湖北品牌广告植入太艰辛 7位数金额只换一秒露面

22.09.2015  10:24
等了两个多月,湖北本土某零食品牌估计总算是松了一口气:花了两个亿植入《爸爸去哪儿》第三季,总算“露脸”了。而早前,因为提前放出消息但一直没有被观众在电视画面中看到,有媒体曾经怀疑:该品牌是不是被“爸爸3”弄丢了?

这怀疑当然不是无风起浪——湖北土豪们的广告植入路,实在走得太艰辛了!

第一回合

某黑鸭打入演出界 不料被某明星嫌弃

把年轻人喜欢的品牌与年轻人喜欢的娱乐产品结合,这是被证明成功过的商业之路,于是,在某黑鸭挤掉精武鸭脖占领武汉市场之后,它决定当先行者尝试广告植入了。

某黑鸭选择的第一个植入目标,是2012年某巨星的演唱会。楚天都市报记者从本埠资深演出人士处了解到,当时某黑鸭植入这场演唱会,采用的是“企业冠名”方式,“他们花的钱在今天看来并不太多,6位数。然后那段时间,大街小巷都是‘某黑鸭火力全开’的字样。

其实,记者是记得那场演唱会的,当初因为某黑鸭的冠名,有媒体私下开起小小的玩笑,认为“某黑鸭”字样紧挨着那位明星的名字,“产生了奇妙的化学反应”。而据坊间传闻,该明星抵汉后发觉某黑鸭的冠名确实相当不爽,加上演唱会主办方执行不力,该明星迟到近半小时才上台,甚至在演唱会固有的明星致谢环节,他也不肯念出某黑鸭的名字。

不过,这位演出人士表示,看似某黑鸭花了钱没达到效果,其实不尽然,“至少它在自营销方面获得了关注度,巩固了品牌知名度。

第二回合

某黑鸭投靠好莱坞7位数换来惊鸿一秒

可能正是基于这样的理解,某黑鸭一年后又有了大动作,而这个大动作,真的闹得很大。

2013年9月,楚天都市报记者在浏览美国影迷为好莱坞大片《变形金刚4》设计的粉丝网时,赫然发现一张摄于8月的片场工作照中,出现了某黑鸭的形象广告。而在接受采访时,某黑鸭推广负责人坦陈,“变4》了!" >是的,我们是要植入《变4》了!”

一想到鸭脖子马上要跟某奶制品、某T恤、某电脑一起变成《变形金刚》中的中国元素,武汉网友可谓心潮澎湃。

结果……结局很残酷啊。2014年6月,楚天都市报记者作为全国第一批媒体在香港提前观看《变4》,全程120多分钟不敢眨眼,却愣是没发现某黑鸭踪迹。当天接到记者电话的某黑鸭推广人士急了,“真的没有?!

是有的。可是只有1秒钟——记者在经过提醒后第二次看《变4》才发现:在主角从冰箱拿出某舒化奶准备喝的瞬间,冰箱上某黑鸭礼盒一闪而过。这个1秒钟,当然是某黑鸭的心头之痛,因为据可靠消息,他们为植入《变4》花费了7位数!

2014年7月,某黑鸭将《变4》告上法庭,而在业内分析人士看来,这种“”与“被告”,只不过是再一次营销与炒作罢了。

第三回合

某零食狂砸2亿元敌不过大boss的排挤

相比某黑鸭的血泪史,作为汉产食品界又一土豪的某零食,算是划算多了。

记不记得上周五晚的《爸爸去哪儿3》?王宝强一出山就带着女儿娜娜在该零食的旗舰店里大选特选礼物;每到饭点,就会出现该品牌“美味时刻”的植入飞字;而在节目前后,黄晓明代言该品牌的广告片呈轰炸式袭击——等了两月不见影,本以为这次植入又是打水漂的武汉网友炸了锅:还好,这次武汉企业没白忙活!

据楚天都市报记者了解,跟“爸爸3”的合作,他们计划了很久。为了上“爸爸3”,某零食花费了2亿资本,只不过,这个“2亿”也不全是钱,“除了对节目的赞助费用外,还包括一些广告投放。

2亿元终于让某零食上了电视,可是,这背后还有一些辛酸。为啥?因为该零食并不是这节目最大的金主啊!据悉,某零食本来8月底就该在节目里露脸了,结果那一期恰好撞上了“冠名商中的战斗机”、堪称大boss的某乳品,“然后那一期又恰好在某乳品的生产地录制,结果,我们之前拟好的植入方案只能无条件推后了。

(楚天都市报 记者张聪)