莎娃宣布因误服禁药被禁赛 媒体:危机公关漂亮

　　北京时间3月8日，5届大满贯冠军得主莎拉波娃在洛杉矶宣布，她此前长期服用的药物米屈肼刚刚被列入违禁药物，导致她在澳网没有通过药检，因此她将遭受禁赛处罚。从得知自己药检不合格，到召开发布会直接承认服用违禁药品，并说明原因是为了治疗疾病，撇开团队及其他人员，坦诚这是自己的事情，与其他人无关，并愿意承担。我们不得不佩服莎娃的高情商，这样的危机公关手段值得很多公众人物学习。

　　莎娃宣布因误服禁药被禁赛

　　前日，莎娃通过自己的官方网站和社交平台，表示将在洛杉矶酒店召开新闻发布会，宣布一个大新闻。消息一经发出，便引发各大媒体的猜测。昨天，莎娃如期出现在发布会现场，一身黑色职业装，只有一个发言台和麦克风的简单陈设。莎娃走进发布厅，开篇直切重点：“感谢各位在这么仓促的通知下能够来到现场，我想要和大家宣布的是我从ITF那里收到了通知，未能通过澳网药检，我需要为此负责任。过去的十年中，鉴于医嘱，我一直在服用一种药物，最近才得知这种药也叫米屈肼。鉴于长期服用，此药一直都是合规药物，但是今年的1月1日被列为违禁之列，可我并不知情。”莎娃在陈述的过程中态度非常诚恳。在媒体提问环节，莎拉波娃没有把责任归咎于团队及其他人，而是主动担责：“我需要为此负责任，我确实犯了一个很大的错误。我让这项运动蒙羞，让我的粉丝们失望了。”

　　表态不退役莎娃球迷松口气

　　开诚布公之后，关心莎娃的球迷反而松了一口气，因为外界一度猜测这位28岁的前世界第一可能会就此宣布退役。“我知道会得到相应的惩罚，但我不会以这样的方式结束职业生涯，我希望能有机会打比赛。”莎娃昨天在发布会上坚定地说。“莎拉波娃没有宣布那个决定，这可能是唯一的好消息。”《洛杉矶时报》的评论代表了很多人的心声。

　　在兴奋剂事件爆发后，莎娃代言的各个品牌商也纷纷离开，注定给她带来不小的商业损失。而对于她的网球生涯来说，也是个不小的打击，毕竟她还不满30岁，接下来几年仍是她的黄金期，要知道小威在30岁后获得过8个大满贯，而李娜也是30岁后才迎来生涯巅峰。

　　做女神 颜值只是最低要求

　　对于莎娃来说，颜值高是她的天赋，让她成长为女神的首先还是在赛场上的表现；其次，如何用自己的天赋和成绩为自己带来商业收益，也是这位网坛女神的能力体现；而在禁药事件无法被掩盖的情况下，她再次用一次漂亮的危机公关将损害降到最小，莎娃的高情商令我们佩服。

　　【竞技成绩要漂亮】

　　莎拉波娃在职业生涯中共拿下35个单打冠军。年少成名的她在2004年温网就战胜小威，拿下生涯第一个大满贯，并在次年登顶女单世界排名榜首，彼时的莎娃不过17岁。随后7年，俄罗斯美女分别斩获美网、澳网和法网冠军，成为史上第10位夺得全部四大满贯赛单打冠军的女选手。

　　【场外发展要漂亮】

　　除了成绩出色，莎拉波娃精明的商业头脑也让她多次成为全球收入最高的女运动员。莎拉波娃在赛场上的奖金收入累计超过3676万美元，但她在赛场外的收入远高于此。在《福布斯》杂志公布的去年全球百位最富有运动员排行榜中，她以2970万美元第11次成为全球收入最高的女运动员。其中除去巨额的广告合同收入，她还在近年推出了以自己名字命名的糖果品牌、睡衣品牌。

　　【危机公关要漂亮】

　　禁药事件对于球星个人形象的打击往往是毁灭性的，但莎拉波娃用一次成功的危机公关应对了这次危机，赢得了大众的同情。虽然表示自己是误服兴奋剂，但莎娃并没有逃避，而是选择真的承认错误、担起责任。虽然国际网联对其禁赛，但根据国际反兴奋剂规定条例中减免处罚的标准，只要莎娃能提出医嘱等证据，证明自己无意使用这种药物提高运动表现，她的禁赛期并不会太长。

　　重庆晚报记者 李卓然 实习生 涂祖川 (编辑：裴春梅)