AX7强势起航 成为东风风神品牌向上的新支点

23.05.2016  11:01

消息  “甫出世,领风华正茂;一周年,见春华秋实。”这是东风风神AX7上市一周年来最真实的写照。

2014年11月17日,东风风神AX7姗姗来迟却厚积薄发,它不仅是东风风神布局SUV细分战略市场正式迈出的第一步,还是东风大自主迈向新高度的关键一步。

从甫一上市到跻身自主SUV同级别前三名,东风风神AX7仅仅只用了三个月,创下自主SUV的速度新纪录。上市一年以来,东风风神AX7用强劲的实力夯实了自主紧凑SUV在10万元以上市场前三名的位置,而且成为平均售价和品牌附加值最高的自主SUV,在众多的SUV中一枝独秀、引领风潮。

自从2009年起步,五年多来,东风风神在夯实轿车市场地位之后,在东风集团大协同下,集中发力SUV市场,丰富了自身产品类别,进一步取得了自身突破。AX7作为东风风神品牌上攻的重要产品,它一周年以来取得的良好用户口碑和市场效应双丰收,是东风风神一直坚持的质量为先的必然结果,也是东风大自主步步为营、夯实前行的战略成果。

所以,东风风神AX7承载的不仅仅是一个品牌 “轿车+SUV”双线并进的产品战略布局向纵深迈进,同时也是东风风神实现规模、产销突破的市场利器,更是东风风神实现品牌向上的重要战略旗子。

东风风神AX7前进的每一步,是东风风神战略和东风大自主战略的关键一步。

AX7一年来交出一份出色答卷

从去年11月17日正式起航到如今整整一周年过去,在竞争异常的SUV市场,身负重任的东风风神AX7交出了一份怎么样的答卷?

从数据来看,东风风神AX7交出了一份极为出色的答卷。去年11月份上市之后到年底,短短50天东风风神AX7的销量就达到6000多辆,成长速度惊人。今年1月份,AX7以8073辆的月销量,成为自主SUV排名第二的车型。

上市近一年来,东风风神AX7突破了车市的低迷,销量持续攀升,市场影响力也持续走强。今年1~10月份,实现销售54738辆,在10万元以上自主紧凑SUV车型中,稳固了前三的位置,超过了众多主流合资及热销自主SUV车型。而且,根据市场终端的反馈,东风风神AX7凭借出色的产品力和有口皆碑的军工品质,成为同级别成交价最高的SUV产品,超过强劲的对手长城哈弗H6和长安CS75。

基于过硬的产品实力,AX7在近一年以来,揽获众多大奖,赢得“魅力男神”美誉,销量更是遍地开花。

今年1~9月,AX7在武汉、十堰、襄阳等城市上牌数占据了5个单月冠军,更是在4月、5月、7月三个月内勇夺湖北省全行业的上牌冠军,超越途观、奇骏、H6、CS75等主流SUV,以及朗逸、轩逸等主流轿车。在10月份,东风风神AX7在武汉市交付数量已突破1000辆,创造单月交付量最高记录。而在青海、新疆等西北区域,AX7也是后来居上,多次蝉联自主品牌销量冠军,在北京、上海和华南等传统一线市场地区,呈热销态势。

良好的市场表现与口碑,必须以过硬的产品实力为基础。在今年中国汽车技术研究中心公布了的第一批车型C-NCAP评价结果中,东风风神AX7以58.7分的总成绩豪取C-NCAP五星安全认证,超越DS6、缤智等主流合资SUV车型。

东风风神AX7在正面、正面偏置、侧面和座椅鞭打四项碰撞均成绩优异,展现出了军工硬汉AX7在安全性能上的五星实力。同样在近日国际权威第三方评测机构J.D.Power亚太公司发布的2015年中国新车质量研究(IQS)报告中,东风风神AX7得分101分,超过中型SUV平均分,远超大众途观、本田C-RV和福特翼虎等主流合资品牌SUV,以及长安CS75、奔腾X80等自主主销车型。

AX7成为品牌向上的新支点

出色的产品力和军工品质,为过去一年来的东风风神AX7在市场上的杰出表现夯实了基础,也成为推动东风风神品牌向上的牵引者、引领东风大自主事业迈向新台阶的新支点。

今年“9·3大阅兵”举国为之鼓舞,军车东风猛士霸气亮相,备受瞩目。作为东风军转民的代表作,东风风神AX7源自东风“军工二号”平台,在强劲澎湃的动力性、强固耐实的可靠性、强悍畅达的通过性、强大智能的信息化四个方面,东风风神AX7与东风军车“猛士“一脉相承。通过一年的优秀市场表现,AX7同样也成功接受了市场的检阅。

其中,东风风神“致敬英雄 自豪向前”纪念抗战胜利70周年大型探访之旅活动中,AX7担当车队主力,穿越全国17个省市,行程累计达5万公里,全程零故障,展现了东风风神汽车的可靠品质,体现了中国品牌的自信自强。

在今年9月12日,由东风集团、一汽集团、长安集团等16个中国品牌旗下26台战车组成的车队从水关长城发车,首度横穿欧亚大陆,出征米兰世博会。AX7作为头车,引领中国车队历时49天、跋涉15000公里、穿越6个时区、跨越10个国家,完成了中国汽车工业发展史上的壮举。再次体现了“中国制造”在新时代的实力,也将成为以东风风神为首的中国汽车品牌首次海外盛大阅兵。

这两个创新的营销事件,是今年东风风神“营销突破年”最典型的两个案例,而作为重要战略产品,东风风神AX7在2015年进行了一系列大胆而且极具创新的突破,令业界瞩目。比如,今年,东风风神利用“互联网+”思维,与楚天交广合作,开启“电台+汽车销售”的创新性营销,在很快的时间内,就实现了销售模式和销售影响力的创新和突破,此外,东风风神还在渠道创新、传播创新以及客户沟通触点创新等多重举措,大幅度提升了产品的知名度,和东风风神的品牌号召力,成为2015年当之无愧的SUV细分市场拳头产品、东风风神的明星车型。

为什么东风风神AX7能够承载如此多?在我们看来,出色的产品力和军工品质,加上层出不穷的营销创新,为东风风神AX7一击而中,奠定了强大的基础。

AX7问世一年来,推动东风风神强力切入近年来飞速成长的SUV市场,促成东风风神形成“轿车+SUV”的“双线并进”的产品布局。

一年来的表现表明,东风风神AX7是东风风神高速迈向主力军路上的一个里程碑。未来东风风神将继续坚持质量卓越、服务领先、魅力产品三大发展路径,一年来,随着东风风神L60、A60和“华系车”旗舰东风1号等战略车型先后导入,东风风神全面加速产品、技术、营销服务层面的布局,变身主力军,谱写东风大自主事业的辉煌新篇,助力东风汽车华系车“中国梦”的实现。