从《闺蜜》看宣传定位如何左右电影票房/图
在如今五光十色的影市里，观众的类型片喜好已越来越难捉摸。但只要你找准营销定位，那些“对味”的观众依然会主动为它买单。所以，针对不同“口味”的观众，就要展开“因人而异”的宣传定位，而定位的精准度则决定了电影与观众在前期互动时的到达率，进而直接左右电影的最终票房。就拿正在热映的电影《闺蜜》为例，该片在内地、台湾、香港等地几乎同步上映，但调配出的却是不同“口味”的营销大餐。
主演投其所好 迎合“看脸的世界”
首先，从《闺蜜》的阵容上，就能嗅出该片出品方的“别有用心”。女主角是台湾持续跃升的潜力股陈意涵、香港新晋女演员代表薛凯琪、内地新锐女演员杨子姗，两岸三地一举囊括，也许三个人单打独斗还不够瞧，但是放在一起却是绝对亮眼而且新鲜的组合。男演员上，搭配的是钟汉良、余文乐、吴建豪，不仅分量十足，更是内地香港台湾各有专攻。可见，《闺蜜》的野心不仅仅是内地市场，台湾和香港市场更是备受期待。
值得一提的是，在片中林杰的扮演钟汉良，因为拥有庞大而强有力的“良民”粉丝，他的“劈腿渣男”形象被果断忽略。“男神就是帅，劈腿都劈的如此深情款款，劈腿都可以原谅啦！因为他帅！”“难道爱就是卑微吗？不管钟汉良做什么你都要原谅他！因为！他！帅！ ”“只要长得帅，劈腿神马的都可以被原谅……”诸如此类的评论把微博里#闺蜜口碑爆棚#的话题刷出了3.6万的讨论热度。可见，在这个“看脸的世界”，电影主角的选择对影片宣传具有多么深远的意义。
定位因地而异 票房“各出其高”
内地《闺蜜》：怀旧风姐妹淘电影
上映时间：7月30日
目前票房（截止8月4日）：1.2亿
想知道一部影片的宣传定位，最直接的方式就是看这部电影的海报。因为海报上不仅能让人快速地感受到影片的视觉风格，还可以从当中的宣传语中解读解影片的故事内容。据悉，在电影《闺蜜》的内地版三人海报上，冷色调的背景下，三个女生在风雨中用一件衣服遮挡，笑对一切困难。而在文案上以“姐妹淘电影”为标签打出了“在我的生命里，你不曾告别也不曾远离”的怀旧情感牌，将受众牢牢锁定在每一个拥有闺蜜的女生身上。同时结合七夕档上映，又为不少单身的男闺蜜、女闺蜜们提供了一个“友情观影”选择。