败走暑期档口碑电影冤在哪？话题不够热
烂电影未必没人看，好电影也未必一定有高票房。目前，热映的《绣春刀》豆瓣评分高达7.5分，和《龙之谷：破晓奇兵》并列为今年暑期口碑最好的国产片，然而，《绣春刀》首周4天只有3500多万票房，表现令人失望，纵观整个暑期档，《分手大师》、《小时代3》、《京城81号》、《后会无期》、《白发魔女传》票房都在3亿以上，不过评分均没有达到6分，这让口碑、评分甚佳的《绣春刀》显得处境凄凉。记者遍访电影圈内人，意欲揭开部分影片票房“失败的秘密”。
《绣春刀》剧照■现象
口碑最好的《绣春刀》反成炮灰
暑期档长达3个月，其间有数十部国产片公映，同类影片的对比最能说明问题。
最典型的就是《绣春刀》和《白发魔女传》，两者都是古装动作片，前者由青年导演路阳执导，张震和刘诗诗主演，后者由张之亮执导，黄晓明和范冰冰主演，虽然在阵容上有一定差距，但从观众和业界的反响来看，《绣春刀》在豆瓣电影上拿到了7.5分，而《白发魔女传》只有4.0分，差距悬殊。
不过让人意想不到的是，两者的票房基本上倒过来了：《白发魔女》7月31日公映至今，累计票房已达3.4亿，总票房4亿有了保障；《绣春刀》8月7日公映，截至8月10日首周4天累计票房只有3500多万，想要过亿基本无望，可谓是今年暑期档最大的“冤案”。
再看惊悚片《笔仙3》和《京城81号》，前者前面已经拍了两部且累计票房过亿，成为近年内地惊悚片的一大知名品牌，观众基础深厚，不过《笔仙3》一共只卖了5000万出头，比去年的《笔仙2》整整少了3000多万。而《京城81号》虽然“初来乍到”，却一口气卖了5亿多，直接刷新中国惊悚片票房纪录，一鸣惊人。至于纪录片《我就是我》，同档期内虽然没有同类竞争对手，但不足700万的票房恐怕连成本都收不回来。
■解读
话题、人气等四大因素缺一不可
究竟哪些因素在左右着票房呢？记者通过走访发现：话题、卖点、档期、人气四大因素缺一不可。
《分手大师》、《小时代3》、《京城81号》、《后会无期》和《白发魔女传》等5部票房3亿以上的影片，上映前后均制造了超强的话题效应，如《分手大师》是“对抗《变形金刚4》”、《小时代3》和《后会无期》是全民关注的“郭敬明韩寒大战”、《京城81号》炒热了“京城鬼宅”、《白发魔女传》则大秀黄晓明和范冰冰的“火热激情”。
目前的中国电影市场观众比较年轻——平均年龄也就二十出头，年轻人没有那么多耐心去揣测或“补课”，卖点越鲜明越奏效。以片名为例，电影《我就是我》就很让人看不明白。《绣春刀》原名《飞鱼服绣春刀》，上映之前甚至有观众以为它是一部有关服装的电影；其实，影片讲的是锦衣卫的故事。当然，片名只是影片卖点的一个方面，影片的题材、风格、台词、主创阵容等也都是卖点，一定要尽量明确。
中国有个成语叫“生不逢时”，一部电影的上映档期如果不恰当，那就麻烦了。《绣春刀》导演路阳透露，《绣春刀》原定的上映日期是8月20日，最后提档至8月7日，这导致后期宣传节奏被打乱，8月7日也并非一个好的档期，因为8月7日至8月9日，3天时间内国内有多达9部新片公映。
最后一个因素是人气，《分手大师》、《小时代3》、《后会无期》、《老男孩猛龙过江》的导演分别是邓超、郭敬明、韩寒和肖央，都是清一色的新导演。不过从人气上来看，《绣春刀》导演路阳显得“寂寂无名”。首都电影院总经理于超表示：“你看从《分手大师》开始，邓超参与编剧、导演和主演；《老男孩》用的是他们组合的名字，这些年他们在网络上很红、深入人心；而《小时代》，则有郭敬明的粉丝、郭敬明书的粉丝，而且片子导演就是郭敬明；《后会无期》就更不用说了，韩寒加入进来，粉丝就是人气，可以直接转化成票房。 ”（综合）