“包装盒”２秒一闪而过 “周黑鸭”不满《变４》广告植入引风波

    新华网武汉７月１９日专电题 ：“包装盒”２秒一闪而过 “周黑鸭”不满《变４》广告植入引风波

    新华社记者廖君、赵琬微、冯国栋

    商家“周黑鸭”因对好莱坞大片《变形金刚４》中仅仅２秒“包装盒”的露脸不满，而向北京代理商发出律师函。相比以往的电影广告植入争议，此次不再是观众集体炮轰片方，而是广告商和片方“院内起火”。

    这已是中国企业在《变４》广告植入上跌的第二跤。如何避免被片方“忽悠”，学习植入广告的艺术，在片方和观众之间巧妙博弈，看来已是中国品牌想继续“借力”好莱坞大片的必修课。

     “本土元素”如此植入？

    “我们对于电影展现结果失望。只有一幕，而且镜头很快，很多观众没有看到。”湖北周黑鸭食品有限公司副总经理郝立晓接受采访时说，《变４》广告效果远不如公司预期，导致公司消费者产生不满，公司已向北京代理商发出律师函。

    此前，负责此片广告植入的中间代理商瑞格传播营销负责人接受媒体采访时曾介绍，“周黑鸭”原定的植入方案有四个，包括“让演员吃一口”“让主角口播品牌”“出租车车身展示标识”以及目前看到的“包装盒展示”。最终导演迈克尔·贝在后期剪辑中，只保留了一闪而过的“包装盒展示”。

    记者采访了解到，中国品牌在好莱坞大片中的植入，大多不是直接与片方对接，而是通过中间代理商达成合作协议；而进入《变形金刚４》的中国品牌并不是一个代理商，而是多个代理商分别进行。

    不久前，《变形金刚４》外景地之一重庆武隆也曾提出对植入效果不满，将向美国派拉蒙影业公司和中国协拍方提起诉讼。周黑鸭品牌也不是直接跟派拉蒙衔接，而是通过中间代理商瑞格传播达成的合作协议。

    记者多次联系瑞格传播，对方表示负责人不在公司，联系不上。