鄂州市工商局完善“三项机制”加强媒体广告监管促进行业自律

　　近年来，鄂州市工商局将规范媒体广告市场作为广告监管重中之重，通过着眼事前指导、事中干预和多方联动三个环节，不断完善三项机制，营造了公平、公正、诚信、和谐的媒体广告市场环境。近三年来，我市没有任何一家媒体的广告被国家局、省局通报，在省局组织的历次平面媒体广告监测中，鄂州日报的广告违法率一直为零，大幅低于全省媒体广告违法率。

　　一、着眼事前指导环节，完善预防机制。一是实行定期检查。今年1至5月，市局已经按照《鄂州市大众传播媒介广告发布审查检查考核办法》和《鄂州市大众传播媒介广告发布审查检查评分办法》，组织了两次对媒体单位的现场检查，督促媒体单位开展自查自纠3次。二是加强广告审查员培训力度。通过各种形式对广告从业人员进行指导和培训，全面提升广告行业的整体素质和自律水平，截至目前，市局共举办培训班5期，培训人员112人次。

　　二、着眼事中干预环节，完善纠偏机制。市工商局以实时监测为基准线、以行政约谈为警戒线、以媒体问责为辅助线来强化媒体行业广告监管力度。2013年我局就实现了媒体广告监管“全时段、全方位、全记录”实时监控有效平台，通过监测定期发布媒体广告监测综合监测报告，不定期发布违法广告通报，截止目前，共监测媒体广告6117条次，责令停止发布虚假违法广告14条，立案6起。

　　三、着眼多方联动环节，完善协作机制。市局通过实施广告监测结果通报制度，促进了宣传部门和行业主管部门对广告媒体的对口监管，对遏制虚假违法广告发挥了重要作用。与媒体广告经营单位间建立了双向联络员制度，加强对广告经营单位建立健全各项制度的指导和检查，通过制度的健全，增强媒体广告经营单位的自律意识和能力。