上半年旅游强势增长 2.37亿人游湖北

近日，省旅游局公布2015年上半年我省旅游业主要经济指标，今年1-6月，我省旅游业保持了良好的发展态势，主要经济指标强势增长，预计上半年接待海内外游客2.37亿人次，实现旅游收入1910.41亿元，同比分别增长14.36%和15.28%。

全省旅游行业克服经济下行压力持续、国际旅游市场复苏缓慢等不利因素，逆流而上，扩大旅游投资、扩大旅游消费需求，旅游业景气水平继续回升，全省旅游经济主要指标高位持续增长，呈现出大众旅游市场兴旺，入境旅游稳步复苏，全省旅游经济运行质量不断提升的良好局面。表现在入境旅游稳步复苏，预计入境游客达到135.7万人次，同比增长12.08%。客源地主要集中在日本、澳大利亚、韩国、新加坡、马来西亚等，其中日本入鄂游客18.40万人次，同比增长38.18%，居入境外国人总数之首；欧洲市场23.81万人次，同比增长7.72%。国内旅游高速增长。预计今年上半年全省累计接待国内旅游者2.36亿人次，旅游收入1880.14亿元，比上年同期分别增长14.56%和15.17%。

据省旅游局分析，上半年我省旅游业主要指标强势增长主要有以下原因。

一是旅游新业态消费趋热。上半年，温泉度假、滑雪旅游、“灵秀湖北”快乐乡村游等特色旅游产品继续升温。春节期间，全省推出“热汤白雪”主题宣传，搅热滑雪和温泉产品。咸宁九宫山滑雪场和神农架滑雪场成为我省冬季吸引中部和南方客源市场的重要力量，7天里共有22万人次到神农架滑雪过大年，为神农架带来1.1亿元的收益；咸宁5家主要温泉企业7天共接待游客近7万人次。此外，黄冈、孝感、随州、襄阳、荆州、荆门等地主要温泉度假景区也出现了一票难求的火爆场面。二季度以来，“灵秀湖北 花漾荆楚”快乐乡村游和赏花旅游受到人们的热捧。寻找“湖北最美味道”活动，以寻访最美“湖北味道”为主线，通过星级饭店和星级农家乐的联袂打造，推选出代表湖北味道的“荆楚家宴”美食文化品牌。

二是旅游融合发展开辟了结构调整新天地。面对大众化、多样化旅游消费需求，我省积极引导市场主体加快转型，适时推出特色旅游产品促进旅游消费。主动将旅游业与文化、商贸、工业、农业、扶贫、生态等深度融合，大力开展文化旅游演艺精品、湖北礼品、星级工业旅游景区、旅游名村名镇、休闲农业示范点、星级农家乐、旅游扶贫示范点、生态旅游示范区等的创建工作，产业链不断延长，综合功能进一步彰显。目前，已经初步形成了观光、休闲、度假相结合的旅游产业体系，打造了一批旅游新产品如温泉休闲游、购物游、商务会展游、医疗养生游、养老旅游、研学旅游、体育旅游等，创新了一系列旅游新业态如旅游电子商务、自驾车旅游、房车旅游、旅游营地、影视旅游、旅游演艺等，助推了一、二、三产业的转型升级。

三是项目建设强劲，为旅游发展增强后劲。上半年，我省继续扎实推进重大旅游项目建设，积极引导工业资本、商业资本和房地产资本入驻旅游业，加强对全省重要旅游项目的跟踪服务和督办，加强对区域性重点旅游项目的指导，发挥旅游财政专项资金的引导作用，积极搭建银企合作平台，开展项目招商活动，为旅游业健康持续发展源源不断地输血造血。5月19日，我局举办了首次旅游投融资洽谈会。会上签署了28项旅游投融资协议，签约金额达480.90亿元，其中10亿元以上项目9个，百亿元项目3个；推出2015年度重点旅游招商引资项目221个，投资需求总额达1993.97亿元；推出重点旅游融资项目42个，计划融资金额256.24亿元。

四是强化营销，持续提升湖北旅游形象。一是继续加大央视广告宣传力度。整合各地的营销资源，以“极目楚天  灵秀湖北”为主题，制作了3条高品质的形象宣传广告片，投放平台全年覆盖了中央电视台一套、三套、四套、五套、新闻频道以及凤凰卫视的黄金时段栏目。二是成功举办第八届华中旅游博览会暨首届长江旅游博览会，21个国家和地区的近150名买家和全国百强旅行社负责人参加长博会，签定旅游合同1万多份，旅游成交额达3000多万元。三是启动了长江旅游联盟整体推广。在5月19日，在中国旅游日全国主会场活动现场，长江旅游推广联盟揭牌成立，正式启动长江旅游3年推广计划。四是务实开拓入境市场。在近程市场，发挥直航优势，与航空公司和当地主流旅行社共同组建灵秀湖北入境旅游推广联合体。对欧美和澳洲远程市场，我们以长江三峡+为主轴，积极与海外销售中国游线路的批发商对接，巩固了传统客源市场，开拓了新兴旅游市场。

此外，上半年，国家旅游局、省委省政府高位推动，为全省旅游改革发展指明方向，营造了良好发展环境。去年12月4日，湖北省委书记李鸿忠、省长王国生在武汉会见国家旅游局局长李金早一行，就加快我省旅游改革发展和共同推动旅游强省建设进行顶层谋划。今年3月，省政府出台了《关于促进旅游业改革发展的实施意见》，推出了一揽子旅游改革方案，并公布了31项重点任务的时间表。4月1日，省第十二届人民代表大会常务委员会第十四次会议审议通过了修订后的《湖北省旅游条例》，并于今年6月1日起正式实施。这是结合我省实际，与《旅游法》配套衔接工作诞生的标志性文件，对于提升我省依法治旅兴旅水平，将产生重大的意义。5月19，中共中央政治局委员、国务院副总理汪洋在我省恩施集中连片贫困地区调研旅游扶贫工作，对当地以景区建设带动扶贫开发的做法给予充分肯定，并对旅游扶贫提出了新的希望和指示，吹响了我省新一轮旅游扶贫的号角。省委、省政府主要领导高度重视旅游业，李鸿忠书记就湖北旅游厕所建设做出了专题批示。6月26日省委书记李鸿忠、省长王国生，会见了上海市副市长赵雯一行，两地政府签署了长江经济带旅游合作框架协议。省直各部门、省旅游产业发展委员会各成员单位积极配合、通力协作，按照各自职责大力推进我省旅游业发展。各地党委、政府加强对旅游工作的领导，纷纷出台扶持旅游改革发展举措，形成了大旅游、大产业、大发展的良好局面。

下半年预测和主要工作思路

2015年下半年，国内旅游消费将维持增长，人民群众不断增长的常态化的旅游需求将是未来一段时间内旅游市场需求的主力，旅游市场加快往大众旅游回归的趋势将更加明显。入境旅游还将继续缓慢复苏，出境旅游将保持强劲增长。从省内环境看，由于长江经济带和长江中游城市群建设的推进，中部支点建设效应的凸现，以及我省旅游结构调整步伐加快，旅游业的市场化、产业化、现代化、国际化将提升到更高水平，我省旅游经济将继续保持良好的发展态势。

下半年，全省旅游行业将抓住国际国内旅游发展机遇，做好以下工作。一是坚持依法兴旅。要继续做好《旅游法》、《湖北省旅游条例》的学习和贯彻工作。二要深化旅游体制改革，加快构适应“大旅游，大产业”发展的旅游体制机制，。三是坚持标准引领。加强旅游标准化建设，提升旅游产品品质和服务，继续实施“智慧旅游”工程，完善游客集散服务、咨询服务、标识导引服务、旅游风景道等功能和设施。四是坚持项目带动。要做好在建和开工的重大项目的督办和服务工作，积极策划和筛选一批新的重大旅游项目，积极引导和鼓励各类资本投资旅游。四是坚持产业融合。继续推进旅游与关联产业的融合，推进工业旅游、农业旅游、康体旅游、休学旅游、老年旅游等新业态；培育“湖北制造”的旅游设备装备、旅游纪念品、旅游活动用品和旅游食品等，支持生态文化商贸旅游综合体的建设，培育旅游产业发展聚集区。五是坚持软硬兼修。继续提升湖北旅游新形象，扩大“灵秀湖北”的知名度、美誉度。以旅游厕所革命为突破口，以旅游交通标识系统、游客中心、游客中转站、智慧旅游为重点，加强基础设施建设，提升旅游公共服务水平。(曹巧红)