创新不足 iPhone 6S难续高增长

导读

据知情人士透露，今年iPhone 6S的材料订单不如之前几代那样“爆发”。今年的订单没有后劲、低于预期，企业、资本远不如以前兴奋。根据目前的采购量，台湾不少分析师推测，iPhone 6S很可能会成为iPhone有史以来首款出货量不如上一代的产品。

本报记者 陈宝亮 北京报道

9月9日，当全世界消费者、媒体聚焦苹果发布会时，来自台湾的苹果供应链却一反常态。

“以前，每年苹果新品发布会前期，都是苹果供应链的天堂，7-9月，苹果概念股基本是领涨大盘。但今年，苹果概念股有点惨淡，7、8月里全部大跌。即便是进入9月份，也只有少部分股回涨。”当日，一位台湾苹果供应链高层如是告诉记者。9月9日，台湾证券交易所的近20只苹果概念股均比7月初的股价下滑了10%-20%。

目前，苹果供应链主要分布在日本、韩国、美国、中国地区，其中，镜头、机壳、电池、主板、连接器等器件基本来自台湾供应链。

台湾苹果概念股走衰的一部分原因在于台股大盘走衰，7-9月，台股大盘指数从9375点一路走跌，最高跌幅20%，跌至7400点。“但另一大原因则在于，今年iPhone 6S的材料订单不如之前几代那样‘爆发’。”该台湾供应链人士表示：“今年的订单没有后劲、低于预期，企业、资本远不如以前兴奋，根据目前的采购量，台湾不少分析师推测，iPhone 6S很可能会成为iPhone有史以来首款出货量不如上一代的产品。”

缺少杀手级创新

历经多轮曝光的iPhone 6S已经没有多少剩余秘密。这款新一代iPhone最大的亮点在于新增“玫瑰金”配色，以及使用Force Touch技术的压力屏，这种技术允许用户利用不同力度的触碰动作来对iPhone作出不同的功能控制。游戏开发者对该技术期待甚高，因为压力屏能够让油门、射击等游戏拥有更丰富的体验。

但是，为数不少的分析师提出疑问，这些创新是否能够让iPhone 6S超越iPhone 6的成就？

打破常规的大尺寸屏幕，成就了iPhone 6的辉煌。2014年9月19日，iPhone 6、iPhone 6 Plus开售，多个首发地区因抢购而出现官网瘫痪。9-12月间，iPhone手机出货量高达7447万台，该销量让苹果一举超越三星，首次成为全球出货量最高的智能手机厂商。该季度，三星出货量为7300万台。

其后两个季度，iPhone出货量也均同比上涨超过50%，分别达到6117万、5300万台。在2014年9月-2015年3月、也就是苹果2015财年的上半年里，iPhone全球销量1.356亿台，同比2014上半财年增长了43%，几乎与2013财年全年销量持平。在此期间，iPhone销售收入达到914.64亿美元，同比增长56.2%。2015年4月底，苹果股价飙升至134.54美元，市值达到7700亿美元。

但iPhone 6S无法再次进行屏幕上的突破，沿用了iPhone6的4.7英寸、5.5英寸的屏幕尺寸，而压力屏则被部分分析师质疑。凯基证券分析师、苹果产品预测专家郭明錤曾分析指出：“人们对下一代iPhone的Force Touch功能并没那么感兴趣。”他预测，2015年Q4，iPhone销量会在6500-7500万台之间，iPhone的销量将会落在去年同期创纪录的7450万台下方，这意味着iPhone销量按年首次出现下滑。

前述台湾供应链人士也透露，“压力屏会让iPhone 6S的厚度略微提升，而且，如果在下雨，有水的环境下，压力屏的感性并不太灵敏，前景很难预测。”

值得一提的是，即便是宣布在最新旗舰机Mate S中引入压力屏技术的华为终端手机产品线总裁何刚，对该技术也并不是太乐观，他表示：“压力屏的产业成熟度还有待提高，压力屏究竟能带来多少体验变革，还是未知数。”

即便是看好苹果销量的华尔街，也只是给出了5%-10%的增长预期，大大低于iPhone 6时代的增长速度。

中国市场存挑战

对苹果而言，iPhone 6S的成就，很大程度上取决于中国市场的表现。

根据苹果财报，2015财年前三季度(2014年9月-2015年6月)，苹果公司在中国区收入高达462亿美元，同比增长80%，占苹果总收入的25.3%。需要指出的是，在2014财年，苹果中国区收入已经高达319亿美元，是在中国收入最高的科技公司。

而且，中国市场的一举一动对苹果股价影响深远。8月25日，美股大跌，苹果股价当周开盘下跌10%，跌破100美元，但苹果CEO库克一封“在华业务继续强劲增长”的邮件则帮助苹果股价重回106美元上方，为苹果挽回了780亿美元的市值。

值得一提的是，2014年，中国大陆iPhone 6首发晚于全球一个月，而这一个月中，华为、三星均发布了旗舰产品，而且华为Mate 7出人意料的畅销，一定程度上抢占了iPhone 6的市场窗口。

“这次，历史不会重演。”知情人士透露，“目前，苹果已经取得了工信部的入网许可证，中国大陆将进入苹果全球首发名单。”而且，似乎是预估了中国消费者的抢购热情，苹果公司预备了比当初iPhone 6更多的备货。“2014年，iPhone 6首发备货170万台，而iPhone 6S的备货肯定超过200万台。”

但竞争对手在迅速崛起。2014年，华为发布旗下首款3000元以上智能手机Mate 7，并突破500万销量，而日前，华为又发布了旗下首款4000元以上的高端手机Mate S，并明确提出“与苹果、三星三分天下”的市场宣言。

除此之外，中国智能手机市场增速正在急速下滑。根据国际数据公司IDC数据，2014年，中国智能手机市场增速为19.7%，但2015年，这一数字已经跌至1.2%。而知名机构Gartner的数据也显示，在2015年之后，中国智能手机市场几乎看不到增长，同时，全球市场增速也将在2018年下跌至5%。

“也许是苹果对市场也存在疑虑，所以并没有像以往那样毫不犹豫地猛下订单。”前述台湾产业链人士如是猜测。(编辑 黄锴)