十堰报业：多点支撑创新文化经营

本报记者 李国生

　　“面对媒体融合发展与跨界经营的新形势，现代报人就是以媒体为支撑的新型文化经营者。在转型升级和融合发展中发挥引领和表率作用，我们责无旁贷。”湖北十堰日报传媒集团董事长李东晖近日在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时如是说。

　　近年来，十堰日报传媒集团全面推进报业战略转型，加快融合发展，逐步从传统的报纸向全媒体发展，从单一广告经营向多元化产业布局，从新闻生产者向新闻+信息服务的跨界融合。

　　锻造品牌，积极培育新媒体核心竞争力

　　作为十堰市新闻门户网站，十堰日报传媒集团旗下的秦楚网创办于2006年8月。创立之初，秦楚网就提出了“新闻立网、服务兴网、经营强网、技术固网”的办网思路，一手抓新闻宣传，一手抓信息服务。

　　为了积极培育新媒体核心竞争力，近年来，秦楚网实行“三借”，即借力做事、借机发力、借势发展，千方百计扩大网站的影响力，扮演好“党网”的角色；坚持创品牌、创特色，精心铸造新媒体品牌。他们通过服务重大活动创影响，在互动交流中创特色，如承办的“武当大兴600年官网”“水为媒、源头情——南水北调中线工程官网”先后获得2013、2014年度湖北省新闻奖网络部分一、二等奖。

　　2010年2月，十堰市政府决定将十堰政府网移交秦楚网承办。秦楚网组织精干力量对政府网进行了全新改版升级，经过5年多的努力，“网上市长热线”成为政府高度关注和网民点击率较高的咨询平台，被湖北省委宣传部和外宣办评为“湖北省互联网站十大品牌栏目”，十堰政府网在全国地市级政府网站的排名由承办前的172位提升到2014年的54位。

　　秦楚网以本地化内容为核心，以网络技术为支撑，精心铸造新媒体品牌，也先后荣获“中国百强新闻网”“全国地方十强新闻网站”等称号，被推选为中国地市网盟副理事长单位、鄂豫陕渝区域网盟理事长单位。

　　应时而动，全面打造移动新媒体矩阵

　　为抢占新媒体发展制高点，秦楚网在巩固PC端的同时，近年来还积极抢占手机屏，大力发展移动新媒体。

　　十堰日报传媒集团总经理王世昌告诉记者，早在2009年8月，秦楚网与其他单位联合创办了十堰手机报，2012年5月又创办了面向“三农”的十堰惠农手机报。目前，两份手机报日均订户15万，是十堰市发行量最大、到达率最高的手机媒体。

　　2013年年初，秦楚网谋划手机客户端建设，于当年底推出拥有源代码的“十堰新闻”客户端，累计用户2万个，日均活跃用户4000多个。同年，秦楚网与十堰市旅游局联合开发建设“游十堰”手机客户端，于2014年1月正式上线，成为十堰第一个集导航、导游、导览、导购于一体的旅游移动信息平台，目前安装用户2万个。

　　2012年5月，《十堰晚报》在新浪微博开通“@十堰晚报”，经过一年的打拼，该微博第二年就荣获了新浪湖北评选的“年度影响力媒体微博10强”。2014年3月，《十堰晚报》官方微信“十堰晚报”开通短短一年，粉丝量就达4.2万。2014年2月，秦楚网官方微信创立，同年5月，秦楚网创立手机WAP网。至此，秦楚网“2手机报+2客户端+2官方微信+WAP网站”的移动新媒体矩阵初步形成。

　　经过9年的发展，秦楚网已拥有“9网2报2端2微”15个新媒体，形成以秦楚网和十堰政府网为核心、以移动端和专业服务网站为两翼、以5家子公司为支撑的新媒体集群。

　　创新机制，推行“一频道一公司”制

　　“让专业的人做专业的事。”随着新媒体集群的形成和品牌影响力的提升，秦楚网以资讯频道为基础，以品牌影响力为支撑，整合社会资源，大胆推行“一频道一公司”制。

　　2012年，十堰日报传媒集团注资1000万元，成立了十堰秦楚网络科技有限公司。从2012年4月起，秦楚网先后与十堰橙果新媒体有限公司、武汉峰阁人才服务有限公司、湖北大悦广告传媒有限公司等进行深度合作，先后组建了3家子公司。目前，合作的3家公司发展势头良好，其中运营房产的橙果新媒体公司2014年上交纯利64万元。

　　为打造新媒体未来赢利点，从2014年开始，秦楚网结合十堰的经济社会发展战略和生态优势，抢抓电商发展机遇，大力进军农特产品电商和旅游电商。2014年7月，他们采取集团出资、员工募股、社会融资的办法，投资500万元注册成立了湖北小蜜蜂电子商务有限公司。目前，该公司在线上已建起了3个电商平台，在线下向农村和城区延伸，已建成2个农村服务站、5个城区社区店和1个形象店，预计今年在城市社区将建30个体验店、乡村建50个公共信息服务站，在武当山建一个旗舰店。

　　“在媒体转型和融合发展过程中，必须打破原有的思维定式，打破行为习惯，打破路径依赖，按照全新的理念来谋划媒体的生产、传播和经营模式，要用互联网思维，以客户终极需求为导向，以专业传播技术为手段，以最佳营销效果为目标，为客户量身定做优质服务，从而实现社会效益和经济效益的双丰收。”李东晖这样总结十堰日报传媒集团的转型和融合发展经验。

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