摩托罗拉回归中国押宝个人定制

北京商报讯(记者 吴辰光 曲忠芳)阔别中国市场许久的摩托罗拉移动，昨日终于在新东家联想的操盘下重新回归。时值智能手机市场竞争白热化，硬件配置比拼告一段落，因此摩托罗拉此次回归亮出的杀手锏之一就包括个性定制，欲借此差异化在国内市场占稳脚跟，不过由于用户个人定制刚需尚未形成，联想和摩托罗拉凭这步棋赢取市场的难度较大。

摩托罗拉重回国内市场，一口气推出了Moto X、Moto X Pro、Moto G三款智能手机，其中Moto X已开始预售，售价2999元起，预计在2月正式上市。

需要指出的是，不同于摩托罗拉退出中国市场之初，如今的智能手机市场已是一片红海，尤其是各个厂商对CPU核数、摄像头、屏幕、存储等硬件配置的比拼已接近尾声，当下主流厂商的旗舰产品在硬件标配方面的差异已很小，而从摩托罗拉亮相的三款手机新品来看，它们与其他竞品相比也并无太多亮点。

在这种情况下，摩托罗拉打出了个性化定制牌，将于今年上半年推出Moto Maker在线平台，支持用户选择数十种后盖颜色，还有皮革、实木等材质，以及各色金属镶边和激光雕刻专属信息。此外，摩托罗拉还表示，Moto X手机还将运行原生“干净”的安卓操作系统，即没有不必要的软件或UI(用户界面)。不难看出，摩托罗拉此举意在实现产品的差异化和市场认知度。

事实上，摩托罗拉这种个人定制的C2B(消费者-企业)模式在国内市场并非首创，在此之前，青橙、一加等非主流的国产厂商也试图围绕手机外观、后盖材质大做文章，但市场效果并不明显，根本原因在于目前消费者对个性化定制手机尚未形成刚性需求，而且五花八门的手机壳等配件产品在一定程度上满足了用户对手机个性化的需求。据调查，大多数消费者在选购手机时最为注重的两个因素仍是品牌与性价比。因此，联想与摩托罗拉是否有能力在国内市场掀起个人定制手机的热潮还是个未知数。