秭归旅游推动品牌产品营销 春季综合收入达16.6亿元

　　荆楚网消息（通讯员望佳惠 见习记者邓创）“爱上宜昌，舞动三峡”，“相约三峡秭归，圆梦高峡平湖”。4月10日，记者从秭归县旅游局获悉，第一季度旅游营销连出奇招，全县累计接待166万人次，比去年同期增长28.59%；实现旅游综合收入16.6亿元。

　　近年来，秭归县文化旅游局按照“政府营销形象，景区推销产品，旅行社行销线路”的总体思路，紧紧围绕“三峡大坝·屈原秭归”主题形象，整合秭归县特有文化旅游资源及品牌，构建了高峡平湖之旅、三峡寻梦之旅、自驾养生之旅、激情漂流之旅等六大基础旅游产品，推动旅游产品由单一型向复合型、由季节游向四季游的转变。

　　 “建网站、搭平台”开启智慧旅游

　　大胆尝试智慧旅游营销新模式，开通集旅游政务、商务交易、咨询投诉为一体的秭归文化旅游公共信息服务平台及微博、微信公众号，通过微信公众号推送秭归文化旅游资讯，实现旅游产品和线路的在线查询，全面开启网络营销新模式。

　　 “请进来、办活动”开展强力营销

　　以维多利亚三号游船为平台，邀请主要客源地旅行商来秭参加旅游产品推介会，体验“相约三峡秭归·圆梦高峡平湖”豪华游船一日游、二日游和五日游系列线路产品，宣传推广秭归旅游主题形象及线路产品；同时，连续三年与河南户外联盟组织联手举办长江三峡秭归户外文化旅游节活动，组织来自河南、山东、安徽、福建等地的数万名广大户外爱好者来秭归参加户外旅游活动，秭归旅游知名度不断提升，特别是在河南、河北、陕西等市场的占有率越来越高，旅游接待量年年攀升。

　　 “走出去、做宣传”积极抢占市场

　　在“爱上宜昌”旅游营销联盟中主动作为，赴江苏南京开展“爱上宜昌·舞动三峡”南京社区行主题营销活动，走进南京市十五大社区开展旅游宣传和现场收客活动，充分搅动客源地市场，进一步巩固了江苏、南京、上海等长三角市场。紧紧围绕大众市场需求，针对北京至宜昌的T49次列车沿线城市和南京、上海、武汉至宜昌的动车沿线城市等散客市场，与当地主要媒体和旅行商广泛合作，在当地各大旅行社门市全面铺开秭归旅游产品及线路广告，配合门市部收客开通铁路散客拼团业务，不断扩大市场半径，抢占客源地市场份额。

　　 “整资源、强融合”实施区域联动

　　抢抓三峡大坝免费开放机遇，主动与长江三峡游船公司开展合作，积极融入大三峡旅游圈，成功将屈原故里景区和三峡竹海景区纳入长江三峡游船线路，从2015年初三开始，长江三峡的世纪传奇、世纪钻石、华夏神女、凯莎等内外宾游轮陆续进入坝区秭归，游船市场持续火爆已成为秭归旅游的新常态。目前，长江三峡所有涉外豪华游轮，都选择了游览三峡大坝+三峡竹海+屈原故里景区的套票，一季度屈原故里景区接待游船客人近两万人。

　　目前，秭归文化旅游品牌形象已逐步深入主要客源地市场，营销活动效果逐步得到彰显，客源市场半径逐步扩大，在原有河南、湖南、安徽、江苏等中三角和长三角市场的基础上，逐步向以北京为中心的北方市场扩展，基本形成了纵横交错的市场营销格局。

（责任编辑：连迅）