这波"清新脱俗"的体育新星以后可老值钱了

　　直播首秀为映客导流千万，成淘宝爆款，傅园慧这批体育界新星们以后的商业潜力，也许是她用尽“洪荒之力”，都想象不到的。然而，在成为“爆款IP”的道路上，如何处理好与国家队的关系，是重中之重。

　　傅园慧直播首秀：超千万人围观、收礼到手软

　　“不要送东西！”

　　“不要再送东西了！”

　　“你们不要给我送东西了！”……

　　在凭借“洪荒之力”火爆全国后，北京时间8月10日晚8点，名为“大王宝宝”的“”新晋网红”傅园慧在映客上做了一次直播，一个小时的直播中，傅园慧全程一直强调让网友不再送东西了。

　　戴着深色框架眼镜、身穿中国队红色运动服，傅园慧从开始的羞涩尴尬，到后来一边和网友主播互动、一边大口吃蛋糕、擦嘴、打嗝，傅园慧一如既往的真实、毫不做作。

　　20分钟内，观看直播的人数就超过800万，到结束时已经有超过1000万人在线。直播中，网友一直在不停的发弹幕与傅园慧互动，或者给她送礼物。

　　“大王宝宝”映客粉丝也达171万，加上其微博暴涨的400多万粉丝，傅园慧可谓最近“火得最快”、“吸金能力超强”的新晋网红。

　　 不想商业化，然而傅园慧成爆款IP的速度“洪荒之力”都挡不住  

　　虽然不管在微博还是在直播中，傅园慧多次强调自己不想商业化，但其与生俱来的“网红”气质，加以实力运动员的身份，商业化已经是她要面对的问题。

　　不论是淘宝店主已经跟风卖起了各种周边爆款——如各种表情包设计、“洪荒之力”手机壳、周边服装及不知真假的亲笔签名，还是此次直播至少几十万的收入，傅园慧未来的商业价值都不可小觑。

　　至少从目前来看，傅园慧听游泳队安排为其游泳队合作品牌冰露纯悦水发布的广告获得了17万多点赞、1万多条评论，而且网友多持鼓励、好评态度。这对冰露不可谓是意外之喜。

　　此次直播的平台映客直播更是其中的大赢家。

　　据傅园慧在直播中反复解释，此次直播在几个月前就已经签下来，“不是因为变成网红了才直播的。”

　　不论是意在宁泽涛、孙杨等的“捆绑销售”，还是看重了游泳队整体价值，花费较少金钱为其带来千万流量、无数曝光的傅园慧都是映客的“幸运女神”。

　　尤其在直播行业看似火热、实则正迎来大洗牌的背景下，傅园慧此次直播更有着为映客导流，甚至奠定映客在直播界地位的作用的重要意义。

　　 体育明星娱乐化，以后可要老值钱了  

　　每年奥运会，除了精彩的体育赛事，赛事衍生的周边故事、热门视频、到站在话题度“风口浪尖”的运动员们，都带来了体育人群之外的更多受众，进而吸引越来越多的广告主关注。

　　而这届更注重“人情味儿”与体育精神的奥运，搭配多元化的背景，无疑会将有个性的选手送上商业价值“巅峰”。

　　在去年的喀山世锦赛，小鲜肉宁泽涛摘得100米自由泳金牌，跻身世界冠军行列，如此内外兼修令他广受中国粉丝拥趸、而这次的里约奥运更是成功的让宁泽涛吸引了大批国外粉丝。

　　据《福布斯》数据显示，在NBA九年的职业生涯中，姚明通过他的努力带来近20亿元收入；而刘翔从2003年到2014年的收入达到了5.35亿元；至于李娜，她的商业代言曾达到了13个。

　　跟这三位偶像相比，宁泽涛的商业价值毫不逊色，甚至有可能会超越刘翔。

　　云传媒董事长李璐在去年就曾预测：鉴于宁泽涛超高的人气和爆表的颜值，“仅女粉丝经济一项，每年产生的价值都在1亿元以上。”未来五年宁泽涛职业生涯黄金期，平均每年的商业价值将达2亿元。

　　伦敦奥运会后，孙杨承接了汽车、保险以及运动服饰等广告，个人商业价值评估达到了2000万元。2013年，孙杨还登上过《福布斯》中文杂志的中国名人榜，排名第50位，估计年收入3030万元人民币。

　　这届盛产“网红”的奥运会，相信无数企业的品牌部和市场部早已守候多时，准备物色新的代言人，给企业品牌形象"贴金"。而傅园慧他们无疑成为其中的一个爆款IP。

　　 要想赚钱，先处理好与“领导”的关系  

　　不过，宁泽涛参加里约奥运的一波三折，也将运动员与体制之间的矛盾暴露出来。运动员想要在赚钱的道路上，似乎没那么容易。

　　一切是源于蒙牛和伊利广告之争。2015年11月，蒙牛签下了国家游泳队的集体赞助和宁泽涛的个人广告代言。但很快，宁泽涛却改变了主意，在未请示游泳中心的情况下，个人擅自跟伊利牛奶签约，还跑去国外拍了广告宣传大片。

　　国家游泳队根据1996年下发的《加强在役运动员从事广告等经营活动管理的通知》第一条规定“在役运动员的无形资产属国家所有”，认为宁泽涛“没有私自接广告的权力”。因此试图以取消奥运资格来惩罚这个“突然不听话的小孩”。

　　最后，在总局干预下，宁泽涛才避免了里约梦断。

　　类似的事件并非孤例。

　　早在2002年，姚明被休斯顿火箭队以状元秀选中，登陆NBA，当时篮协就以1996年版规定为依据，要求姚明交出一半年薪与代言收入。后来在舆论的强烈反对下，上交份额减少为3%-5%，但这笔钱仍然高达上千万人民币，姚明在自传中直言，“他们不配得到这笔钱。”

　　相似的情况还发生在网球领域。2009年李娜等小花单飞时，和网球中心达成的协议是上交12%的广告收入和8%的比赛奖金，但孙晋芳曾经公开表示，从来没见有谁交过。

　　哪怕和游泳一样依赖举国体制的田径，在分配刘翔这样明星球员的商业利益上，也严格按照《通知》规定办，不得擅自更改。刘翔的商业收入，他自己拿50%，其余15%给教练，15%给田协，20%给地方。

　　还有2005年，跳水队将奥运冠军田亮开除出队，2011年，游泳中心因为“被代言”事件，险些与孙杨势同水火……

　　宁泽涛最终成行里约，但他和体制之间的矛盾并未消解。运动员的无形资产属于国家还是个人？商业收益怎样分配？这些都尚待解决。

　　当规则滞后于时代，要想避免矛盾，就需要管理者灵活运用规则，平衡各方利益，乃至对明星运动员做出妥协和包容。

　　而对于傅园慧这批新晋级的爆款IP们来说，要想赚钱与夺金两不误，如何处理好与管理者的关系，将是一大课题。（综合投资界等）