法制晚报讯(记者　杨阳　平影影)一边高举快乐足球大旗、一边高喊盈利目标，昨天上午，自称“搅局者”的阿里巴巴集团董事局主席马云携12亿巨资高调入主恒大足球俱乐部。

表面看来，除了球队要改名称外，广州恒大并没有其他变化。但《法制晚报》记者采访发现，业内普遍认为，马云入主恒大主要目的还是赚钱。而这个“有钱人”或许能够为中超打通“钱途”，带来全新的盈利模式。

有钱人来了·砸钱

恒大称雄　打造超豪华俱乐部

在中超赛场上，恒大一直以“财大气粗”著称。足球业内人士认为，此次与阿里牵手，彰显了其继续称霸亚洲乃至成为世界一流豪门的决心。

马云投入12亿元，占增资扩股后恒大俱乐部的50%股份。按此计算，恒大俱乐部目前的估值为24亿人民币，约合3.84亿美金，这一价值足以超越多个欧洲豪门，排进世界足球俱乐部的前20位。除了恒大之外，其他中超俱乐部价值最高的也仅仅为几千万美元。

根据许家印公布的计划，恒大俱乐部预计还将增资扩股40%。按照目前世界俱乐部最新价值排名，恒大将逼近第十位。

马云在发布会现场明确表示：“尽管我不知道亚冠有多难踢，但我知道拿亚冠一次是远远不够的。”业内认为，有了马云助力，恒大称霸亚洲的底气更足。

对于恒大跟阿里的合作，中超各家俱乐部大多持观望态度。一位中超俱乐部高层告诉记者，此次合作能给中超带来什么目前还是未知数。但他表示，随着大笔资金注入，恒大或将再次带来国内球员及中超外援身价的又一轮上涨。

“自恒大进入中超后，国内准一流球员的身价已经涨到了千万级别，更别说一流球员和优秀外援了。如果球员身价继续上涨，虚高的价格对于中国足球的正常发展来说，或许并不是一件好事。”该高层说道。

有钱人来了·赚钱

马云出手　开创全新盈利模式

在签约仪式上，马云表示花12亿拥有恒大俱乐部50%的股权“不贵”，并对恒大的盈利前景表示乐观。但事实上，目前中超多数俱乐部都处于亏本经营的状态。

中国足协统计数据显示，2013年中超俱乐部共亏损2.64亿元，创历史新高。在仅有的两家盈利俱乐部中，辽足的盈利大多源于出售球员，恒大的盈利则来源于广告收入和品牌价值提升。目前看来，二者的盈利模式均难以长期维系。

马云的到来，或将改变中超俱乐部不赚钱的现状。在发布会上，马云反复强调赚钱对于他和许家印来说并不是难事，并表示：“我相信如果足球还是老套路的玩法就不够新颖，足球需要搅局者。我们会用互联网的思想去帮助他们进行转型升级。”

业内普遍认为，尽管目前还不知道马云如何“玩球”，但可以预期的是，他将为中超带来全新的盈利模式。

有钱人来了·猜想

1.

恒大产品上淘宝？

业内普遍认为，足球只是恒大和阿里携手前进的第一步，接下来双方极有可能依托足球进行更加广泛的合作。

比如阿里旗下的淘宝、支付宝等可以在恒大领域得到延伸，而恒大也可以借助阿里的电商平台推广自家产品，比如恒大地产和恒大冰泉，这对于双方来说都是互惠共赢的举措。

在昨天的发布会现场，马云就亲自现身说法，为恒大冰泉打起了广告。马云表示：“未来合作会擦出更多火花，我们能帮助恒大很多事，也能从恒大身上偷到很多东西。”

2.

买球票用支付宝？

马云在签约仪式上表示，将通过互联网和新媒体让更多人参与中国的足球事业。

对此，有球迷调侃称，以后恒大比赛的球票应该通过支付宝购买，踢得不好给差评或者退票，“球员工资、奖金都用支付宝发。另外在支付宝钱包里开个服务窗，做个点选列表，谁在比赛中表现得好，球迷就可以在支付宝钱包里发红包奖赏他。”

此外也有球迷称，恒大之后招募球员时，可以借鉴“娱乐宝”的形式，球迷只要花上100元购买相应的淘宝理财产品，既可以选择喜欢的球星，也可以获得相应的理财收益。

3.

赚名声造势上市？

作为商人，马云不可能平白无故拿出12亿赔本赚吆喝，业内分析认为，此次合作除了彰显对中国足球事业的支持，借世界杯契机进入足球领域、为阿里在美国上市造势也是马云的重要目的之一。

一名移动互联网业内人士认为，马云在恒大身上投入的12亿资金确实物超所值，且能带来巨大收益。

“阿里巴巴正准备在美国上市，融资规模有望超过150亿美金，眼下任何一桩合作都有可能影响其上市后的股价。目前看来，此次强强联合已被多数人认可，因此上市后这12亿资金会迅速有投资者来埋单。”该人士表示。

延展

“卖出”半支球队　恒大地产将抽身

马云从此次合作中得到了不少好处，许家印也没有吃亏。业内分析认为，对许家印来说，让出部分股权，至少意味着他将不必为俱乐部每年的巨额投入而烦恼。

统计数据显示，在此前夺冠的三个赛季，恒大平均每个赛季在球队上的投入都达到5亿元以上。本赛季恒大的广告招商工作风生水起，却减少了在足球方面的投资，尤其是球队的赢球奖金大幅减少。

在发布会上，对于恒大出让股份是否是由于资金运作上遇到困难之问，许家印不置可否。但记者注意到今年3月份，许家印入股华夏银行，成为其第四大股东，融资的意图不言而喻。此外，恒大的主营业务地产行业的寒冬从去年年底开始，至今仍没有起色，房企资金链紧张已摆在眼前，融资成为燃眉之急。

与此同时电商却迅速崛起，其盈利能力已超过地产成为朝阳行业。业内分析认为，借助于阿里雄厚的资本，恒大地产将在各个方面获益。

恒大足球俱乐部价值

目前估值：24亿元(约3.84亿美元)

超越：马德里竞技队、罗马队

增资扩股40%后估值：33.6亿元(约5.376亿美元)

逼近：利物浦队

12亿元能买什么

广州777套房子(15443元/平米)

北京493套房子(24320元/平米)

3.9吨黄金(308元/克)

1600辆特斯拉汽车(750000元/辆)

注：按5月份当地新房成交均价、100平米/套计算

本文来源: 湖北在线

07.06.2014  14:25