零售行业力推绿色消费

中国共产党第十九次全国代表大会10月18日在人民大会堂开幕，习近平代表第十八届中央委员会向大会作了题为《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》的报告。报告指出，要推进绿色发展，加快建立绿色生产和消费的法律制度和政策导向，建立健全绿色低碳循环发展的经济体系，推进能源生产和消费革命，倡导简约适度、绿色低碳的生活方式，反对奢侈浪费和不合理消费，开展创建节约型机关、绿色家庭、绿色学校、绿色社区和绿色出行等行动。

关于“绿色发展”理念,习近平曾在多个场合提过。在十九大报告中，该理念又获得了进一步的明确、丰富与发展。

实际上，随着人们消费模式和生活方式的转变，越来越多的消费者开始熟悉和接纳绿色消费的理念，资源节约、环境友好、文明健康的消费模式逐渐成为主流，绿色低碳的生活方式渐成潮流。

绿色消费意识增强

在近日举行的电商促进绿色消费及可持续发展研讨会上，京东集团战略研究院高级总监朱玉梅向与会专家介绍了《京东绿色消费发展报告》。报告显示，2017年上半年，京东平台的绿色消费金额同比增长86%，高于平台整体市场增速41个百分点，对平台销售额贡献率达14%。绿色消费群体也不断扩大，2017年上半年京东绿色消费覆盖人群同比增长62.2%，无论从销售额还是消费人群看，绿色消费越来越受到追捧。其中，26～35岁的年轻群体占据绿色消费的半壁江山，消费金额占比达52.5%，用户数占比48.8%。年轻消费群体在住、用两方面的绿色消费需求突出，在绿色大家电、家纺、清洁用品三个品类上，分别贡献了38.5%、30.9%和26.2%的份额。

从区域来看，经济发达地区绿色消费能力明显高于其他地区，一线城市人均绿色消费高。2017年上半年，广东、北京和江苏的绿色消费用户占比最高，分别为14.5%、10%和8.6%。北京、广州、上海的绿色销售额占比最高，分别为25.5%、19.9%和16.2%。其中，北京、上海、重庆的人均绿色消费水平明显高于其他地区。

2017年绿色可持续消费宣传周发布的《中国可持续消费研究报告》也显示，中国超过七成的消费者已具备一定程度的可持续消费意识，20～29岁年龄段的青年表现出较强的意识和意愿，30~49岁的消费群体的可持续消费能力最强。

约一半中国消费者愿意为可持续产品支付不超过10％的溢价，而可持续产品的实际溢价水平超过了支付意愿。研究还发现，约10％的消费者具有较高的支付意愿，他们是撬动可持续消费的核心力量。

不过，《中国可持续消费研究报告》也指出，目前中国可持续产品市场份额占比少，没有形成规模化，品牌效应的缺失也制约着可持续消费的进一步发展。加强相关产品信息的推广和提高商业诚信度会进一步提升可持续消费的市场潜力。第三方认证是有效途径之一，但目前消费者对可持续标准和认证的认知及认可有限。这意味着，中国的绿色可持续消费还有非常大的成长空间。

打造绿色购物环境成行业共识

作为连接生产端与消费端的关键枢纽，零售行业在推动绿色消费的进程中扮演了重要角色。近年来，政府和消费者对可持续产品和绿色产品的需求持续增加。

商务部发布的《2016中国零售业节能环保绿皮书》表明，节能环保理念已根植于零售行业的发展战略之中——以技术进步和强化管理为主要手段，有效提升了零售业的能效水平，各主要业态的能耗强度呈现不同程度的下降；围绕高效（照明、空调、冷冻冷藏等）设备系统更大范围的更新替换，零售企业的节能减排正在不断普及，迈向新的发展阶段。与此同时，绿色环保也成为零售业关注和热议的主题，努力打造绿色购物环境已成为行业发展的普遍共识。

在总结2016年绿色商场创建工作经验的基础上，商务部今年继续委托中国商业联合会以购物中心为重点开展创建工作，并着手开展百货店和大型超市等业态的相关准备工作，逐步将绿色商场创建工作引向深入。另外，推动再生资源回收行业创新转型也是商务部今年的重点工作之一。

相关行业协会也在帮助零售企业将可持续消费从战略层面落实到业务发展的各层面，并提升企业的品牌及商业价值。

由中国连锁经营协会、联合国环境署和世界自然基金会合作举办的绿色可持续消费宣传周活动已连续举办五年。2017绿色可持续消费周的主题是绿色消费，品质生活。活动围绕衣食住行乐五个方面，联合各大零售企业和餐饮企业，在线上和线下分别开展了丰富多彩的活动，例如天虹、永旺、大润发等零售企业参与推广可持续渔业标准认证的海产品，国美与世界自然基金会共同举办绿色家居小课堂等。

由中国连锁经营协会组织编写的《中国零售业可持续消费指引》及《中国零售业负责任水产采购指南》也在今年绿色可持续消费周上获得发布，成为推动行业可持续发展目标实施的助力器。

据中国连锁经营协会秘书长裴亮介绍，《中国零售业可持续消费指引》为零售行业推进可持续消费提供了“五步走”建议，简单明了，便于零售企业实施。第一步，对接政策预期；第二步，承诺成为可持续零售商；第三步，为消费者提供可持续产品；第四步、打造绿色购物环境；第五步，与消费者一起践行可持续消费。第五步还提供了融入消费者的三大具体策略——建立企业内部长效的信息管理沟通机制；建立有效的传播策略，确保信息可以到达消费群体；开展主题活动，制造新闻热点，推动更多消费者参与。