我省首趟冠名动车花落恩施号 市场反应褒贬不一

　　湖北日报讯 (记者廖志慧、通讯员杨曙明、孟立)今起，乘坐汉口至恩施动车的乘客会惊奇地发现，D5993/5994动车已被冠名为“恩施号”。武汉铁路局介绍，这是湖北境内首趟冠名动车。专家认为，此举是铁路管理体制改革的成果。

　　给动车组冠名，武汉铁路局并非“第一个吃螃蟹”。今年6月，中国铁路总公司对动车组冠名权“开闸”，列车冠名热潮袭来。南昌、太原、济南、北京、成都、兰州等铁路局均已有高铁、动车组、普速列车被冠名，如“中国联通号”、“绿滋肴号”、“丰都号”、“敦煌号”等。“冠名不改变外观，只在车厢内做广告。”武铁文化传媒公司副总经理秦港说，动车组冠名主要有7种形式，比如在头枕巾、小桌贴、展板、行李架贴、车门贴以及广播和车厢两端的LED屏上会出现被冠名者的广告。

　　武汉到全国的“米”字形高铁网络已经形成，对于以旅客、游客为目标人群的企业来说，在动车上冠名投放广告，市场潜力巨大。秦港透露，年内可能还会有动车组冠名。

　　对于企业冠名动车组，市民网友褒贬不一。有人认为，铁路部门开放冠名权，这属于市场行为，无可厚非。也有人担心，有钱就能冠名，以后会不会出现很多“稀奇古怪”的动车名。2012年12月，武汉地铁2号线江汉路站冠名“周黑鸭”曾引发巨大争议，最终取消。