iPhone6S可能会有“超级周期”的麻烦

[浩评如潮]距离苹果的新品发布会召开可能只有不到一个月的时间了。综合外媒报道，届时新一代iPhone、iPad和Apple TV都将会发布。其中最受关注的iPhone 6S吊起了不少果粉的好奇心。从目前媒体猜测的1200万像素摄像头、A9处理器或者ForceTouch技术看上去都足够吸引人。但受关注并不代表市场一路绿灯。iPhone 6S的市场究竟会如何？继iPhone6大获全胜后乘胜追击还是遇到“超级周期”，进而陷入短暂性的麻烦？笔者看来后者的可能性更大一些。

首先，iPhone 6S恐怕难以避免“超级周期”。不少果粉可能都还记得这样一条曲线：iPhone的销量以及苹果公司销售额增长率在2013年中的时候达到最低谷。当年9月份发布的新款iPhone是5S和5C，但发布之后对苹果的销售增长只推动了不到20%。随后一年，当iPhone6和iPhone6plus发布，苹果随后一个季度的销售增长率增长了30%。

事实上，尽管手机更新迭代的频率不断变快，但对于普通消费者来说，已经有太多用户购买了iPhone6，这在一定程度上会削弱苹果即将于9月份推出的新一代手机iPhone6S、iPhone6S Plus的需求。

按照上述的“超级周期”，国外亦有分析师判断：苹果的上一个出货量高峰期是2014年12月份，下一个高峰期则可能要等到2016年9月份iPhone7发布后才会出现。

其次，对苹果来说最为关键的大中华市场已经在悄然发生变化。而这或能直接影响到iPhone的销量。

仅iPhone 6上市至今，苹果C EO蒂姆·库克就曾两度访华，足以见得对大中华市场的重视。在上月刚刚结束的第二季度财报会议上，库克再一次强调，中国迟早会成为苹果公司最大的市场，当时iPhone在中国地区的销量已经超越美国。

不过值得注意的是，中国市场也在悄然发生着一些变化。独立市场调研公司Canalys上周一发布报告称，今年第二季度，小米和华为两家中国手机厂商把苹果公司挤到中国智能手机市场第三的位置上。当然这样一则数据不足以将品牌进行比肩，但却足以说明，国内市场在走向多元化。越来越多的用户在信任苹果的同时，也开始尝试其他更受关注的品牌。尤其是，在过去几年当人们提起国产机就自动跟山寨或粗制滥造画等号，但现在的认可度越来越高。

比如主打拍照、美图或者Hi-Fi等单项功能的手机越来越受关注，有更深的记忆点；再比如一些新型创业公司对目标用户的需求发掘越来越精准……所以手机市场正越来越多元化。正如消费者不愿意穿满大街撞衫的耐克、阿迪时，自然就会选择一些小众品牌。当手机功能面临创新瓶颈时市场又怎会“一家独大”太久？

总结来看，尽管笔者并不看好iPhone6S的市场和销量，但并非质疑其产品的创新能力，而是因为考虑到市场饱和度、用户需求量和行业的多元化趋势。

所以，正如文章开头所言，这或只是“短暂性的麻烦”。因为从长远来看，在高端市场上三星、HTC疲软，苹果仍然没有对手。加之，当下正面临着巨大的换机市场，苹果在行业的地位暂时难以撼动。　　　　　　　　　　南都经济评论员 鲁浩