ZUK再续笑脸营销 萌系海报刷新四大城市地铁
不变的单调,逼仄的空间,想必让每个人想起挤地铁的过程就会有种“整个人都不好了”的感觉。而近日,深圳地铁1号线、上海地铁2号线和4号线、武汉地铁2号线、南京地铁3号线却在一夜之间加了微笑“特技”——黄色、红色、绿色、粉色,各种欢快的底色将整个车厢里从上到下、从头到脚装扮一新,各式简笔笑脸随处可见:Hello Kitty、哆啦A梦、蜡笔小新、忍者神龟甚至爱因斯坦,纷纷露出了各自的招牌微笑,无上限卖萌。
地铁改走小清新的萌系路线,让踏入地铁的人感觉到眼前一亮,而随着这股正能量扑面而来的还有组成这些洋溢笑脸的字母:“Z”、“U”、“K”。
见到此情此景,那些疑惑询问“What’s ZUK?”的同学,你OUT了。ZUK旗下第一款产品Z1手机已经于近期发售,引起了大批学生群体和重度用户的围观与赞誉。超过220万人预约购买;京东超过96%好评率;凭借首款产品即与迪信通达成战略合作……“That’s ZUK“。
一个年轻的品牌成为了国产手机界的黑马, 怒刷存在感,其背后的营销策略功不可没。国内手机市场已成血海,华为、小米地位难以撼动,OPPO、vivo渠道为王,魅族性情大变迎头赶上,中兴、酷派、联想依然不可小觑,还有新加入的奇酷等等。一个新品牌想要在血海中突围,除了过硬的产品品质,更需要不拘一格的营销策略。
笑脸营销,是ZUK的选择。品质需要拼硬件、刷参数,品牌则不尽然。以学生为主的年轻群体和重度用户是ZUK的核心客群,他们只谈恋爱不相亲,不看数据重感觉,横空出世的“微笑专列”, 直接从品牌层面将ZUK时活泼的一面差异化地与其他品牌相区隔,让年轻人感受到“ZUK手机=简单点+微笑”的快乐含义,对ZUK这个品牌顿生“就是这个Feel”的认同感。
早在今年六月,Z1发布之前,ZUK就已经开启了首轮微笑系列的营销。除了在北京地铁推出的“微笑专列”,ZUK手机还发起了"ZUK,下一站纽约"互动活动,不仅运用品牌官网、新浪微网志、腾讯微信、百度贴吧、地铁广告、楼宇广告等全方位渠道,还在全国200所高校进行宣传征集笑脸,迅速引爆朋友圈。笑脸征集活动以上纽约时代广场大屏幕为吸引点,极大地激发年轻人的兴趣,不仅成功吸引了普通的用户,各路明星、网络红人、90后创业者等也都纷纷参与其中。
而这次的微笑专列2.0版活动,在原有基础之上再升级,活动范围扩大至深圳、上海、武汉、南京四大城市。之所以有此选择,也是因为ZUK的目标客群集中于年轻学生,而这几个城市高校林立,是除北京之外,学生的最大聚集地,也是ZUK的主阵地。据悉,Z1发售以来,销量最好的城市正是集中于广州、北京、上海等地。
除了活动范围的扩大,ZUK更是在文案上保证趣味性的同时与产品做了紧密结合。Kitty版“萌萌大,电量大”、神龟版“世界这么大,我都想装下“、爱因斯坦版”超高智商的大脑,当然不卡顿“、小新版“我就喜欢长得漂亮的姐姐用长得漂亮的手机呢”。清新的底色配上俏皮的文案,让迈进地铁的上班族能够情不自禁嘴角上扬。
简单点,是ZUK一直坚持的理念, 笑脸营销也是ZUK又一次的“简单”实践——简单的手绘、幽默的创意、绽放的笑容,让受众们能够在切实体验中感受到ZUK“简单、笑脸、不忘初心”的品牌理念。
Duang!Duang!Duang!这样微笑的加“特技”,用户们从一开始就不会拒绝。