武汉成国际体育大赛场 5年间承办数量紧追北上广

27.10.2015  10:04
楚天金报讯□文/本报记者任宝华 赵雯 图/本报记者邹斌

若时光倒流 20年,我根本不会想到自己有一天会在这里比赛。老实说,武网赛前的一年,我根本不了解武汉这个地方。现在感觉,一切都很完美。”不久前在武汉网球公开赛上,“瑞士公主”辛吉斯这样说。

回望武汉近五年的发展史,让人引以为豪的是,这里已经成为众多国际体育赛事钟爱的热土,数量紧追北上广,位居中西部城市第一。男篮亚锦赛、羽毛球汤尤杯赛、亚洲田径锦标赛……国际大赛的先后举办,让武汉活跃在全球公众的视野里。

积累

从零开始

场馆赛事运营提档升级

赛事是体育产业的皇冠。所有的体育产业都是由赛事延伸而来,而场馆是赛事的基础。”现任武汉体育发展投资有限公司总经理、武汉网球公开赛赛事总监易国庆,此前是武汉体育中心有限公司董事长,对于武汉乃至湖北体育产业这五年来的飞跃发展,他感触良多。近日接受楚天金报记者采访,回望过去的五年,他还有些激动。

在易国庆看来,武汉体育产业在十二五期间的卓越表现,取决于十一五所奠定的良好基础,“十一五是武汉体育场馆业发展最快的时期,武汉体育中心、塔子湖体育中心、奥体中心,它们分布三镇,全部建成了一流的场馆。随后的十二五,人们开始对这些场馆赛事运营进行探索,也真正吹响了武汉体育产业发展的号角。

然而,在承办赛事方面,武汉的起步并不容易。易国庆回忆,当时我们去北京总局申办赛事,很多人都说“你们武汉十多年都没办大赛了,你们能办得好比赛吗”。既然对方不相信武汉的赛事举办能力,武汉方面就一次次主动邀请体育总局的相关领导来到武汉看设施。武汉从低级别的赛事承办起,把业余比赛也当做专业比赛那样去对待。逐渐,“武汉有好场馆、好团队”的口碑开始传播开来。

爆发

自创品牌

武网让品牌效应迎来井喷

国际赛事缤纷落户武汉,虽然本身品牌效应巨大,但因为这些赛事无法连续在一个城市举办,充满了不确定性。易国庆说,随着武汉城市的发展,它需要更高级别、更大影响的比赛来满足市民生活,武汉也需要更出色的体育赛事来彰显城市的软实力和硬实力。

基于此,武汉体育中心从2014年起,连续四年承办WDSF世界体育舞蹈大奖赛和国际青年足球邀请赛等,开始有意识重点打造拥有自有品牌的高水平赛事,向着自创品牌化发展。

若要提到武汉自创品牌中最具代表性、最有影响力的赛事,当数诞生于2014年的WTA武汉网球公开赛。作为武网的“操盘手”,易国庆被称为“离武网最近的人”。为把武网打造成有国际影响力的、武汉创造的的知名品牌,匹配赛事的国际水准,武汉斥巨资建造了光谷国际网球中心,还特地聘请了八名有着丰富经验的国际专家,帮助武网在国际化服务上迈出稳健的第一步。“武网元年”的江城,共吸引了来自30个国家共99名高水平顶级球员报名参赛,包括世界第一的小威廉姆斯、莎拉波娃、哈勒普、科维托娃等。顶级配置的国际化赛场、专业细致的赛事服务、强大的球员阵容、融合武汉绝美景色和民俗特色的球员活动,让武网和这座城市成为中国乃至世界关注的焦点。刚刚过去的9月,为武网而“复工”的辣妈李娜,推动了武网的国际化步伐。


改变

驱动经济

高端赛事提升城市知名度

当武汉变成国际体育大赛场,这座城市因此发生了哪些改变?

易国庆说,首先,还是厚积薄发的经济效应,“如果赛事很少,是很难赚钱的。一定要整合资源,仅仅靠单一或者少量的赛事没办法掌控市场,量大才有规模效应。体育赛事往往看到的不是直接的经济效应,而是赛事拉动的一系列周边,比如看武网比赛,会拉动交通、餐饮、旅游……同时也给企业创造了将品牌实现国际化的体育营销。体育经济是可以驱动城市经济的,其综合效应可以放大十倍,这种城市综合效应是不可限量的。

城市的品牌效应,也是伴生而来的重大收获,“赛事对城市知名度的提升效果显著。”易国庆说,“武网在国际国内转播时长超过3000小时,某种程度上来说,没有任何事件能让武汉在一段时间内得到这么高的曝光率。体育赛事是城市营销的重要方面。举办过奥运会和没举办过奥运会的城市,在世界上的知名度是天差地别的。

不过,要让体育产业成为武汉的城市符号和代表,易国庆认为“还有很长一段路要走”,“接下来我们的梦想是能拥有一个高水平的职业俱乐部。我相信这个也不会只是梦想,随着我们体育开放市场化的进程加快,这个目标会很快到来。

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这五年,这些大赛在汉举行

2011年

9月:第26届亚洲男子篮球锦标赛

2012年

5月:羽毛球汤尤杯

2013年

8月:世界女排大奖赛

2014年

7月:男篮亚洲杯

9月:武汉网球公开赛

2015年

4月:亚洲羽毛球锦标赛

4月:世界体育舞蹈大奖赛

6月:亚洲田径锦标赛

6月:世界中学生田径锦标赛

6月:亚洲青年赛艇锦标赛

8月:东亚杯男女足比赛

9月:亚洲女子篮球锦标赛

9月—10月:WTA武网公开赛

10月:环中国国际自行车公路赛

10月、11月:国际青年四国足球邀请赛