省共查处侵权假冒案件5700件，捣毁制假售假窝点9个。
　　 品牌建设经验值得推广
　　政府主导。2013年，湖北省政府出台《关于推进品牌强省建设的若干意见》。2014年，省委考核办把“有效注册商标、驰名商标、著名商标数量增长、地理标志商标增长”等指标纳入对市州党政领导班子年度考核内容，强化地方党政领导工作职责。商标品牌工作写入各级政府工作报告和重要产业规划，关注、研究、推动品牌建设已经成为全省各级党委、政府和各有关部门的共识。
　　工商主推。湖北省工商局认真履行联席会议办公室工作职责，全力推动品牌强省建设各项任务落实。每年编制商标年度发展报告，组织编发《推进品牌强省建设工作简报》，通报全省商标品牌发展情况，交流各地推进品牌建设经验和做法。实施品牌升级行动，先后把全省368家企业和253种地方特色资源纳入驰名商标、地理标志商标孵化库。实施一县一标工程，全省绝大部分县市有地理标志商标。
　　企业主创。各类市场主体品牌意识明显增强，主动开展商标品牌创建，塑造品牌形象，参与国际性、区域性的品牌展示活动。省内企业主动寻求商标使用指导千余次，力求树立良好的商标形象。外向型企业积极实施商标“走出去”战略，开展商标国际注册。
　　社会参与。社会各界品牌建设参与度大幅提高。省人大代表、政协委员“十二五”期间提出与品牌相关的议案、提案及建议近30件，积极为湖北品牌发展鼓与呼。《湖北日报》等媒体主动聚焦品牌发展热点、难点问题，力求讲透、讲活湖北故事，增强湖北品牌的感染力和影响力。在鄂高校持续开展理论研究，为湖北品牌发展提供智力支持。省商标协会、省小贷公司协会、省工商学会等积极开展各类活动，推动品牌强省建设。
　　“十三五”时期，湖北省在品牌建设过程中将重点抓好五项工作。一是调整品牌建设目标。力争到2020年，全省地理标志商标达到300件以上，中国驰名商标达到500件以上，培育和形成一批有影响力的区域性品牌集群。二是创新品牌培育举措。实施行业品牌精准培育工程，有计划、有步骤地针对省重点产业、重点行业实施定向培育。开展湖北制造品牌提升工程，建设一批省级现代服务业品牌建设示范园区。三是搭建品牌服务平台。建立健全省商标品牌数据分析系统，为社会公众提供全省商标注册查询、打假维权等公共服务，为各级政府、各有关部门分析决策提供更为可靠的信息支撑。四是加大品牌保护力度。持续开展“双打”执法行动，保持严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣产品的高压态势。五是加强品牌宣传。以社会各界喜闻乐见的形式，积极主动地宣传商标品牌法律法规、湖北品牌发展情况，讲好品牌故事，打造湖北形象。          □阚海舟