【图说税事】那些令人回味的宣传创意与启迪
“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。”从1992年起，全国税收宣传月已经走过27年，不少地方常常为税收宣传项目苦心孤诣、绞尽脑汁却不出新招，不得不“老生常 谈”“新瓶装旧酒”，宣传活动难以达到预期宣传效果，没有给人留下深刻印象，结果吃力不讨好、花钱买不到吆喝，感慨“江郎才尽”“山穷水尽”。
“思想有多远，我们就能走多远”。2018年，湖北省部分国税局、地税局围绕“优化税收营商环境 助力经济高质量发展”，创新宣传形式，策划出许多有创意、接地 气、影响大、难忘记的税收宣传活动，让人耳目一新、醍醐灌顶、豁然开朗。现摘编部分活动图片“精彩回放”，铭记令人难忘时刻，供相互学习借鉴。
一、借梯上楼 善假于物
大力宣传办税“最多跑一次清单”和“全程网上办清单”等创新成果，是2018年全国税收宣传的重要活动。4月15日，首度升格为中国马拉松四大满贯金牌赛事的武汉 国际马拉松赛鸣枪开跑。24000人的大狂欢队伍中，武汉市国税局、地税局组织36人“税务跑男团”，并派出多名税收志愿服务队，身着印有“汉马年年跑，办税跑一次” 标识的宣传衫，在汉马最燃赛道尽情释放，随着微信、微博、QQ、网络、电视、报纸不断放大，让“办税跑一次”深深地扎根新闻受众脑海。
无独有偶。4月23日上午，枣阳市“五粮春”杯迎春长跑开跑，百余家企事业单位、社会团体，近千余名跑步爱好者参加。枣阳国税局、地税局借鉴武汉市国税局经验，组建40余 人的参赛队伍，胸前贴着“长跑年年跑 办税跑一次”税收宣传标识疾步飞奔，成为赛场一道风景。
宜昌市国税局、地税局借鉴“明星海报”，开展“打CALL新时代•点赞新税貌”大众海报“我为税收代言”活动。请纳税人、政府官员、精准扶贫对 象、学生为为便民办税春风行动、税务“放管服”改革、优化营商环境等税务工作代言，受到众多读者好评。
点评 ：“假舆马者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子性非异也，善假于物也。”武汉市、枣阳市借用重大活动，宜昌市借用“明星海 报”宣传，是借道出山、借梯上楼、借船出海的智慧，让偶然发生的重大新闻事件与税收宣传结缘，化作重要税收宣传资源，增强宣传影响力和覆盖面。
二、与时俱进 抢鲜出新
“纳税信用事关企，国税地税不怠慢，一起评定有依据，彰显信用了不起”。公安县国税局将纳税信用管理改编成舞蹈说唱歌词，制作音乐创意“抖音短视频”，生 动解读税收政策、诠释税收“放管服”，让更多观众特别是年轻人接触和了解“优化税收营商环境，助力经济高质量发展”，在网上引起“围观”。
４月３日，荆门市掇刀区国税局举办“企业所得税汇算清缴暨国际税收关联申报”培训，200余重点税源企业财务人员参加现场培训，同步开通“斗鱼直播平台”线上 宣传，可下载反复播放，弥补了部分纳税人错过现场培训和当场领悟不够的遗憾。
点评 ： 税收宣传要充分利用互联网特点和优势，策划互联网+税收宣传项目，借用互联网平台，扩大税收宣传影响。项目做成要及时宣传。2018年多地税务部门开展类似项目，公安 县、掇刀区未必做得最好，却做得早宣传早，统一了“做功”与“唱功”。新闻报道要“抢彩头”争第一，迟了就可能因媒体和读者“审美疲劳” 致使宣传报道“石沉大海”。
三、想在高处 落在小处
“当前和今后相当长一个时期，要把修复长江生态环境摆在压倒性位置”“以共抓大保护、不搞大开发为导向推动长江经济带发展”。这是习近平总书记的声音和党 的十九大报告的“洪湖税务行动”，洪湖市围网养殖面积18.7万亩，长年以湖为生、以船为家的3453户渔民将“洗脚上岸”。4月19日，洪湖市国税局、地税局组成税收宣 传服务小分队，到渔民家宣传税收优惠政策，鼓励渔民上岸创业就业。
4月9日，远安县国税局、地税局结合“乡村振兴战略”，到距县城约60公里的最偏远乡村、县国税局“第一书记”挂点村嫘祖镇真金村搭起小舞台，举办“税法 进乡村”活动。台上台下有喜庆欢快的歌舞表演、讽刺生活陋习的喜剧小品，税法知识答题互动，寂静的山村分外热闹，幽默风趣的节目逗得村民笑逐颜开。
点评 ： 宣传工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准切入点和着力点，因势而谋、应势而动、顺势而为。宣传人员要“干村长 的活儿操总理的心”，妥善处理“连天线”与“接地气”的关系。长江大保护、乡村振兴战略等决策部署，都要落实在具体单位、具体项目、具体群众上，新闻宣传 与国家大政方针联系起来，自然会高大上。
四、雅俗共赏 寓宣于乐
孝感市国税局、地税局开展“答税题砸金蛋抽大奖”活动，纳税人扫码关注税务公众号，答完10道税收知识题目，就可参与砸金蛋抽取税收奖品。
“纳税信用等级评定结果共有几级？环境保护税从哪一天开征？你是税务达人吗？赶紧来试试吧！”4月3日，孝昌县国税局、地税局在孝武超市门口举办税收知识有奖问答活动 ，吸引上百名市民参与。50道题目被抢答完后，市民拿起手机扫描税务微信公众号二维码，参与网上税务达人自测。
点评 ： 读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传的着力点和落脚点就要放在哪里。“砸金蛋”、答题有奖活动是在庆典活动上非常受欢迎的项目 ，可以烘托氛围。税收宣传要“到什么山唱什么唱”，寓教于乐，提高群众参与度。
五、靠山吃山 就地生招
“那冷郎就听好了——税务一班人，服务上了门，雪中送炭显真情，有言又有行……”仙桃市国税局、地税局推出皮影戏《税收营商好环境》，用生动 的税务形象、浓郁的渔鼓唱腔和本地方言，演绎“优化税收营商环境,助力经济高质量发展”，以群众喜闻乐见的形式，展示新常态、新税风。
4月4日是农历二月十九日，是沙洋县纪山镇一年一度的纪山寺庙会，近年赴庙会群众高达15万人次， 4月2日，县国税局、地税局10余名税务人员组成税收宣传小分队，到纪山寺门口设点， 宣传办税事项“最多跑一次”、小微企业税收优惠、小规模纳税人自开“专票”等政策。
郧西县涧池乡下营村8个组339户1441人，139家600余人从事绿松石加工销售，发展电商经营网销绿松石，被阿里巴巴授予“湖北淘宝第一村”，2017年网上销售近亿元。县国税 局、地税局集中税收政策、服务、评估等专家能手，前来宣传税收政策，优化税收营商环境，助淘宝村做大做强。
4月7日，“CCTV欢乐中国人”公众微信号以《泪目了！一个承诺，一家五代人141年分文不取，这个“守信”故事震撼了亿万中国人》为题，讲述全国道德模范、感动 中国网络人物、中华“十大信义人物”万其珍老人“百年义渡”的故事。建始县国税局办税服务厅党员干部到三里乡大沙河村古渡口，学习万其珍家祖孙五代信守“ 不收一文钱”承诺的信义精神，接受道德教育，增强便民办税服务的自觉性。
点评 ：“我就是我，是颜色不一样的烟火”。皮影戏、纪山寺、“淘宝第一村”“百年义渡”，每个都是特殊符号，能够引起人的关注与回忆。 税收宣传要把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣。湖北是中华文明的重要发祥地之一，有灿烂的文化、光荣的历史、众多非物质文化遗产，赋予“税收元 素”，可能成为税收宣传的新亮点。各地在全国全省“独一无二”“数一数二”、占市场份额很大的资源、产品，都是税收宣传的“富矿”， 要“ 靠山吃山”“靠海吃海”策划税收宣传项目。
六、创造亮点 讲好故事
4月19日，荆州市国税局局长崔光勤（左二）、市地税局局长雷浩与15名“两代表一委员”、税收政风政风督查员、纳税人代表现身“纳税开放日”，坐在窗口电脑前 当“窗口办税员”或“导税员”，体验办税事项“最多跑一次”“一次不用跑”等便民办税新举措。
“楚天明星乡镇”六里坪镇毗邻十堰高新技术开发区，入园企业500多家，2017年工业总产值达150亿，税收突破亿元，优惠政策、优质服务吸引了一批青年创客“野蛮生长 ”。4月24日，丹江口市国税局在六里坪工业园圣伟屹智能制造有限公司设立“青年创业税收服务工作站”，建立定期走访机制、快速响应机制、便捷办税机制，打造工业园区 “家门口的税务局”，降低企业办税成本，助力高质量发展。
咸宁市国税局摄制青年干部成长题材微电影《遇见》，由国税人员担刚编剧和主创，应用基层素材和人物原型，大部分角色均由国税人员出演，讲述了咸宁国税新人面对职业生涯和爱情生 活双重考验，在税务大熔炉中学习进步，在营改增攻坚战中勇于担当、逐梦前行，反映了新生代税务人奋发向上、昂扬进取的精神风貌，给观众留下了深刻印象。
点评： 局长当办税服务员、导税员，挂牌“青年创业税收服务工作站”，拍微电影解决青年税务人的困惑，看似简单却要多动脑筋。“纳税开放日”不新鲜 ，县市区和乡镇分局“一把手”导税也不新鲜，市州国税局、地税局一把手办税导税就比较新鲜了，各地都在服务创业创新，我把“青年创业税收服务工作站”设到纳税 人家门口，就显出不同的力度和真诚了。要想税收宣传不落入俗套，就得精心策划，力争“人无我有,人有我优,人优我新,人新我奇，人奇我无”，要坚持问题导向，设身处地为群众 着想，了解纳税人艰难困苦，创新措施加以解决，功到自然成。而《遇见》能够入选，主要在于讲述了精彩的爱情故事、税收故事。
七、照片鲜活 图文并用
2017年4月1日，远安县国税局联合办税服务厅运行一周年，余安林、周克娜编辑了图片故事《我们一岁了——远安联合办税服务厅一周年侧记》，用26张照片回味和纪念办税服 务一年间的酸甜苦辣。
“这里是FM96.2随州交通经济广播，随县税务部门温馨提醒，2017年度企业所得税汇算清缴已进入申报期……”随州交通经济广播听众多，县国税局、地税局开启 “税收宣传小广播”，每天早、中、晚在节目高峰期，讲述税收优惠政策、便民办税、有奖发票、办税提醒等内容，让“税宣好声音”入耳入脑入心。
“欢迎收听调频FM95兆赫，这里是罗田人民广播电台和县国税局、地税局联合推出的税收特别节目……”从4月18日开始，每天上午9时和下午6时，贴近百姓、服务 百姓的“税在身边”特别节目，第一时间传递最新税收政策、涉税公告，专业解答听众涉税疑问，介绍税收历史、讲述有趣的税收故事。
4月23日是“世界读书日”，南漳县国税局启动“相约春天、品味书香”活动，掀起“牵手好书、亲近美文，塑造美好人生”读书热潮。采取晨读、夜读、 在线学习、线下交流等形式，组织青年干部推荐好书、分享美文、交流读书心得。
点评： 你有好照片，我有大版面。税收宣传需要图片和文字“两条腿走路”，写不好新闻，不妨多拍照片。洋洋洒洒千字文章，不如一张好图片加几十字说明，要多抓 拍少摆拍新闻图片，有意选取特定对象，拍出青春阳光。拍出专注神情，拍出和谐自然，拍出税收正能量。
八、知己知彼 税企共进
4月25日，荆门市举行首届“最美纳税人”授牌仪式，10家企业获评“最美纳税人” 10家单位获“最美纳税人”提名奖。当天晚上，英博金龙泉啤酒（湖 北）有限公司、荆门市东方百货集团就在企业公众号微信发布获誉消息，宣传企业形象。
点评 ： 截图不算照片，用以证明企业看重“最美税务人”荣誉，看重“诚信经营，依法纳税”，受访10名企业老总4人着重谈诚信纳税，都说明企业乐意宣传 依法纳税、注重形象品牌，是税收宣传的重要潜在资源，要善于挖掘、主动接触这类大企业，联合策划宣传项目，了解税收新政、税收营商环境在企业落地情况和效果，共同做好宣传，提升税 收宣传的影响力。
