天门市工商局“三步走”有序开展房地产广告专项整治

进入第二季度，房地产销售转入淡季，为冲击销量，各房地产商广告宣传力度明显加强，涉房广告违法情况明显增多。为规范房地产广告发布行为，天门市工商局采取“三步走”策略，对全市房地产广告进行了专项整治，有效地维护了房地产广告发布的正常秩序。

一、各司其责，明确工作任务。成立由局长王齐平任组长及商广科、网监中队、各工商所负责人为成员的天门市房地产广告专项整治领导小组，领导小组办公室设在市工商局商广科，由商广科负责组织、协调开展专项行动，并加强对媒介广告监测；网监中队负责加强互联网广告监测，对违法行为利用技术手段取证；各工商所根据领导小组办公室安排，在辖区范围内组织开展专项整治工作，并及时上报相关情况；同时继续发挥整治虚假违法广告联席会议的作用，加强与公安、城管、文化等部门的沟通协调，主动向市委市政府通报整治工作情况。为突出问题靶向，此次专项整治将未经登记擅自发布、随意篡改审批内容、假借虚拟的登记字号发布虚假广告、含有升值或投资回报等承诺内容、广告宣传内容不实等违法行为作为重点整治对象，以维护消费者的合法权益，规范和净化房地产广告经营秩序。

二、依法履职，引导行业规范。一是召开全市房地产企业负责人座谈会，针对房地产广告发布中出现的各类问题提出预警，号召各房产商依法规范开发建设和销售环节，做到商诚信经营。二是对全市7家广告事业单位和72家广告专营企业进行摸底，并开展了专门的审查员培训活动，以促进各广告审查员熟练掌握房地产广告的审查标准和要求，从源头降低广告违法率，提高广告质量。三是重点加大对天门日报、天门周刊、天门电视台、天门社区网及跨街广告、公交站台等广告发布平台的监测力度，做到及时发现问题、提早介入。四是以基层工商所为单位，进一步强化市场巡查，对发现未登记广告的及时要求当事人补办相关手续，对违规违法发布广告的，及时上报房地产广告专项整治领导小组，由领导小组审核后指令相关单位立案查处。

三、务求实效，严查违规广告。在整治中，该局要求领导小组成员单位务必树立强烈的责任意识，不搞形式、不走过场，及时发现问题，着力解决问题；秉着引导行业健康发展的原则，该局对检查中查出的一般性违规问题要求限时改正，对全市范围内普遍发布的、影响较大的违法广告依照《中华人民共和国广告法》、《反不正当竞争法》、《房地产广告发布暂行规定》等法律法规的规定进行了立案查处。自专项行动开展以来，天门市局共监测房地产广告153条/次，立案查处违法房地产广告案件21起，已结案14起。其中，将立案查处的某房地产商将之前开发的楼盘所获奖项用于宣传现有楼盘违法案件以及某汽车城擅自发布有悖社会公德广告违法案件在全市范围进行了通报，受到了市民的广泛欢迎。