欧洲华商抓跨境电商新机遇 转型迫切机遇挑战并存

　　随着互联网、物流网等基础设施建设的加快和移动互联网、大数据、云计算等技术的推动，跨境电商在全球范围内快速发展。

　　与此同时，被电商业内人士称为“最后一块蛋糕”的跨境电子商务也成为在欧华商的主要转型方向。

　　 转型迫切

　　“华商在欧洲发展的30年，都是从零开始的。在勤劳工作的同时抓住中国加入世贸组织这一巨大历史机遇，从中国进口产品以最优惠的价格销售到欧洲。如今欧洲华人中小企业没有大品牌优势，没有资本尾随和品牌策划推广能力。面对萧条的消费市场，如何生存迫在眉睫。所以在互联网铺天盖地的大格局下，华商应再次抓住机遇，开拓跨境电商业务”，欧洲华商理事会会长刘若进这样说道。

　　的确，在欧华商的发展目前已到了“瓶颈期”。据法国欧洲时报报道，批发零售业是华人在海外经商的传统行业，但这些行业技术含量较低、竞争力弱，经济效益也日趋走弱，越来越难适应复杂的世界经济环境。

　　以西班牙华商为例，自2008年金融危机开始，西班牙华人的批发生意就越发难做。特别是马德里市中心的批发街区，原先很多的华人店铺早已不在，取而代之的是一些西班牙人新近经营的咖啡馆和酒吧。一些“残存”的服装批发店内，看到的居然是印巴籍移民的身影，而原先门庭若市的场景更是不复存在。

　　西班牙华商蔡作群接受采访时说道：“在欧华商目前仍处于经济危机的泥潭中，急需一些新鲜的血液来刺激市场。”而此时华商通过电子商务平台实现转型与升级换代，无疑是一个可行的发展道路。

　　 优势明显

　　“之前海外华人很难进入欧洲主流商业，而只能从事便利店或者餐馆类的生意，但是中国庞大的跨境贸易进入欧洲后，我们这些在欧的华商自然就可以近水楼台先得月了。” 蔡作群告诉笔者。

　　中国的一些商家要销售到海外，一定需要庞大的仓储，这个时候华语服务就显得格外重要，华人提供仓储服务的优势就更加明显。之前欧洲主流配送体系基本上是欧洲本地人在做，华人物流公司很难做大做强，因为服务的客户大部分是本地人。但一旦服务对象变成中国商家时，华人较低的物流成本必然取胜。另外在欧洲凡是蓝领几乎必有工会，这就在无形中抬高了欧洲物流费用的成本。但华人就基本上不存在这样的问题，所以物流成本优势更加明显。

　　此外，遍布欧洲的华人便利店和餐馆之前都是单打独斗，各自艰苦求生。而在电商模式下，却变成格外重要的战略资源。因为一些商品可以配送到这些店里，这样一来配送费更大大降低。

　　同样不能忽视的是，近几年来欧洲的华人移民普遍具有良好的教育背景，经济实力强，视野更开阔，认可新媒体。这也是华商从事跨境电子商务不可或缺的另一优势。

　　 机遇与挑战同在

　　发展“一带一路”跨境电子商务时，华商非常热情。因为新一代华商基本都能适应网络环境且可以进行跨境电子商务。另外加上各地华商工会、协会都具有发展跨境电子商务的潜力，如把这些资源激活，华商完全可以成为跨境电商的主体。

　　然而过程同样困难重重。比如蔡作群就说道“华商在做跨境电子商务遇到的问题主要还在于从之前的作坊式家庭企业突然转变成新型科技产业，管理方面肯定会有一定的落差。”

　　“好在华人在市场敏感度方面有很大的优势，相信从事跨境贸易的华商会很快度过这个磨合期”，蔡作群同样信心满满。(何晓源)(来源：人民日报海外版) (编辑：刘莉莉)