在线售票纳入行业规范 白菜价电影票或将成历史

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时下正值暑假期间，电影市场如火如荼，各大电商售票平台上9.9元、19.9元等低价电影票广告继续“满天飞”。不过，近日相关行业协会发布了关于《电影票务营销销售规范》的通知，将票务电商正式纳入规范。不少市民关心的是，未来还会有9元甚至低至1元的超划算电影票吗?

中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会日前联合发出了一份《电影票务营销销售规范》的通知，要求“电商等代销机构可积极开展促销活动，但电影票零售价、活动票价不得低于发行放映合同中的协议票价”。

据本地一家院线工作人员介绍，电商的低价电影票是按团购价向影院购买的，不管消费者是多少钱买到的，对影院来说都一样，但其中的差价由网站自行补贴。对电商平台来说，通过低价电影票可以吸引用户和流量。

格瓦拉电影相关负责人昨日在接受记者采访时表示，武汉属于网购习惯比较活跃的城市，预估网络购电影票占比达六成以上。

以后还能在网上买到便宜的电影票吗?一家团购网站的工作人员透露，短期来看新规的出台不会对票价产生很大影响，长远来看还不好说。

业内人士认为，低价票虽然短期会给影院带来一时的人气，但是长远来看，恶性竞争会扰乱市场秩序。

金逸影视公司中西区市场总监刘莹昨日接受记者采访时表示，网售电影票新规将打击低价恶性竞争等行为。从长远来看，规范市场对观众而言利大于弊。“规范票价不等于提高票价，而是规范制片、发行、放映各方行为，建立有序的市场环境。”

刘莹分析，电影票低价和折扣是早期的促销手段，到了目前这个阶段，取胜的关键还是要进行服务升级，用消费体验留住客户。(记者彭肇一)

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