清明快报 2015年清明节旅游情况综述

      2015年清明小长假，荆楚大地百花开，风雨不阻出游路，扫墓、踏青、赏花、郊游、探亲等多股客流叠加，掀起了春季旅游高潮。在省委、省政府的正确领导下，全省各级假日旅游协调机构精心组织、密切协作、加强宣传、强化督导，实现了“兴旺度、满意度、安全度”三统一的目标。我省因大部地区持续降雨，市民出游受到影响，3天全省共接待游客931.73万人次，同比下降14.33%，实现旅游收入37.17亿元，同比下降12.72%。

      ——赏花游担当主角。经过几年的培育，灵秀湖北赏花游在国内具有了良好的品牌效应。今年3月，我省先后启动2015 年“花漾荆楚·香游湖北”和“城乡牵手游”推广活动，发布最新湖北春季赏花旅游地图。近日前暖后冷的天气使得部分花期有所延长，清明期间形成了樱花、牡丹、郁金香、桃花、杜鹃花、油菜花、茶花争奇斗艳的景象。武汉市的东湖樱花节、牡丹花会、植物园郁金香花展、云雾山杜鹃花节，第八届中国农谷·荆门油菜花旅游节、襄阳赏花游暨老河口梨（桃）花行、十堰郁金香文化旅游节、随州春季赏花走心之旅、天门市首届油菜花旅游文化节等赏花游主题活动都吸引了大批游客前往观赏。尽管天公不作美，但绵绵雨雾中，人们在清新的空气中驻足花前，嗅花香，赏花影，拍靓照，发微信，别有一番风味。赏花游还带动各地乡村旅游、山水生态游和重点旅游景区接待增长，人们纷纷走进田园乡村和风景名胜，踏青、观景、吃农家菜。热点景区中，武汉东湖和宜昌清江画廊分别接待6.96万和7.4万人次，神农架接待5.9万人次，武当山接待3.3万人次，黄鹤楼、省博物馆、三峡人家分别接待3.7万、3.4万、2.9万人次。

      ——美食游异军突起。年初省旅游局联合多家主流媒体以快乐乡村游系列活动为基础，以湖北美食为新的切入点，开展寻找最浓“湖北味道”主题系列活动，各地各旅游企业热情高涨，积极跟进。仙桃市举办首届沔阳三蒸文化节，沔阳三蒸、沔城莲藕、沙湖盐蛋、毛嘴卤鸡等地方特色食品受到游客追捧，带动当地各餐饮企业和农家乐人气兴旺。武汉市最具特色的户部巷汉味风情街以品种丰富的汉味小吃、楚风蔚然的明清建筑在4月5日吸引了17万人次冒雨游览品尝。香格里拉大饭店、光谷金盾大酒店、华美达光谷酒店、长江大酒店等高星级酒店纷纷推出春季湖北美食月，同时结合西方复活节举办亲子、聚会特色自助餐，让高品质的星级餐饮走进了寻常百姓家。旅行社企业围绕“香游湖北”主题，积极策划最具湖北特色的赏花与美食同“香”春季旅游线路，成功搅热国内外客源市场。数据显示，清明期间，全省17家骨干旅行社共接待境外来鄂旅游团队97个，游客1504人，包括美国、英国、法国、德国、意大利、瑞典、澳大利亚、韩国、泰国及港澳台等国家和地区；外省入鄂游方面，仅湖北省中国青年旅行社就接待了分别来自广东、浙江、北京、江苏和福建等地的旅游团57个，游客1310人。

      ——红色旅游表现不俗。今年适逢抗战胜利70周年，清明祭拜先烈的人数明显增多，从而带火了红色旅游。武汉市辛亥革命博物馆的“共和之基——辛亥革命历史展”、中山舰旅游区的“勿忘国耻圆梦中华——华夏‘百将’纪念中国抗战和世界法西斯战争胜利70周年暨中山舰重光18周年书画展”，红安黄麻起义和鄂豫皖苏区纪念园、麻城烈士陵园、洪湖瞿家湾景区、大悟新四军第五师旧址等红色旅游景区都迎来大批游客探寻历史、缅怀先烈。鄂州市的鄂南中心县委旧址、梁子湖湘鄂赣司令部旧址、彭楚藩烈士陵园等人气均比往年大幅度提升。黄麻起义和鄂豫皖苏区纪念园、麻城烈士陵园假日期间分别接待游客8500人次和4500人次。

      ——出游方式趋于多元。随着人们收入水平的提高及生活方式的转变，旅游者出游日趋理性，出行方式呈现多元化，越来越多的人会在查询气象、交通、文化等情况后选择自由行、自驾游或半自助游，游客拼车出行亦已十分常见。清明期间，全省主要旅游景点的自驾车游客持续增加，神农架、武当山、清江画廊景区随处可见旅游车队的身影。电子商务的发展推动网络预订成为时下流行的出行方式，清明期间，我省通过网络预订火车票、机票、酒店、景区门票的游客大增，还有部分游客通过网络团购旅行线路、景区门票、酒店等旅游产品获得更加优惠的价格。从携程网、艺龙网的预订情况和节前旅行社汇总的自驾游接待数据分析，清明期间通过网络预订“机票+酒店+导游”自助游服务的游客增长幅度都在30%以上。另外，汽车租赁业务已悄然兴起，从武汉市、宜昌市的车辆租赁公司反馈情况看，有超过4成以上的租赁车辆都被外地游客提前预定。

      ——文明新风日益浓厚。随着全省文明旅游宣传活动和各地文明城市、文明单位创建的持续推进，文明风尚更加深入人心。全省旅游行业在节前广泛开展文明旅游宣传，假日期间各级旅游部门组织文明督导员、志愿服务队在旅游景区、游客中心等游客聚集场所进行宣传引导，及时劝阻不文明行为。在各旅游城市和景区，旅游不文明现象明显减少。清明祭扫焚香烧纸和燃放鞭炮的老风俗逐渐淡化，近年来心怀感恩、重温亲情、文明低碳正成为清明祭扫的主流，武汉的扁担山、睡虎山、玉笋山、石门峰公墓用鲜花祭奠的人群达90%以上。

      ——假日工作运转有序。全省假日旅游协调机构高效运转、措施到位，确保了假日旅游市场的安全有序。清明节前，省假日旅游协调领导小组印发通知，对假日期间的旅游安全、服务保障、行业监管、文明引导等工作进行了明确细致的安排部署，及时启动了假日旅游协调机制。假日期间，各级假日旅游协调机构和省假日办成员单位严格按照省委、省政府要求，密切关注暴雨给群众生产生活交通及假日秩序造成的损失和困难，强化交通出行、气象预报、灾害预警、旅游安全提示、市场秩序监管等公共服务保障措施，及时疏导车流、人流，认真排查安全隐患，全省没有发生重大旅游安全事故和重大旅游投诉。

      总体上看，2015年清明假日旅游虽然受到强降雨天气影响，但全省旅游产品体系日益丰富，“灵秀湖北”旅游品牌仍然极具感召力和吸引力。但在旅游市场兴旺的同时，暴露出的一些问题也不容忽视。一是旅游基础及配套服务设施亟待进一步完善，部分地区旅游厕所、景区停车场、游客中心等还不能完全满足游客需求，特别是一些新开发的赏花游景区，旅游厕所等配套设施严重不足；二是旅游公共服务有待进一步加强，旅游信息发布的及时性、精准度有待提升，各地旅游便民设施和举措提升空间较大；三是各地赏花游、乡村游产品存在一定的同质性，一些观光型景区“靠天吃饭”的问题比较突出，尚需在核心景观打造、文化内涵挖掘和接待设施升级等方面持续发力。（湖北省假日旅游协调领导小组）