湖北温泉业悄然告别泡澡模式 如今水中养生还能漂流
图为：温泉打出游乐牌
图为：三里畈温泉盐浴
楚天金报讯 记者戴辉 通讯员从余
天气转凉，我省渐入温泉消费旺季。24日，罗田三里畈温泉开门纳客，游人如织，号称湖北新温泉升级版，被省旅游协会副会长、温泉分会会长曹江城称作湖北温泉业的“收官之作”。楚天金报记者通过采访了解到，和三里畈温泉一样，我省其他地方的温泉也在发生着变化。从泡澡搓背到养生游乐，湖北温泉业悄然开启新模式。
老套路
泡澡+打牌
温泉经营面临尴尬
我省温泉资源丰富，地热资源有69处，在全国排名第6位，主要分布在应城、咸宁、英山、罗田、房县、保康等地。全省大小温泉60多家，其中投资过亿元的温泉有14家，以山湖温泉、温泉谷、浪口、悦兮半岛等为代表。
不过，这些温泉企业在经营过程中也碰到了一些困惑。省内一家温泉企业负责人告诉记者，温泉用水涉及多个职能部门收费。税务部门收取水资源税，每吨2元；地矿部门收取水资源费，每吨1.5元；水利局收取水资源使用费，每吨0.5元。还有环保费用，核算起来一吨水要收5元-6元，一家温泉企业一天的水电人工等费用加起来达10万元。
“夏季只要池子一开，几乎都是亏本经营，有的温泉办得像澡堂，游人来了就是泡澡打牌。半年赚半年亏，全年平摊下来，利润也高不到哪去。”一业内人士抱怨，从前咸宁的一些温泉大都只是“露天澡堂子”。
只做“澡堂子”，这让温泉在经营上都面临巨大瓶颈。而且，许多温泉企业都是直接将同行的产品完全复制翻版，你上露天池我也跟风，你上花瓣水我也上，造成湖北温泉同质化现象严重，经营上难以实现突破。
新变化
养生+游乐
差异化化解温泉危机
“一个池子就这么多人，却有越来越多的人‘下饺子’，这就是温泉危机，有的温泉还有搓背服务，让温泉企业哭笑不得，这都值得改进。”曹江城对记者说，湖北温泉产业经过近10年的扩容，已完成从洗浴、休闲，再到养生的华丽转身，游人对于温泉休闲需求成倍增长。
今年，许多温泉企业积极谋求转型，导入绿色低碳理念投资温泉项目。咸宁过亿元的温泉项目激增上十个，广东碧桂园、湖北万豪集团、三江航天集团蜂拥而入。在激烈竞争中，温泉企业也推陈出新，以求差异化。据记者了解，为避免同质化竞争，温泉企业都把眼光投向水上项目。太乙洞就开建水上乐园，包括漂流河、骏马滑道、海陆池等，罗田三里畈温泉还打出养生牌。
嘉鱼山湖温泉总经理鲁志杰说，山湖温泉利用环湖优势，打造水上乐园世界，开设水上自行车、游艇、游泳馆等亲水项目。为差异化经营，山湖温泉引进神海漂浮项目，不用游泳可以漂浮在池面上。为此，该公司还花50万元购买了山西运城专利的华中地区独家使用权。一个池子一年维护费在100多万，一次容纳二三十人，目前该漂浮池接纳2万—3万游客。
记者了解到，今年省内有三分之一的温泉开始打造VIP池，即针对高端客户的需求，推出个性化的服务。
新体验
矿物+药包
泡温泉泡出养生味道
近日，记者驱车从三环线上武英高速，来到位于罗田的三里畈温泉度假村，全程仅一个多小时。
记者看到，这里大小60多个池子依山而建，被冠以各种中医舒经活络的名字，如万密斋养生池、高光岩保健池，均有天然矿物质温泉水加上独家配方的药包，泉水流淌，泡在里面有种神清气爽、舒筋活血的感觉。
据了解，罗田三里畈温泉最早在明末就被发现，当地的温泉村由此得名，当时的人们需要踩着田间的灰黑色稀泥，走近冒泡的泉眼原生态入浴。这里的黑泥中富含多种微量元素。
湖北丰太集团总经理曹建介绍，这个耗资6亿元的温泉，是华中地区少有的强调养生文化、主做养生产品的综合温泉度假区。明代养生先贤万密斋就出自罗田，并著有很多养生文献，流传至今。
国内知名中医高光岩说，罗田三里畈温泉是湖北水温最高、水质最好的医疗型温泉，水质为极为罕见的硫酸钠型高温医疗用热矿泉水，在历史上已颇负盛名。据记载，历代许多名人，特别是喜爱中药养生人士，都对罗田三里畈温泉的水温、水质有过很高的评价。富含锌、锶、偏硅酸、氡等多种对人体有益的微量元素，属医疗级热矿泉水。
高光岩说，用该温泉洗浴后对早期高血压、早期动脉硬化、心肌炎、痛风、风湿病、关节炎、肌腱炎、肌劳损和皮肤病均有很好的疗效。
新问题
剑指山寨货
温泉标准遭遇执行难
2010年，我省颁布首部温泉标准，规定沐浴温泉为从地下自然涌出或人工钻井取得，出水口温度大于或等于35℃，并含有适量的有益于人体健康的矿物质、微量元素的地热水。温泉旅游服务企业应以沐浴温泉为载体，如在天然温泉水中加入非温泉水，应明示其加入的非温泉水的类型及所占比例。在不改变温泉水主要成分和含量的前提下，可允许温泉水降温或加温，但应向消费者明示。
但记者了解到，这一标准在省内一些温泉遭遇执行难。据了解，省内部分温泉只是通过人工加热自来水，再加入一些矿物原料“添加剂”冒充天然温泉，这些山寨温泉的手法归纳起来有这样两种：一是将普通地下水或自来水“混合”使用；二是用锅炉、电能等加热浅层的地下水和井水。曹江城对记者说，真温泉刚从深井里抽出来时会有淡淡的硫磺味，水抹在手上有滑腻的感觉。对于普通游客而言，确实难以辨别温泉的真假。
中国旅游研究院武汉分院副院长舒伯阳说，尽管出台了“行业标准”，但主管部门对温泉旅游景区进行监测依然有难度。即使是定期抽检，其实也无法根本地解决温泉造假的行为。
高光岩医生表示，真温泉治病，假温泉致病。为了让游人泡温泉时能分清真伪、泡得放心，对湖北温泉开发应实行准入制。对此，曹江城说，今后省内温泉旅游企业申请加入省旅游协会温泉分会，必须持有国家地矿、地热的相关文件，非“纯正”温泉不得入会。
新建议
借鉴外省经验
季节性产品应求变
如何保证游客安全、健康、舒适享受到货真价实的温泉？曹江城建议，应当制定系统的标准，例如，对旅游温泉标识、温泉旅游服务场所等进行标准化等级划分与评定，通过设立行业准入门槛，提高开发的品质。另外，非温泉却以温泉名义揽客的行为有误导消费者的嫌疑，相关部门应当加强监督和检查。“在江西、广东等地，泡温泉意味着养生，也是一种古老的文化。”省旅游协会温泉分会副秘书长徐基建认为，温泉不能退化为简单的开会、打牌、泡澡，应突出养生保健功效。罗田三里畈温泉就开启了新模式。省内的温泉企业，应该向广东等地学习，一年四季都可以泡，辅助中医保健配套服务，让游客在泡温泉中享受舒适得到健康。而对温泉企业来说，一年四季叫卖养生文化，提高了温泉使用率，经营效益也会提高。
和温泉行业一样，其实许多季节性旅游产品都面临着类似问题，如漂流、花卉观赏等。对此，有专家指出，对于一些季节性旅游产品而言，在做大主项业务的同时，还需要开发一些新的配套产品，这样才能在激烈的市场竞争中占得先机。比如漂流景点，也可以推出一些农家乐、水上游乐等项目，这样就能摆脱季节的束缚。
