靠微利营销换认可度 超市进口奶降价比拼国产奶

03.09.2014  11:28

  楚天金报讯(记者徐玲玲 实习生宋健)近日,喜欢喝牛奶的家庭,可以过足进口牛奶瘾了。原本动辄20多元一升装的进口液态奶,近期开始放下身段,售价集中在12元左右,直逼国产牛奶价格。

  “以前进口牛奶好多都20多元一盒,现在才12元一盒。上个月,我给家里买了一箱德国产的牛奶,一盒才9.9元,很划算。”家住徐东的秦小姐说道。

  进口牛奶真的开始走亲民路线了?昨日,记者走访了位于武昌中南路、汉口江汉路附近的几家大型超市看到,超市中有五六款1升盒装的进口液态奶都在降价促销,价格普遍在12元/盒左右。在徐东附近的一家大型商超,一款产地为英国的1升装的全脂和脱脂奶价格均为12.8元,价格直逼同等规格的国产品牌,吸引了不少顾客咨询和选购。记者发现,相比而言,进口液态奶的品牌种类也明显增多,而且产地也从以往的德国、英国等国家,扩展到多个国家,如比利时、法国、加拿大等。

  进口奶为何降价?乳业研究员宋亮接受采访时表示,目前,进口液态奶的价格整体偏低主要受三个方面因素影响。首先,受到保质期临近的影响,一些液态奶以低价带动销售。其次是电商对传统销售渠道的引流。顾客从网络上购买低价的进口奶,造成对进口奶销售市场的瓜分,因此各大超市也纷纷做出低价销售以应对电商的冲击。更为关键的是,进口奶厂商力争开拓中国市场。虽然当前进口奶的成本费用日益增大,盈利空间越来越小,但是不少商家还是看到中国市场的巨大前景,所以采用微利营销扩大市场份额,推广品牌,提升消费者对产品的认可度。

(见习编辑  金晨)