创意旅游营销屡出奇招，提升利川城市气质

利川腾龙洞

　　8月6日，湖北省利川市“十万火急送清凉”全国旅游推介会举行，向武汉、杭州、重庆、西安等全国十大城市免费赠送十万张利川旅游年卡，持年卡可在一年内无限次畅游腾龙洞、龙船水乡、大水井、玉龙洞、朝阳洞五大景区。据悉，这一清凉大礼包总价值超过4300万元。（8月6日，荆楚网）

　　不过数小时，“凉城”利川免费送十万张旅游年卡的消息便刷爆了朋友圈，更引来了抢卡热潮。网友纷纷转发点赞，“本来就想找地方避暑，利川免费游太棒啦！”

　　随着收入增长和生活水平提高，国人的出游意愿越来越强，旅游业已成为大文化产业中“做大蛋糕”最快的部分之一。旅游业是一个“资源+开发+营销”三位一体的产业，除了有优势旅游资源和引资规划开发，还需要辅以正确的旅游营销策略。在旅游经济蓬勃发展的今天，竞争异常激烈，没有目标明确、创意新颖、声势浩大的市场营销战略支撑，产业发展难以蓬勃壮大。

　　然而，旅游营销绝不能等同于恶意炒作，更不可能无中生有。“各美其美、美美与共”，旅游营销时高人一筹的创意既能避免“短兵相接”，又能让人眼前一亮，让自己的旅游市场境界大开。利川旅游营销，正是既有十足底气，又会高声吆喝。

　　一方面，利川旅游资源得天独厚、让人流连忘返。这里地处神秘的北纬30度，林海苍翠，空气清新，冬无严寒，夏无酷暑，空气优良天数达到340天以上，被誉为“鄂西林海”、“天然氧吧”，年平均气温16.7℃，夏季平均气温只有23℃，享有“中国凉爽之城”、“中国百佳深呼吸小城”、“中国山马第一城”等美誉。

　　作为世界优秀民歌《龙船调》的故乡，利川有以世界特级溶洞腾龙洞为龙头，龙船水乡、朝阳洞、玉龙洞为依托的溶洞群落，有中国南方最大的天然草场齐岳山，有激情漂流的佛宝山，有保存完好的江南明清庄园大水井古建筑群落，有土家第一寨鱼木寨，有充满乡愁古韵的土家特色民宿村落。

　　另一方面，利川创意旅游营销屡出奇招，夺人眼球。从早期传播甚广的“我靠重庆”宣传语，到切实惠民的利万高速单向免费；从利川旅游动漫形象征集，到“跑友”争相“打卡”的山地马拉松赛事；从“Xi游利川”到“火娃驾到”；从全城霸屏到“3D利川”创意全包车地铁；再到如今的“十万火急送清凉”十万张旅游年卡免费送……这些年，利川在旅游营销上积极作为，从线上到线下，不断地创新手段，一路走来，生态旅游经济大跨越、大发展，成为当地经济发展中势头最强劲和规模最大的支柱产业。

　　另外，旅游营销讲究创意和渠道，创意新颖、渠道独特，营销事半功倍。此次推介，利川市旅游委与支付宝、湖北楚游通公司签订“互联网+旅游”合作协议，打通支付宝线上旅游年卡销售渠道。政府搭台，企业唱戏，实施统一营销策略，整合旅游上下游资源，积聚营销力量、协调营销手段，组织起强大的对外宣传攻势，如此一来，让养在深闺的利川美景撩起神秘面纱惊艳亮相。

　　从过去“夏秋避暑”一枝独秀，到现在“冬赏雪春看花”四季常青，利川旅游格局正悄然改变。2017年，利川游客年接待量突破千万人次，年综合收入突破70亿元，被湖北省政府表彰为“全省旅游产业发展突出贡献县市”。

　　一座城市有一座城市的气质，而别具一格的吆喝则是提升气质的法宝。一句“不到长城非好汉”，让无数游客千里奔赴；一曲“跑马溜溜的山上”，让人对川西草原无限神往；一部播放几十年的《庐山恋》，已自成一景……这些“吆喝”都把当地旅游推向高峰。我们有理由相信，“世界那么热，我要去利川”“鄂西林海 凉城利川”“凉城山马暖心之路”等一系列策划，不仅让人记忆犹新，更是凸显了利川的整体气质，让游客不自觉地沉醉其中。