国产手机齐晒上半年成绩单 互联网品牌崛起
本报记者 游寰臻
国产手机厂商近日纷纷交出上半年“成绩单”。据此前各大厂商官方公布的消息，今年上半年小米售出了3470万台手机，同比增长33%；华为手机出货量为5000万部，其中国内市场3100万台，同比增长40%；魅族上半年售出890万台，同比增长540%。尽管国产手机的成绩单整体表现不俗，但要实现全年的目标仍面临诸多挑战，尤其是在国内手机市场日渐饱和的情况下，如何在海外市场开拓一片新天地，实现新增点是关键。
国产手机出货量上半年成绩喜人
今年以来，在全球智能手机市场中，国产手机品牌抢尽了风头。据中国信息通信研究院最新发布的《6月国内手机市场运行分析报告》显示，2015年上半年国产手机出货达1.93亿部，同比增长15%，占同期国内手机出货量的八成。不仅如此，小米、华为、魅族等国产手机厂商也纷纷公布了自己上半年的战绩。数据显示，2015年上半年，小米售出了3470万台手机，同比增长33%；上半年华为手机出货量为5000万部，国内市场3100万台，同比增长40%；魅族上半年售出890万台，同比增长540%。上半年TCL智能手机销量达到2088万台，同比增长38.86%。在华为、小米、魅族、TCL公布上半年手机出货量之后，中兴也晒出了自己的战绩。中兴终端总裁曾学忠宣布，今年上半年，包括手机、平板、家庭智能终端等在内的终端发货数达到4600万部，其中智能手机保持稳固增长，发货量为2600万 。值得一提的是，这里的2600万是全球发货量，中兴并未单独公开中国大陆的销量。此外，酷派、Vivo和OPPO等虽然没有公布自家手机出货量，但微博认证用户老杳公布了上半年国产手机市场本土品牌排名，依次是小米、华为、Vivo、OPPO，出货量分别为3470万台、3100万台、2000万台、1600万台。
实际上，国产手机不仅出货量有了显著的提升，在手机品牌方面也受到比之前更多的认可。互联网消费调研中心近日公布《中国手机市场报告》显示，从关注度榜单上榜产品的品牌分布来看，6月份排名前十五的机型分别来自苹果、魅族、三星、华为、OPPO、努比亚、vivo、TCL、华硕九家品牌，其中国产品牌共占据八个席位。
值得注意的是，目前手机市场表现的好坏也已经与中国内地市场紧密联系。中国信息通信研究院发布最新数据，2015年6月，国内手机市场出货量为3812万部，同比下降10.2 %。而调研公司Gartner7日发布报告称，智能手机厂商的冬天可能即将到来，而导致全球智能手机销量增长的中国市场出现饱和迹象，增速开始放缓。
互联网品牌加速市场洗牌
国产手机的上半年成绩总体喜人，然而具体来看，手机市场的格局也正悄然发生着变化。
一方面，国产手机阵营与洋品牌阵营相比，实力增长幅度较大，尤其是小米、华为、魅族等国产手机品牌，其发展驶上了的快车道。据三星近日发布的第二季度业绩预告显示，其营业利润较上年同期下滑4%。这实际上已经是其连续七个季度出现利润萎缩。三星手机出现这样的尴尬，除了由于在高端市场上与苹果的较量处于下风，更大的原因是在于国产手机的崛起蚕食着其市场份额，而七个季度利润连续出现萎缩也突出国产手机实力早已今非昔比的事实，此消彼长，国产手机正在迅猛崛起。
另一方面，随着小米、魅族等互联网品牌的强势崛起以及360、乐视等新品牌的进入，尤其是主打互联网渠道的小米、魅族等品牌在销量和份额上快速上位，传统的“中华酷联”阵营正在瓦解。从华为推出荣耀、酷派推出大神、中兴推出努比亚开始，手机行业掀开了新的篇章。一边是这些新品牌的崛起引得市场上的消费者高度关注，一边则是新品牌的推出拉低了手机行业的整体价格水平。从价格战到配置战到品牌战，现在随着这些新兴子品牌的成熟，价格战又重新成为时下最激烈的竞争手段，伴随着的是原有的第一阵营“中华酷联”维系的格局正在发生巨大改变。
实现全年目标面临诸多挑战
虽然国产手机各家的成绩单整体不俗，但要实现全年目标仍面临诸多挑战。
首先，所有正争夺中国市场的手机厂商都不得不面临一个事实，中国智能手机市场的增长正在放缓，渐趋饱和。据美国市场研究公司IDC统计，中国智能手机市场2015年一季度销售总量为1.1亿部左右，同比下滑3.7%，这是过去6年来，中国智能手机市场首次季度销量同比出现下滑。在中国手机市场竞争日趋激烈的大背景下，饱和的中国手机市场未来无疑将面临僧多粥少的尴尬。
其次，国内手机群雄并起，处于混战阶段，市场正在变得高度成熟，国产手机低价策略面临巨大挑战恐难再奏效。对于国产手机而言，价格战无疑是其崛起的一大关键性因素，通过对手机工艺上的精细化，国产手机逐渐摸索出通过性价比来获得更多市场份额的捷径。然而，价格战对短期来说容易奏效，但从长期的发展来看，利大于弊，尤其是对品牌形象方面的影响。除此之外，随着越来越多国产手机的效仿，原先有优势的价格也逐渐演变成消费者习惯的区间，因此，国产手机再打出价格战这张牌的效果必然将大不如前。
在本土市场饱和的情况下，越来越多的国产手机选择出海捞金，其对象大部分是一些新兴市场。然而，国产手机出海毕竟不能够与本土作战相比那样轻松，除了在技术创新，本土文化方面要下功夫外，在专利方面的短板也要特别注意，“许多中国智能机厂商，在投资拓展海外市场时，必须要三思而后行”，中兴美国部门负责人程立新说，“如果你没有创新，就存在很高风险，侵犯其他公司的知识产权。”中兴此前遭遇爱立信的专利诉讼，最终就是以自身持有专利进行反诉从而与对方握手言和。