网剧崛起200万一集不是单例 IP热应该冷一冷
一边是“一剧两星”政策逼得行业天花板下降，一边则是网剧“野蛮成长”，成本从原先的几十万一集扩容到上百万、甚至出现了500万一集的天价，两厢此消彼长，使得更多影视公司投入到了网剧的怀抱。昨天，由腾讯视频主办的白玉兰电视论坛“视频网站破局：一剧两星下电视剧新策略”开讲，主持人王丽萍向与会嘉宾抛出了一个个预设话题。
网络势力崛起
网剧200万一集不是单例
王丽萍抛出了一组数据：截至今年6月，《老农民》、《北平无战事》、《嘿！老头》、《平凡的世界》这四部口碑不错的剧，加起来的全网播放量为50.48亿，而《古剑奇谭》一部剧的播放量就达到了93.07亿。
这样的数据，是否意味着精品剧的尴尬？《老农民》和《北平无战事》两剧的制片人侯鸿亮说听到这样的数据不会不舒服，毕竟《古剑奇谭》的观众和互联网受众是重合的，而《北平无战事》等基本还是面向电视观众的，“电视剧作为产品应该是有差异性的，这四部剧播放量加在一起不如《古剑奇谭》，是因为它们没有真正面对网络主要受众，而是面对了电视群体，以往我们忽视了网络受众，现在开始大家会越来越重视，如今电视、手机、电脑、PAD共有四块屏，影视公司必须根据需求来生产内容，按照惯性走下去会被市场淘汰”。原在山东影视集团供职的侯鸿亮目前离开了体制自办影视公司，也开始做起网剧，但他表示，即使离开了政府支持，厚重题材的剧还是会继续做下去，“一部作品不可能让所有观众都接受，不同剧要针对不同定位，至少《北平无战事》拉回了不少本来不看电视剧、不在网上看电视剧的人”。
说起《北平无战事》，腾讯视频总编辑王娟说这部剧在网络平台上是慢热的，“播到十几集才发现热了起来，网友还把《人间正道是沧桑》 这样类似的旧剧也挖了出来。一般而言，和电视台同步播出的剧一播完，播放量下滑是很快的，但《北平无战事》不是这样，它有着明显的长尾效应，作为互联网，我们知道用户在哪儿，像《北平无战事》这样有内涵口碑的剧，如果结合网络数据来运作效果会比现在更好”。
事实上，随着“一剧两星”降低了利润空间以及视频网站的购买力越来越强，电视台的影响力日渐下滑，影视公司将更多目光投向了网站，这不单单体现在拍摄时考虑题材是否适合网络受众，更体现在开始为视频网站定制网剧。前几年被认为粗制滥造的网剧，投资力度和质量大幅提升，每集一两百万投资已经不稀奇，甚至出现了号称500万元一集的《盗墓笔记》。
侯鸿亮就称自己接到过制作费定在三四百万元的邀约，“美剧一集制作费是200万美元，我们已经在接近了，我都没想到能给这么高。其实这个投资网站怎么消化都是赔的，未来视频网站要盈利，版权模式上产生大变化才可行”。唐人影视制作的网剧《无心法师》将于7月开播，总裁蔡艺侬表示，要是网剧还停留在几年前几十万一集的预算阶段是没办法做精品的，虽然没有明星，但《无心法师》 的成本也达到了将近200万一集，“这部剧是4K拍摄，有很多动画特效，从创作团队到器材配置、后期制作都是顶级标配，选择新人不是因为预算不够，而是因为这是规划要每年一季连做5年的项目，大牌演员没办法跟着我们一起走5年”。
概述起如今的网剧市场，王娟说其实是两极分化，二三十万一集的多，200万一集以上的也出现了，“现在的投资是否是天花板还很难讲”。至于号称的500万一集的巨制，是否存在水分？网剧编剧兼导演白一骢直言不讳：“500万一集，那得是个怎么样的制作？品质再出色也花不到这么多钱，300万一集都有很大水分。”
两年内版权价格翻几番
IP热需要冷一冷
近一年里，11部点击量靠前电视剧都是根据热门IP（Intellec-tual Property，知识产权）改编，包括《何以笙箫默》、《古剑奇谭》等，IP热延续到了今年上海电视节上，放眼望去，《如懿传》、《寂寞空庭春欲晚》、《翻译官》、《锦衣夜行》、《幻城》、《盗墓笔记》等统统都是IP项目，在这个人人谈IP的时代，IP热还能持续多久？
IP究竟有多热？旗下拥有起点中文网、红袖添香等文学网站的阅文集团CEO吴文辉有发言权，作为国内最大的IP输出方，他表示这两年来版权售价翻了很多倍，未来还会继续涨，“有时候我都觉得惊心动魄”，“2013年以前是堆在那里没人买，现在基本卖空了，已经要向作家预购了”。至于具体版权价格，他说大约是几百万一部，但加上后续分成，强IP的收入可达到几千万，“现在属于快速增长阶段，因为不仅仅是电视剧，电影也在抢。预购肯定是存在风险的，但至少网络作家写作不是闭门造车，创作过程中他们会和读者互动”。
即使是宣称“囤积网络小说挺少”的白一骢，也花500万购入了一个IP，“很贵，我只好压低我自己的编剧费用来改编，使之不超过整体成本，这是投资方购买了价格超过百万的IP的普遍应对措施”。说起这个被炒热的词，他说有点反感，“大家都在说IP，但有几个人能把全称Intellectual Property 正确地拼出来？当初做网剧《暗黑者》的时候，说实话小说本身并没有很知名，做PPT推介时的数据没那么好，一些数据我是做了叠加的，但结果显示改编是成功的，IP飞速提价是资本大量进入影视市场后产生的，投资人觉得有读者的小说有价值，但并不是好小说就一定能改编成好作品”。
蔡艺侬也呼吁，现在的IP热应该冷一冷了，“不是随便一个小说都是强IP。强IP的成功本身受过市场验证，改编成影像后成功率的确会更高，唐人以前做的《仙剑奇侠传》、《步步惊心》都是如此，但这只是IP 改编的第一步，版权费应该有个上限，超过制作预算是很难承受的，因为版权费高而去压缩编剧费用是不公平的，毕竟小说得靠编剧二次创作，超过了收益平衡我就会倾向做原创，所以公司未来生产的剧目中，50%来自改编，50%追求原创”。
侯鸿亮也表示赞同，“每个环节都是为了让项目多一份成功的保障，有了读者认同的IP加一分，找到了合适演员加一分，合作方是好团队再加一分，不能单单因为一个超级IP、一个演员就注定是好片子”。
对此，王娟总结称IP不是万能的，而只是成功的一个环节，“对于平台来说更是要冷静，归根结底还是要回归到内容上，不是所有小说都适合改编成电视剧，甚至已经卖掉的超级IP是不是都会成为现象剧，我也抱怀疑态度”。
晨报记者 朱美虹