2016年综艺大爆炸总计400档 存活率或不足25%

　　安徽卫视2016资源展示暨广告征订会上，《星动亚洲》15强合体，为素人真人秀站台。

　　动辄数亿的冠名费、蜂拥而至的广告资源、数不胜数的的新节目……每年年末，数十场卫视招商会都像是一次数字竞赛。如火如荼的景象中，未来一年的综艺风向也被逐渐拼凑出来。记者在采访中了解到，尽管有预测称2016年将有400档综艺节目上阵，但实际存活率可能并不高，荧屏竞争或许仍将在“综N 代”之间展开。

　　 数量：

　　 基数大可存活率未必高

　　都说2015年综艺真人秀井喷，每个季度都有30-40档节目亮相，但真正的爆发可能是即将到来的2016年：根据各大卫视招商会透露出的情况，有媒体预测明年综艺节目将在200档以上，更有业内人士将数字抬到了史无前例的400档。

　　为此，记者整理了目前主流卫视公布的2016年综艺节目名单：浙江卫视全年累积的季播节目在22档以上，单是明年一季度每周就有7档节目之多；湖南卫视明年周五到周日晚间将有16档季播和2档常规节目，较今年翻了一倍；江苏卫视除《非诚勿扰》等4档常规节目外，还有12档季播综艺节目；东方卫视综艺节目分为六大类型，目前公布的季播节目超过15档；安徽、北京、深圳、天津卫视也分别有10档左右的季播节目。

　　乍看之下，全年200档甚至400档的预测是有据可依的，但按照以往的经验，旨在吸引广告客户的招商会上所公布的节目数量，往往与实际播出有较大出入，不可预测的政策调控更让综艺节目的落地变得玄而又玄——2014年底，也曾有“2015年综艺节目多达200档”的预测，但最终许多计划中的节目销声匿迹。对此，资深娱乐营销专家李泽清认为，从招商公布到具体落地播出，所谓的400档综艺节目的存活率可能持续降低，“四分之一的存活率还是略高，我比较建议电视台降低合作条件，吸引优质合伙人加盟”。

　　 模式：

　　 “综N代”依然强势

　　数量的激增虽然未必落到实处，但明年的节目类型的确是五花八门，涵盖了音乐竞唱、户外旅行、职业体验、家庭关系、智力挑战、体育竞技、偶像养成等方方面面。这其中，“综N代”凭借较高知名度和成熟的模式，依旧占据荧屏的半壁江山，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》和《爸爸回来了》，江苏卫视的《最强大脑》、《我们相爱吧》、《蒙面歌王》，湖南卫视的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《一年级》、《偶像来了》，以及东方卫视的《笑傲江湖》、《梦想改造家》和脱胎于《极限挑战》的《极限男人帮》等都在此列。

　　与此同时，许多模式和内核与原有热播综艺十分相似的“伪综N 代”，也相继出炉，甚至惹来了山寨与被山寨的争议——深圳卫视近期就发表声明，称江苏卫视在招商会中公布的新节目《极速前行》大量使用了《极速前进》第一、二季的节目视频和明星剧照，其宣传的“升级版《极速前进》”也并未得到授权。

　　对于这一现象的出现，李泽清直言并不意外，“新瓶装旧酒说明两个问题，一个是该节目已经经过培育，有了一定的受众基础，可行性强； 二是它的生命周期允许其在出现问题之前继续服务于观众”。他更直言，相较于大型综艺，电视台不妨选择一些小而美的节目，“节目的类型也需要从综艺娱乐类开辟新鲜市场，法制、健康、民生、互助等会是不错的热点”。

　　 阵容：

　　 素人要靠好模式推

　　尽管总局今年曾批评真人秀过于依赖明星的现象，但在各大招商会上，杀红了眼的卫视仍不忘抛出明星阵容为卖点，从周润发、巩俐、李连杰、陈道明、梁家辉等重量级大咖，到鹿晗、吴亦凡、Tfboys 等年轻“鲜肉”，以及刘翔、李娜、姚明等跨界体育明星，明星的名字如走马灯一样出现在各大卫视推介会的PPT上。可以肯定的是，今年你见过的那些真人秀“熟面孔”，明年将依然活跃；而你没见过的，更会源源不断地被输送到荧屏上。

　　这么看来，让素人在综艺节目中分得一杯羹，似乎困难重重。不过，目前公布的一些节目都已经有意识地朝“星素结合”的方向靠拢，甚至出现了题材“撞车”，明年荧屏上就有安徽卫视的《星动亚洲》，湖南卫视的《夏日甜心》、《元气少年》以及浙江卫视的《蜜蜂少女队》 等数档偶像养成的节目。

　　一面是扎堆的明星，一面是努力造星的新节目，明年荧屏到底谁更容易出彩？对此，李泽清也分析认为，素人真人秀想要成为主流，仍然需要时间，“这需要平台、制作、广告等多个维度的参与者去逐步改变，从认知到理解到实施是一个痛苦的过程”。而无论是对明星还是素人而言，节目能拥有优秀的内容设计、剧情安排、环节推进才是最重要的，“明星赶场参与各种综艺节目的确会让人出现审美疲劳，但同时我们也还没准备好更新鲜的模式，还没有掌握能让素人支撑节目收视的关键”。（记者 曾索狄）

（实习编辑 刘琳）