发展文化创意产业 助推博物馆文化的传承与弘扬

　　国务院高度重视文物工作，为擦亮文物这张“金色名片” ，在近期颁布了 《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》。《意见》 明确提出了要“大力发展文博创意产业” ，这是继《博物馆条例》之后又一次强调了发展文创产业。4月 8日，国务院专门召开文创专题座谈会，中央政治局委员、国务院副总理刘延东出席，文化部、中编办、发改委、财政部、教育部、国家文物局负责同志，以及中央文化单位和各省市博物馆负责人参加了会议。作为在座谈会上向刘延东副总理汇报文创工作的省级博物馆代表，笔者在兴奋之余，和博物馆同仁一道，深切地感受到了文博创意产业的浓浓春意。

　　湖北省博物馆是中央与地方共建的八家博物馆之一，也是我国中西部地区率先实施免费开放的博物馆。湖北省博物馆馆藏文物 23万余件，楚时期的青铜、漆器、丝绸、竹简、玉器等文物最具特色，其中曾侯乙编钟及尊盘、越王勾践剑等享誉海内外。湖北省博物馆珍藏的曾侯乙鸳鸯漆盒，其腹部上绘画有最早的具有动漫风格的撞钟、击鼓图案，本身就是迄今为止最早的“文创”产品。文物上大量构思奇妙、烂漫瑰丽的造型与图案，既是开发文创产品的基础素材，也是从中吸取灵感，激发创意灵感，搞好创意开发的源泉。乘着国家发展文化创意产业的东风，结合馆藏特色，如何发展各自博物馆文化创意产业，是当前博物馆人的机遇，也是挑战。下面，结合湖北省博物馆实际，就发展文创产业谈谈体会。

　　第一，处理好博物馆文创产品的公益属性与商业属性之关系，始终坚持博物馆产品特有的公益性特色。

　　文创产品是传承和弘扬博物馆文化的重要载体，是丰富人民群众文化生活的重要内容，是实现把将博物馆记忆带回家的有效途径。为此，湖北省博物馆在发展文创产品时，始终坚持其特有的公益性属性，即在考虑经济效益的同时，始终把其社会效益放在突出位置。一是对于公益性强而短期难以有较好收益的文创，合作单位出于经济效益的考虑而不愿意投入的，作为博物馆给观众提供服务为主旨的公益性项目来抓。如编钟演奏，一方面不断改进演出质量，提升服务水平，一方面坚持低价门票，目前是15元一张，且 10多年没有涨价；经典性文创产品如越王勾践剑、楚时期漆器及丝绸仿制等相关产品，虽然销售量较为固定，销售周期长，短期经济效益低，却是湖北省博物馆馆藏文物特色的代表。

　　总之，我们认为公益性突出而属于短期经济效益不强的文创，要“算”其在传播文明、满足观众需求上的公益性的“账” 。二是以传播博物馆文化为主旨，积极开发动漫片、手绘图书等文化创意产品。如湖北省博物馆开发出版的动漫片 《曾侯乙》；与武汉大学出版社合作，推出的推介曾侯乙墓及其出土的鹿角立鹤文物的儿童手绘本《长翅膀的小鹿》；将文物介绍与成语知识关联的 《文物与成语》画册等，这些产品用孩子们喜闻乐见的方式讲述中国文物故事，既传播了博物馆文化，又取得一定的经济效益。三是尊重市场规律，在坚持文创产品社会效益的前提下，采取与社会合作等多种方式，积极开发观众喜爱、市场欢迎的创意产品。手机壳、书签、钥匙扣、迷你小铜镜等价格低、销量大的产品，尤其受到观众的欢迎。

　　第二，开展观众调查，重视科学规划和创意竞赛，提升文创发展的科学化水平。

　　文化创意产业是传播博物馆文化传播的有效载体和助推器，本身应有较高的文化含量和文化底蕴，为此，应提升其开发水平，突出特色，从而避免一哄而上，相互模仿和抄袭。一是重视观众调查工作。观众是博物馆服务的对象，也是文创产品的消费者，只有了解观众才能更好地服务观众。湖北省博物馆连续开展了观众调查以及研究工作 ， 目前 2013、2014、2015 年度的调查结果和研究成果已经公开出版。研究结果显示，有 70%的参观者是 30 岁以下的年轻人，来博物馆参观更关注文物藏品本身。这些经过科学方式获得的数据，是我们进行文创开发的基础参考，也可以帮助我们确定文创的发展方向。二是多次与媒体、高校合作举办文化产品创业大赛，借助社会力量和资源来提升湖北省博物馆产品专业设计能力。迄今为止先后有 100 余家公司和个人参赛，不仅扩大了社会影响，聚集了一批有兴趣从事博物馆文化产品开发的团体和个人，重要的是发现了一批有创意的文化产品。

　　目前，不少获奖作品已变为产品并投入市场销售。三是与武汉大学国家文化创新发展研究院等机构合作，制订湖北省博物馆文创发展规划，明确近期目标与长远发展方向，提升文创开发的科学性和规划性。近年来，湖北省博物馆依托藏品资源优势，注重自主开发与合作开发相结合，传统技艺与现代技术相结合，高、中、低端产品相结合，努力实现资源开发利用充分，开发要素组合合理，产品质量提升、结构优化、类型丰富，社会效益与经济效益双赢的目标。开发的产品有：馆藏青铜器文物复仿制品系列，馆藏漆器文物复仿制品系列，馆藏玉器、陶瓷文物复仿制品系列，馆藏丝绸复仿制品系列，图书、音像制品系列，地市县博物馆重点文物仿制品系列等 6 大系列，品种约 150 余个，产品达 1000 余种。实施的项目有：金、银、玉工艺品、生活用品、儿童智力拼图和动漫制品以及其他办公用具等 5 个系列，品种约 600 余种。经过持之以恒的努力，湖北省博物馆的文创产业取得了较好的社会效益和经济效益。

　　第三，尊重文创特有的经济和社会双重属性，出台税收等相关政策，助推博物馆文化创意产业的发展。

　　我国的省市博物馆是博物馆发展的主体，它们基本是公益一类博物馆，除自身要提高文创意识、培养专业人才等外，发展文创产业还需要出台相关的组合政策和措施，以助推博物馆文创的发展。一是理顺体制，建立与当前财政收支两条线制度接轨的财务制度 ；按照市场规律的要求，给予文创采购资金特殊的使用政策，提高资金使用的灵活性与效率；建立激励的分配和奖励机制，提高从业人员的积极性与创造性。二是建立财政税收的激励政策，出台减免税收措施，运用税收杠杆助推文创发展。比如，对于以博物馆本馆藏品元素为基础开发又在博物馆本场馆销售的文创产品给予免税；对于和博物馆合作开发文创的企业，给予一定的政策性减税，等等。三是建立鼓励文创发展的专项基金，采取以贷代拨或者以奖代补的方式，解决文创资金不足。

　　博物馆文创产业是博物馆发展的重要内容。从全球博物馆的发展来看，文创开发是博物馆发展不可或缺的一个有机组成部分，世界著名的博物馆无不将文创产品作为推广博物馆文化、满足观众需求的重要手段。美国大都会博物馆、北京故宫博物院和台北故宫等著名博物馆，在文创上都取得了骄人成绩。此次 《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》 文件和刚刚召开的全国文物工作会议，明确博物馆要大力发展文化创意产业，这给博物馆发展文创产业指明了方向。我们博物馆人要抓住这难得的机遇，借助国家支持文创产业发展的东风，加大文创开发力度，让文创成为传播博物馆文化、丰富人民群众生活的助推器，从而促进整个博物馆事业的大发展。