这个三月，竹叶青全程品鉴美耀蓉城

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　　如果说“请喝茶”，在2014还是一个被人调侃，又让人害怕摊上大事儿的词。那么今年3月，有人在蓉城成都打破了这一囧况。一场由四川茶企竹叶青发起的全城品茶令，席卷全城，全民愉快接受“请喝茶”，这杯绿茶也借此点燃2015营销之火。

　　茶企请喝茶并非今年才有，只是竹叶青把这件事做得相当取巧和高调。

　　 “最早”上市，率先抢占关注度

　　众所周知，春茶新茶上市，时间大多在四月，如龙井、碧螺春等。竹叶青抓住三月空档，打出“春天里的第一杯茶”名号，抢先亮相，独领风骚的档期，让它博得大量关注。

　　枪打出头鸟，若品质不好，抢先上市也成哗众取宠。但显然在2014万隆国际茶叶大会拿下“中国最美绿茶”的竹叶青，实力和信心都不可小觑。三月初，在其它绿茶尚未有任何动作时，率先在其主要消费市场四川省会成都，抓住“最鲜嫩”(春茶第一杯)和“最美”(有奖为证)两个关键词，铺开传统媒体的户外宣传阵势。

　　再基于自己跟成都当地茶友的多年情感默契，通过喝茶主题街头采访，制作病毒视频，利用新浪微博和四川名人李伯清的特殊效应，成功炒作#我想要春茶#话题，充分调动起大众的喝茶需求。

　　当要茶话题炒到高潮时，竹叶青才出来“顺势”响应——请全城人民喝茶。下了一场有求必应的“及时雨”，由此得来的大众认可度和青睐度自然不低。

　　 “最美”茶艺师，吸尽大众眼球

　　请喝茶这件事，相比喊话，消费者更看重商家的行动。竹叶青显然也深谙此道，不仅请全城喝茶，而且方式也相当赏心悦目。

　　首先打出美女牌。制作奢侈讲究万里挑一的竹叶青，有茶中宝格丽之称。与这杯茶密切相关的茶艺师之前也稍显神秘，不为大众所熟知。这一次其隆重推出“竹叶青八美”，让美女茶艺师第一次亮相大众，以她们的名义，发出春茶品饮邀请，利用美女、美茶攻势，吸尽眼球。

　　紧接着推出会员专享概念。打造H5页面，发起只针对会员的喝茶邀请，不仅可以到店免费品饮，还能将春茶品鉴装带回家。以60万会员春茶大派送的形式，充分激活其会员状态并助增新会员数量。

　　据了解，H5上线后短短一周时间，就有超10万会员前往其门店品饮和领取春茶。这杯绿茶，成功将“请喝茶”打造成稀缺资源，刺激大众争先响应，点燃全城品鉴之火。

　　 “最壕”宴请，打造最美城市会客厅

　　3月末，成都迎来一年一度的全国春季糖酒会。将成都视作主场的竹叶青，也借机糖酒会，以主人身份，向前往与会客商和全城人民，发起特别的春茶招待。

　　在成都宽窄巷子打造“城市会客厅”，设下为期一个月的品饮宴请活动。举办最美绿茶主题摄影展，营造整体宴请氛围，并相继开办媒体品鉴会和大众品鉴专场，以多种品鉴形式，彰显其土豪式宴请态度。

　　 “最潮”跨界，联合Uber惠及全城

　　除了打造城市会客厅，更在糖酒会期间，大手笔地承包全城出行——联合近来大热的Uber优步，请人免费乘车、喝茶。鉴于糖酒会出行之难，还有成都热门平台发布题为“糖酒会堵疯了 神秘土豪包下全城Uber送人上班”的文章，调侃这杯绿茶，一时之间引发全城热议。

　　大气承包之下，细节也很有说头。代码为品牌名全拼zhuyeqing的竹叶青Uber优惠码，一经公布即让很多网友大呼有品格。糖酒会期间，乘坐Uber即送春茶礼包的惊喜，也让网友大晒特晒，引爆全城出行热。乘车之后，还有前往竹叶青全城门店免费品饮的机会，更是再次掀起全城春茶品饮高潮。

　　主动出击，利用糖酒会契机，高调推出多方面的全城品鉴模式，诚意与创意兼具，大众的认可度自然也随之提升。

　　春茶上市，离不开品牌话题制造。竹叶青在三月成都的话题造势，相当有“心机”：高调露出第一杯春茶的先天优势，充分发挥资深粉丝和60万会员的神助力，再凭借神秘的茶艺师“美人计”和大方的糖酒会主人范儿，大摆一场天时、地利、人和的喝茶盛筵，使得成都当地人乐于被“请喝茶”，还为此事津津乐道，形成全民狂欢性事件，顺势登上成都整个三月期间的话题头条。

　　全城热门效应，自然为这杯绿茶的新茶上市，在短时间内凝聚大量声势。一杯茶引发的全民自发参与的全城盛事，如此营销，堪称今春茶企新茶上市推广之亮点。