消费市场稳中向好转型升级步履不停

十九大报告指出，我国社会的主要矛盾已转化为人民群众日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾，强调要完善促进消费的体制机制。结合今年前三季度我国消费市场平稳较快增长这一背景，商务部市场运行司副司长李习臻10月25日在京表示，着力解决当前消费者需求显著提升和市场供给不平衡不充分的矛盾，将成为下一步商务工作的重点。

线上线下消费“各有千秋”

前三季度，全国社会消费品零售总额同比增长10.4%，增速与上年同期持平；最终消费支出对经济增长的贡献率达64.5%，比上年同期提高了2.8个百分点，消费对经济增长的基础性作用进一步巩固。尤其对线上消费与线下消费而言，随着相互融合程度的不断加深，二者均保持了较好发展态势。

据李习臻介绍，前三季度，线下消费回暖趋势明朗。实体零售企业积极应对市场挑战，不断探索创新发展新途径，带动线下零售结构性回暖。前三季度，商务部重点监测零售企业销售额同比增长4.6%，比上年同期加快0.9个百分点，其中专业店、百货店分别加快3.5和0.6个百分点。

作为拉动消费增长的新动力，电子商务继续保持较高增速。前三季度，全国实物商品网上零售额达到3.7万亿元，同比增长29.1%，增速比上年同期加快4个百分点，占社会消费品零售总额的比重达14%。值得注意的是，农村电子商务市场正在不断扩大，前三季度，全国农村实现网络零售额接近8400亿元，同比增长38.3%，农副产品和在线旅游成为农村电商的主要增长点。

中国电子商务研究中心主任曹磊表示，当前农村电子商务已成风口，不少电商企业已相继布局。做好农村电商的核心是打通“工业品下行”及“农产品上行”两大渠道，并把“农产品上行”作为重点。为此，需进一步完善农村电商的基础设施建设，降低物流成本，注重对农村电商人才的培养。

品质消费加快升级

李习臻表示，我国居民收入持续增长为消费升级奠定了坚实基础，消费者对高品质、升级换代类商品的需求不断增长。

前三季度，全国升级类商品销售较旺。在全国限额以上单位商品销售类值中，金银珠宝和体育娱乐用品销售增速分别比上年同期加快8.2和4.5个百分点，化妆品、家电销售增速分别加快3.7和2.2个百分点。此外，SUV累计销量同比增长16.1%，高于汽车销量整体增速11.6个百分点。绿色、健康和智能类商品销售也实现了高速增长。

同时，服务消费亮点突出。前三季度，全国餐饮收入同比增长11%，高于消费整体增速0.6个百分点。文化休闲消费保持较快增长，全国电影票房427.1亿元，同比增速超过20%。旅游消费升级趋势明显，自由行已取代跟团游，成为居民的主要出游方式，定制游、特色游、亲子游受欢迎。

在曹磊看来，服务消费体验性较强，拥有独特优势。随着居民生活水平的提高及政策制度的完善，高品质的个性化服务消费将成为消费升级的大方向。

李习臻表示，商务部门将认真学习贯彻党的十九大精神，以流通信息化、标准化、集约化为导向，加快信息技术在流通领域创新应用，促进线上线下融合，发展流通新业态，释放消费潜力，推动消费市场继续保持平稳较快增长。