大别山中茶飘香——孝感市大悟县培育大悟绿茶品牌记

湖北省孝感市大悟县地处大别山区，工业基础比较薄弱，但得益于得天独厚的自然环境，该县农产品十分丰富。

近年来，大悟县大力实施品牌强县战略，并结合当地的优势与特色，将强化农产品品牌建设作为其中的重点。截至目前，该县共拥有注册商标435件，其中159件为涉农商标。

“由于地处山区，信息相对闭塞，我们这里虽然有丰富的农产品资源，但前些年农民根本不懂什么是商标和品牌，农产品在市场上销路不好，就算卖出去了，价格也被压得很低。”大悟县工商局商广股股长程火云介绍说。

为了帮助农民树立商标品牌意识，大悟县工商局开展了一系列宣传活动，为农民普及有关商标品牌的知识。同时，该局积极引导涉农企业和个人申请商标注册，做到早申请、早注册、早保护、早培育、早发展，推广运用“公司+品牌+农户+市场”的生产经营模式，促进农业增效、农民增收。此外，对重点农产品生产企业和有发展潜力的农产品经营户，大悟县工商局与之建立了“双向联络员”制度，即通过提供实地走访、上门指导等全程服务，为农产品创牌打下基础。

“在积极注册涉农商标、打造农业品牌的过程中，我们认识到地理标志商标能有力带动一方企业的壮大和经济的发展，因此，支持具有大悟地域特色的农产品申请注册地理标志商标成为我们工作的一个着力点。”程火云说。从前些年开始，大悟县工商局就在深入调查摸底的基础上，对辖区内名、特、优、新农产品进行梳理和筛选，积极引导和支持辖区内相关行业协会申请注册地理标志证明商标或者集体商标。

大悟县盛产绿茶，该县湿润的气候和酸性的土壤为茶树的生长提供了良好的自然环境。产自大悟县的绿茶叶脉细、肉质厚、矿物质丰富、茶素含量高，可谓品质上乘。1983年以后，该县茶叶产业发展迅速，形成“有山必有茶，无山亦种茶”的生产格局。

“近些年，我县的茶叶产量和产值都有大幅提升，但是茶农在高兴的同时也有忧虑，那就是如何在全国范围内提升茶叶的知名度，以增加茶叶的销量，提高茶叶的价格。”程火云说，“一直到2006年前后，我县的茶叶产品仍缺少品牌，那时候每公斤茶叶的均价还不到200元。”

为了提升茶叶产品的附加值并帮助茶农增收，大悟县工商局建议当地茶叶协会注册大悟绿茶地理标志证明商标，并从申请材料的准备、注册流程的明晰以及注意事项的提醒等多个方面为其提供有益的指导。2007年年初，大悟绿茶地理标志证明商标被国家工商总局商标局核准注册。

此后，大悟县绿茶产业迎来了发展的黄金时期，精装茶的市场均价达到每公斤1200元，普通茶的市场均价也达到每公斤600元。随着茶叶价格的提高，如今大悟县茶农亩均年增收1000多元，户均年增收5000多元。

目前，大悟县共有6家较大的茶叶企业生产绿茶产品并使用大悟绿茶商标。其中，湖北悟道茶业有限公司是一家产、供、销一条龙，农、工、商一体化的省级农业产业化龙头企业，拥有标准示范茶园基地6000余亩，与之有业务联系的10家农民茶业专业合作社经营茶园面积6.5万亩。该公司建有一个大型现代茶业加工中心和11个中小型茶业加工厂，年加工能力达到3500吨，并在武汉、上海、贵阳、孝感等大中城市开设30家直营销售门店，联营代营网点达102家。通过使用大悟绿茶商标、走品牌发展之路，该公司茶叶销量年年递增，2013年销售收入达4.12亿元，今年截至目前已达3.48亿元。

“事实证明，在具有地域特色的农产品上注册地理标志证明商标对农民增收有着极大的促进作用。目前我县注册大悟花生地理标志证明商标的申请也已获得商标局的受理，相信在不久的将来，花生也将成为我县农民的‘摇钱树’！”程火云说。

（来源：《中国工商报》记者：邵甜甜 通讯员 陈鲁明 何家意）