让微信公号有序发展

　　去年，微信连续发布打击侵权、低俗内容、欺诈行为的公告及惩处方案，总计超过10个；不久前，微信公号平台发布公告，着力整治向用户发送垃圾信息、过度营销等行为。一段时间以来，微信特别是微信公号，在创造庞大线上商业流量价值的同时，也经历着恶意侵权、过度营销、诱导分享、低俗内容、故意欺诈等乱象丛生的阵痛。一些公号一味赚眼球、吸粉丝，不惜使出歪招、邪招。（2月18日《人民日报》）

　　公号乱象丛生，早已是不争事实。虽然平台运营方、公共管理部门一再出招，却无奈沉疴既久，一时间总归难以根治。种种不光彩的伎俩，似乎成为了某些公号挥之不去的“原罪”。任何一项新生事物在蛮荒生长之后，势必要开启一段触目惊心的罪与罚，公众号发展棋至中局，同样也避免不了洗牌和再造。

　　微信公号的某些顽疾，并不是孤立存在的，而是根植于特定的现实背景。比如说，知识产权侵犯，就与全社会“版权保护不力”的大环境有关。早在公号兴起之前，非法转载、抄袭剽窃等行为，就在不同的内容载体间广泛存在；再比如说，“标题党”现象也可谓由来已久，耸人听闻、哗众取宠的信息包装术，不过是精明地迎合了世俗化的阅读文化而已。

　　微信公号演变至此，还是与自身的特殊性关系密切。这一方面表现在，其凸显并强化了“流量变现”的赢利模式。这种简单直接的利益分配机制，激励着公号拥有者采取偏激、短视的操作策略；另一方面则体现于，微信公号整体体量巨大，从而对个体公号的违规行径形成某种庇护效应。鱼龙混杂的局面，势必会助长心怀侥幸、投机取巧之风。

　　在治理公号乱象方面，零敲碎打的个案诉讼与个案查处，远不足以对“违规公号”产生威慑，有待探索建立一套有效管理方法，回应公号业已暴露的种种弊端。只有洗刷掉过往“劣迹”，微信公号方可重新出发。我们所要做的，乃是拉高底线，而不是相反。在原始积累和疯狂扩张之后，公号必须在全新的秩序基础内，重新找到适合自己的生存方式，也只有在此基础上，实现正向淘汰、去劣存优。

（见习编辑 金晨）