山西品牌“南征北战”谋求集体突围

　　新华网太原７月１５日电　“山西是产品资源大省，却是品牌小省，它的现实地位和潜在实力不相称，”近日，知名品牌专家周云不无遗憾地说。

　　周云说出了山西的尴尬。长久以来，山西呈现“一煤独大”的产业格局，其他行业的品牌建设缓慢滞后，形成了令人痛苦的“资源诅咒”。

　　近年来，山西一直在谋求转型发展，要转型，先要有一批品牌企业和品牌产品。眼下，延续两年“山西品牌中华行”活动或将加速山西品牌的集体崛起。

　　 南征北战　东征西讨

　　近年来，旨在为企业品牌发展服务的“山西品牌中华行”，本身逐渐成为了品牌。

　　“山西品牌中华行”系列活动原本是由山西省商务厅等部门联合举办的活动，目的是将山西的好产品、好特产推向全国，让全国人民认识山西、了解山西、品味山西、享用山西。

　　通俗地说，“山西品牌中华行”就是政府搭台，企业唱戏。在政府的引领下，企业抱团去全国各地、甚至海外各地展示销售产品，洽谈合作事宜，传播山西文化。

　　这一活动启动于２０１３年６月。两年来，山西品牌中华行走遍了北京、上海、广州、西安、昆明等国内外共２２个城市，做了共４００多场活动，参展商品达１０００多种。可谓“南征北战”、“东征西讨”。

　　在这一过程中，山西品牌中华行的内涵逐渐丰富、内容逐渐多样、意义逐渐凸显。 “山西品牌中华行”活动也由此从由商务部门组织上升为省政府主办。

　　“规格的提高彰显了山西省新一届政府转变职能，为企业服务、为市场服务和为产品服务的理念得到了实际践行。”山西省商务厅厅长孙跃进说。

　　 脚踏实地　仰望星空

　　７月７日，借助兰洽会的东风，山西品牌中华行兰州站的活动启幕。

　　此次是“山西品牌中华行”首次进入甘肃，目的是借助甘肃区位优势，进一步扩大山西品牌在兰州至丝路沿线城市的影响，提升山西品牌的形象。

　　兰州站的活动一如既往的成功。在兰州国际会展中心，青砖黑瓦、大红灯笼高高挂起的山西展厅抢眼夺目，人流如织。此次活动，不仅集中展示了老陈醋、土特产、旅游等山西传统产品，还推出了太钢不锈钢、电动车、电子商务等高新技术产品，受到了广泛欢迎。

　　此外，此次兰州活动呈现了三个亮点：一是旅游专区借“兰洽会”和“山西品牌中华行”，推出了山西旅游专场推介；二是建设银行发挥其网点和网络优势，运用善融商务这个优势力推山西品牌，银行的介入实现了金融支持山西品牌的发展；三是通过文化、旅游、金融的组合实现山西品牌的一大跨越，以前是商旅文一体化，这次是商旅文银企一体化。

　　据山西省商务厅统计，此次兰州活动现场销售９３９.８万元，正式签订供货合同１.２３亿元。

　　除了展览，山西品牌中华行的另一个重要内容是，每到一地，都要召集相关专家、企业进行品牌建设的研讨。

　　７月７日兰州研讨会上，政府部门相关负责人、省内外专家、相关企业负责人就山西品牌建设的话题研讨了近５个小时，各界人士仍然意犹未尽。山西乐村淘网络科技有限公司董事长赵士权说，此次活动既有市场实践又有专家理论，开眼界、长见识。

　　“既脚踏实地，又在行进中坐下来仰望星空，总结反思，有利于走得更好，”山西省政府政策研究室副主任梁敬华说。

　　 行者无疆　收获几何？

　　据山西省商务厅有关人士介绍，今年“山西品牌中华行”活动国内7站，包括天津、西安、西宁、兰州、呼和浩特、长春、哈尔滨；国外4站，包括匈牙利、吉尔吉斯、俄罗斯、意大利。

　　这些都是丝绸之路重要的节点城市，通过“山西品牌中华行”和丝路行，进一步提高山西的知名度，扩大山西产品的海外影响力。

　　梁敬华用“行者无疆”来评价“山西品牌中华行”。那么，两年行程达数十万公里的“品牌行”给山西带来了什么？

　　首先是直接给企业带来了实实在在的利益，提高了山西企业的影响力和知名度，扩大了市场份额。

　　太原双合成食品有限公司董事长赵光晋说，双合成参加活动以来，销售收入显著增长，从以前的一年１个多亿，增长到目前的３个多亿，企业品牌、思维观念上有了很大的提升。

　　山西贡天下电子商务有限公司总经理李向峰说，山西品牌中华行解决了作为电子商务运营商快速对接品牌企业、品牌产品的机会，在全国范围内，帮助企业在业内快速扎根、发展壮大，快速与国际接轨。

　　其次是促进山西品牌集体发展的一次新探索。中国品牌战略专家李光斗说，在新形势下，山西作为能源大省需要考虑如何转化成品牌大省，山西品牌中华行通过路演的方式集中展示山西产品，使得山西品牌有大的曝光度，非常好。

　　此外，山西大学晋商研究所所长、教授、博导刘建生等许多相关专家还认为，山西品牌中华行还是政府转变职能的新尝试，在全国率先树立了政府扶持企业运营品牌的新典范。同时，对于助推山西经济转型创新发展，促进山西产业结构调整，实现山西走出去、扩大开放具有重要意义。（完）

（见习编辑：陈佳婕）