京山县借网球节掘金体育产业 年度运动休闲产值将破亿元

　　通过举办体育赛事，带动地方经济发展，小城京山探索发展新路。日前，第二届中国（京山）网球节新闻摄影奖评选结束，标志着三年一届的网球节划上完美句号——业余比赛第一次实现商业化运作，带动过千万元的网球消费，年度运动休闲产值将突破亿元，成功签约5项体育产业项目，总投资29.2亿元。

　　网球是京山县的靓丽名片。2012年，该县被国家体育总局和国家旅游局评为“全国知名体育旅游品牌”。借此东风，同年9月，京山县斥资数百万元，成功举办第一届中国网球节。

　　今年初，张罗第二届网球节时，组委会决定不向政府要一分钱，彻底实现商业运作。

　　“当时就在考虑，如果不能把网球从全民健身提升至体育产业，网球节的生命力在哪里？赔本赚吆喝的事情还能持续多久？”京山县文体新局局长严泽波说。

　　体育产业如何转型？以网球节为平台，5个体育产业项目成功落地，总投资29.2亿元。

　　网球节期间，全县16个旅游景区接待游客超过5万人次，仅门票收入一项就超过2000万元。

　　2.2万网球运动人口，146块标准网球场，巨大的运动潜力让京山县放眼长远：“体育赛事的发展方向就是融合，把城市消费、场馆运营、餐饮美食、观众体验、旅游休闲、转播版权、特许商品等进行融合，推动体育产业崛起，拉动地方经济发展。”

　　记者手记

　　踏上体育产业的新跑道

　　女足世界杯，男篮亚锦赛，羽毛球汤尤杯……近年来，越来越多的国际性体育赛事落户荆楚。

　　当大赛落下帷幕、烟花散尽之时，不少赛事少则上千万、多则上亿元的办赛经费，往往需要政府买单。

　　如何挖掘体育赛事的商业价值，发挥体育产业链的经济带动效益？

　　不坐等财政拨款，市场化运作；借赛事带动旅游，吸引体育项目投资。京山县的探索，值得肯定。

　　去年10月，国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确要求推动体育产业转型升级。体育产业发展迎来黄金时代。

　　促进体育消费，完善产业链，商机无限，潜力无限。体育产业发展的新跑道上，将会有更多的身影。（赵峰、黄河、翟存波）