恩施旅游 “硒游”记，这个冬天暖人心

刚刚过去的11月份，出现今年恩施富硒养生之旅的一个接待高峰。

恩施宝中国际旅行社导游向岑介绍，自11月初6700人参加的“恩施硒健康文化旅游周”活动举办以来，公司每周都要接待1至2个“硒游”旅行团，客人大都来自华东地区，也有北京、天津等地游客，大多数客人都是“硒迷”。宝中旅行社负责“硒游”团队接待的马利说，今年1月至11月，公司接待的“硒游”外地游客已达到3万人。去年起，宝中国旅把“硒”作为一条旅游线路卖点，在全国宝中旅游系统进行推广。经过一年的宣传，“硒游”产品逐渐被市场接受，且在华东市场受欢迎程度较高。恩施州拥有世界唯一探明的0.88平方公里独立硒矿床和2万多平方公里全球最大天然富硒生物圈。2011年9月，TEMA14（第十四届国际人与动物微量元素大会）在恩施召开，大会组委会授予恩施 “世界硒都”称号。恩施州境内70%的富硒环境适宜各类动植物生长，生产的农产品大都富含有机硒。这是大自然对恩施的恩赐，是其他地方不具备的发展优势。除拥有富硒资源优势外，恩施州还有地处北纬30度的宜人气候、森林植被覆盖率70%以上的自然生态、底蕴深厚的民族文化、步步是景的秀美山川、发展历史悠久的特色农业。这些有利因素叠加，为发展“硒游养生”产业提供了坚实基础。

眼下，全国8大富硒地区都将富硒资源开发列入当地经济可持续发展战略，呈现出竞相发展的态势。目前，恩施州富硒产业发展处于领先地位。全州富硒产业链条成型，有效带动了州域经济转型升级发展。

目前，我州已建成全省最大的茶叶、畜禽、粮油、蔬菜、水产、干鲜果基地，富硒特色农产品基地达到200多万亩，形成了恩施芭蕉、宣恩伍家台、鹤峰走马等一大批集中度高、特色明显的富硒产业专业乡镇。培植了富硒茶叶产业链、富硒畜禽产业链、富硒保健品产业链、硒养生休闲产业链。扶持壮大了湖北圣峰药业有限责任公司、湖北恩施盛硒有限责任公司、湖北仙芝堂生物科技有限责任公司等一批富硒产业高新技术企业。全州从事硒产品生产、加工、流通的企业达到156家，其中产值过亿元的企业达到9家。在硒产业发展上，我州已取得一批科研成果，开发出了富硒蛋、富硒冷水鱼、富硒黑猪肉、富硒功能食品等10余种产品，研究出了红小豆、绿豆、玉米、大豆等4种作物的栽培技术。打造了一批富硒产品品牌。建成了国家富硒产品检验检测中心，推动制订了湖北省硒产品地方标准，出台了恩施州硒标识管理办法，成立了硒产业发展协会，集中推出了“恩施富硒产品”品牌，打造了一批名优硒产品。恩施富硒茶、富硒肉食品、富硒冷水鱼、富硒禽蛋等农产品的市场占有率和品牌影响力不断提高。如今，富硒产业与旅游产业发展融合度越来越高，可谓你中有我，我中有你。富硒产品同时也是旅游产品，富硒产业与养生度假旅游产品密不可分。硒养生文化逐步深入人心，“恩施硒游记”休闲养生旅游品牌打造成效初显，带动了以旅游业为主的现代服务业加快发展。

今年，恩施市坚持以“世界硒都·养生恩施”品牌对接全国“一带一路”旅游发展战略和智慧化营销的模式，加强线上线下的营销与服务，举办“世界硒都·养生恩施”摄影大赛图片征集活动，通过开展“老年养生之旅”“恩施洗肺之旅”以及“硒都养生行”等主题活动，迎来了河南、新疆、北京等地共8趟旅游专列、教育部大型职业培训会以及上万人的富硒养生团队。

今年5月10日，对恩施硒产业发展而言，是值得铭记的一天，中国“科学补硒·健康生活”暨“硒都养生行”公益宣传活动在山东德州正式起航。恩施市硒资源开发领导小组办公室全程指导，恩施市旅游协会全程参与，耗时167天，辗转25个省266座城市，共开展活动302场，政府、企业累计投入4000余万元。5支小分队，89家媒体跟踪报道，直接参与人数达51500人，影响逾130余万人次，吸引了1.5万余名外地游客赴恩施享受“富硒之旅”。

11月1日至11月10日，恩施州硒与大健康产业发展专家座谈会、5000人中国“科学补硒·健康生活”公益宣传活动2015年度颁奖仪式暨“世界硒都·养生恩施”旅游推介大会、第一届硒与大健康产业高峰论坛、6700人参加的“恩施硒健康文化旅游周”等四大项活动在恩施圆满举行。

“世界硒都·养生恩施”硒健康文化旅游周活动，围绕恩施硒资源宣传推广及硒都养生游主题，组织全国23个省份53个城市的补硒受益者和“硒迷”们来恩施，开启了五天四晚的补硒之旅、洗肺之旅、养生之旅、探秘之旅、人文之旅。

6700名补硒受益者游览了恩施大峡谷、恩施女儿城、恩施土司城、野三河景区、利川腾龙洞、宣恩伍家台，参观了农科院盛硒德源基地。一周之内，实现直接旅游收入1340多万元，旅游综合购物收入600万元，许多硒产品商店的产品一卖而光。期间，包订《武陵绝响》演出4场，在演出方增加直接收入的同时，弘扬了恩施民族文化，有效弥补了旅游淡季客流量不足的短板。在这次活动前，宝中国旅对100名导游进行了培训，在导游词中将硒与景点相结合，使来恩施旅游养生的人群成为恩施“硒游养生”的代言人。

这种引入全国有钱、有闲、想健康长寿的人群淡季到恩施养生游，将以往三天两晚的周边周末游延伸为五天四晚的深度游，为恩施旅游找到了新的营销卖点，增加了恩施旅游在全国的知名度，也为破解恩施旅游淡季发展困局提供了可借鉴的思路，起到了调整旅游产业结构的作用。硒游养生，前景可期，我们完全有理由将“硒游”进行到底。

（恩施市旅游局谭丽英审稿，岳琴、林芳供稿）